流媒體視頻巨頭Netflix即將正式公布其第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，業(yè)界認(rèn)為這可能是Netflix在一系列競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將正式上線其新的流媒體服務(wù)之前的最后一次業(yè)績(jī)報(bào)告。2019年第四季度的Netflix將不得不面臨美國(guó)和國(guó)外客戶的損失。

根據(jù)預(yù)測(cè)，Netflix第三季度將增加700萬的新付費(fèi)用戶。本年第四季度Netflix出財(cái)報(bào)時(shí)，Disney +和Apple +等全新的流媒體服務(wù)也將上線。到2020年春季，NBCUniversal的“孔雀”（Peacock）和華納媒體的HBO Max也將推出。

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)將如何影響到Netflix的版圖有兩種觀點(diǎn)。最牛市的觀點(diǎn)是“漲潮掀起了大浪”：更多流媒體服務(wù)將加速?gòu)膫鹘y(tǒng)捆綁付費(fèi)電視向流媒體替代品的過渡，從而推動(dòng)Netflix的增長(zhǎng)。

根據(jù)德勤（Deloitte）年初的一項(xiàng)調(diào)查，美國(guó)約有65％的家庭仍在訂閱某種形式的傳統(tǒng)電視，另有29％的家庭為直播電視流服務(wù)付費(fèi)。德勤（Deloitte）發(fā)現(xiàn)，典型的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)訂閱三種視頻流服務(wù)，其中43％的消費(fèi)者還訂閱了傳統(tǒng)的直播頻道捆綁套餐。

隨著Apple +，迪士尼+，孔雀和HBO Max為消費(fèi)者提供更多視頻選項(xiàng)，從傳統(tǒng)電視的過渡也將會(huì)加快。這將使Netflix受益，因?yàn)槿藗儗⒏敢獍岩郧暗挠芯€電視賬單中的很大一部分花在訂閱視頻服務(wù)上。

Netflix的悲慘案例是，消費(fèi)者會(huì)將把新的流媒體選項(xiàng)視為Netflix的替代品而不是補(bǔ)充品。如果消費(fèi)者不取消傳統(tǒng)電視并平均使用三種其他流媒體產(chǎn)品的話，那么Netflix現(xiàn)在不僅會(huì)不得不繼續(xù)與Amazon Prime Video和Hulu爭(zhēng)搶，還要面臨其他新流媒體平臺(tái)的壓力。

自從其7月17日公布第二季度收益以來，Netflix的股價(jià)已下跌超過了22％。Netflix在第二季度僅增加了270萬新訂閱戶，遠(yuǎn)低于其500萬的預(yù)期。

流媒體平臺(tái)不是必需的，如果內(nèi)容不夠強(qiáng)大，用戶將放棄該服務(wù)。Netflix高管曾表示，他們對(duì)第三季度會(huì)有所好轉(zhuǎn)感到樂觀，因?yàn)槠浔妒軞g迎的熱播劇《怪奇物語》（《Stranger Things》）新的季度已經(jīng)回歸。

在擁有大量資金雄厚的流媒體服務(wù)的新世界中，投資者將不得不做出以下決定：Netflix是否是家庭必需品？還是基于提供哪些熱門節(jié)目和電影的彈性產(chǎn)品，其用戶群會(huì)在下一個(gè)季度中發(fā)生大幅波動(dòng)嗎？