2017年3月9日，探索傳媒“Big Screen Shopping智能電視大屏購物新生態(tài)“發(fā)布會(huì)在滬隆重舉行。本次發(fā)布會(huì)探索傳媒聯(lián)合上海寶尊CBD，攜手海信互聯(lián)網(wǎng)電視購物平臺(tái)“聚享購”，探索傳媒CEO董大偉、探索傳媒首席營銷官宋雋青、希杰佳購商貿(mào)（上海）有限公司申旴均、上海寶尊CBD首席運(yùn)營官王詠青、海信聚好看科技股份有限公司購物產(chǎn)品部總經(jīng)理李志松等嘉賓出席，來自媒體、業(yè)內(nèi)嘉賓、智能電視廠商和廣告主等200余人親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證了探索傳媒這一重要?dú)v史時(shí)刻。

 

 

OTT 大屏電商迎來新機(jī)遇

近年來眾多電商平臺(tái)開啟內(nèi)容分享電商模式的營銷形式，就此打開電商渠道分化的大門。2016年，中國電商營銷市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，隨著電商產(chǎn)業(yè)的崛起，電商企業(yè)也大規(guī)模打通多屏、多場(chǎng)景資源，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)群體。智能電視大屏憑借天然豐富的視頻和內(nèi)容表現(xiàn)能力，以及其面對(duì)的家庭多人購物場(chǎng)景環(huán)境，正在成為電商企業(yè)極力攫取的重要通道，OTT電商消費(fèi)越來越將成為家庭消費(fèi)的重頭戲。

2016年奧維云網(wǎng)OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書中顯示，智能電視使用內(nèi)容愈發(fā)豐富，吸引更多用戶回歸客廳，用戶的TV用法也由傳統(tǒng)的“看電視”，延伸為“用電視”。除觀看電視內(nèi)容外，用戶對(duì)于應(yīng)用和游戲開始關(guān)注并嘗鮮，經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽，網(wǎng)絡(luò)購物等活動(dòng)，其中16.9%的用戶經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。 顯然，在未來OTT大屏?xí)r代，人們需要的不只是內(nèi)容的豐富，還有更多的互動(dòng)和多元化的需求。

大屏購物創(chuàng)新體驗(yàn)形式豐富
   
在當(dāng)下熱流涌動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)垂直場(chǎng)景化營銷的重地——家庭客廳，作為智能電視大屏互動(dòng)營銷領(lǐng)域的佼佼者，探索傳媒致力于融屏?xí)r代的多樣性傳播，引入“電視內(nèi)容分享電商”新渠道，提出“技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”的創(chuàng)新理念，助力品牌在OTT平臺(tái)的創(chuàng)新營銷展開。相較移動(dòng)端和PC端的繁瑣購物環(huán)節(jié)，智能電視電商可以讓消費(fèi)者在登錄商品的同一個(gè)界面，看到網(wǎng)紅分享的購物體驗(yàn)視頻和詳細(xì)的物品介紹，并實(shí)現(xiàn)一鍵掃碼購買。發(fā)布會(huì)上，探索傳媒首席營銷官宋雋青在主題演講中，對(duì)大屏營銷形式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展示和梳理。他認(rèn)為，智能大屏的娛樂功能性不容忽視，通過購物產(chǎn)品內(nèi)容娛樂導(dǎo)向極大化誘發(fā)消費(fèi)者的購買興趣至關(guān)重要，其次大數(shù)據(jù)運(yùn)用至收視導(dǎo)流購買頁面，最終完成簡潔的購物流程、快捷的支付方式、商品準(zhǔn)確送達(dá)的輕松愉悅極致大屏購物體驗(yàn)的營銷閉環(huán)。

 

 

與此同時(shí)，智能電視大屏購物平臺(tái)作為特殊的渠道和媒體形式，為品牌主提供了獨(dú)特的營銷價(jià)值。通過大數(shù)據(jù)的多維度消費(fèi)者分析，智能大屏可以實(shí)現(xiàn)詳細(xì)洞察用戶的購物路徑、搜索購買行為、消費(fèi)習(xí)慣等，線上到線下的整合，有效幫助品牌商鎖定目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)推送消費(fèi)者所需商品和個(gè)性化服務(wù)。宋雋青在演講中，詳細(xì)闡述了基于電商平臺(tái)為核心入口的大屏營銷的商業(yè)邏輯和創(chuàng)新技術(shù)。他指出，探索傳媒未來將從多維度構(gòu)建大屏電商的營銷服務(wù)，從開機(jī)廣告、伴隨廣告等多品牌專區(qū)和大屏創(chuàng)新技術(shù)引流誘發(fā)消費(fèi)者購物興趣，其次品牌商品植入電視內(nèi)容到大屏購物專區(qū)產(chǎn)品的定制創(chuàng)意視頻推薦，后續(xù)大屏購物數(shù)據(jù)優(yōu)化服務(wù)，最終完成品牌進(jìn)駐智能大屏購物的全方位營銷服務(wù)，精準(zhǔn)有效的提升營銷效果。

超級(jí)戰(zhàn)略：OTT全產(chǎn)業(yè)鏈打通 多方協(xié)同合作

 

 

大屏家庭場(chǎng)景式營銷價(jià)值如何引起產(chǎn)業(yè)共鳴？全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同至關(guān)重要。此次探索傳媒聯(lián)手上海寶尊CBD、海信聚享購，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以現(xiàn)有資源為例，依靠開機(jī)、貼片、專區(qū)等引流，秉承以消費(fèi)者為核心，圍繞品牌宣傳，在海信智能電視聚享購物版塊開展上海寶尊CBD專區(qū)模塊，為消費(fèi)者提供商家商品展示、商家優(yōu)惠促銷展示、商品視頻展示，努力使智能電視大屏的營銷進(jìn)入“品牌傳播、精準(zhǔn)投放、電商銷售”三位一體的“OTT活力互動(dòng)”新境界，讓客戶的商業(yè)價(jià)值得到最大化釋放。探索傳媒、上海寶尊CBD、海信聚享購的合作開啟中國智能電視大屏電商行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新模式，將對(duì)智能電視行業(yè)多產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來積極深遠(yuǎn)的影響。

上海寶尊CBD是當(dāng)下最時(shí)尚的移動(dòng)端閃購平臺(tái)之一，囊括運(yùn)動(dòng)、鞋服、數(shù)碼、美妝到生活等幾大品類，目前正在拓展跨屏購物領(lǐng)域，此次與嘗試智能電視大屏購物生態(tài)的構(gòu)建，也是戰(zhàn)略合作是一次全新嘗試。上海寶尊CBD首席運(yùn)營官王詠青也表示，電視購物具有用戶訪問深度、群體消費(fèi)能力、受眾人口紅利等絕佳的電商優(yōu)勢(shì)。上海寶尊CBD有最優(yōu)秀的電商運(yùn)營基因，而智能大屏端作為寶尊全渠道的一環(huán)，在未來，針對(duì)商城品牌的產(chǎn)品，還將進(jìn)行更完善的細(xì)分，有效滿足品牌和電商商城的需求，提升營銷效率。與此同時(shí)，本次合作中重要的戰(zhàn)略伙伴海信“聚享購”平臺(tái)作為海信集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視購物產(chǎn)品平臺(tái)，以精品、正品、免稅品的定位，匯集國內(nèi)外電視視頻購物、跨境圖文商品購物內(nèi)容，面向海信電視端及移動(dòng)端的用戶 。海信“聚享購”目前已經(jīng)為眾多品牌用戶和電商平臺(tái)提供了品牌專區(qū)，新品置頂推薦，產(chǎn)品完善細(xì)分等全方位的產(chǎn)品營銷形式，有效提高產(chǎn)品的營銷效果。海信聚好看科技股份有限公司購物產(chǎn)品部總經(jīng)理李志松先生在主題演講中也指出，“海信聚好看科技依托全國第一全球第三的智能電視用戶體量、與海信集團(tuán)數(shù)十年積累在各領(lǐng)域深厚的技術(shù)資源支持，現(xiàn)聚合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)視頻及圖文商品，與OTT智能大屏專業(yè)廣告投放服務(wù)商探索傳媒，共同打造聚享購平臺(tái)，為海信用戶提供愉悅的購物體驗(yàn)，與豐富多樣的商品選擇，在智能推送、精準(zhǔn)投放的海信OTT平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將帶給廣告主與品牌供應(yīng)商，更具性價(jià)比的選擇“。

從電視大屏娛樂內(nèi)容誘發(fā)關(guān)聯(lián)購物興趣，從大屏優(yōu)化收視導(dǎo)流到技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，從線上線下資源與渠道的雙向整合，未來中國作為電商產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)需求與規(guī)模最大的舞臺(tái)，將會(huì)孕育更多變革與精彩。2017年探索傳媒將引領(lǐng)大屏購物新浪潮，我們拭目以待！