2019年，對(duì)于世界而言可謂是5G的元年，而中國(guó)正在引領(lǐng)潮流。這一超高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一年在包括英國(guó)、美國(guó)和韓國(guó)在內(nèi)的重要經(jīng)濟(jì)體的推廣下正處于蓬勃發(fā)展之中，而中國(guó)正在引領(lǐng)起5G商用的前沿。

據(jù)此前中國(guó)信息通信研究院的消息，到今年年底，全球5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)65個(gè)，終端數(shù)量超過(guò)200款、基站出貨量達(dá)到100萬(wàn)，用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。我國(guó)預(yù)計(jì)到今年年底，5G套餐的簽約用戶(hù)可超過(guò)300萬(wàn)，基站可達(dá)13萬(wàn)。

而根據(jù)此前工信部公示的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規(guī)模超16億戶(hù)。隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃進(jìn)行大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施投資，并且即將推出更多的5G設(shè)備，全球行業(yè)機(jī)構(gòu)GSMA預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)的5G用戶(hù)可達(dá)6億。

毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)5G將為許多領(lǐng)域提供巨大的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)它將影響到從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)的大多數(shù)商業(yè)領(lǐng)域，并會(huì)給消費(fèi)者的生活帶來(lái)前所未有的變化。中國(guó)信息通信技術(shù)研究院估計(jì)，到2030年，5G將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)6.3萬(wàn)億元人民幣的直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。

營(yíng)銷(xiāo)和通信行業(yè)將是5G時(shí)代的主要受益者，從而實(shí)現(xiàn)更大的覆蓋范圍并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，但這也需要營(yíng)銷(xiāo)商進(jìn)行各方面的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。

遷移到5G對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員、媒體所有者和代理商將會(huì)意味著什么？

一方面，它將允許人們?cè)跊](méi)有Wi-Fi連接的情況下可靠地實(shí)現(xiàn)流式傳輸電視和視頻內(nèi)容，因此將對(duì)移動(dòng)流媒體的媒體類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)生重大影響；另一方面，它還可以更有效地支持物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，諸如一些可穿戴設(shè)備之類(lèi)的互聯(lián)技術(shù)。并促進(jìn)個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，如提供更豐富的身臨其境的體驗(yàn)內(nèi)容，隨時(shí)隨地與客戶(hù)建立聯(lián)系。

但是，也存在著許多挑戰(zhàn)。更多的設(shè)備連接意味著將有更多的零散數(shù)據(jù)集需要進(jìn)行集成和合并，以便營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)整體消費(fèi)者的趨向進(jìn)行匯總分析。

此外，與其他平臺(tái)的連接，以完整了解消費(fèi)者的情況，這絕非易事。 除了物流之外，還必須考慮消費(fèi)者的隱私問(wèn)題。在提供更好的體驗(yàn)之前，還需要建立一條統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)線。

盡管5G為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，但這也意味著更多重大轉(zhuǎn)型的機(jī)遇到來(lái)。特別是5G的全面應(yīng)用功能探索還需要幾年的時(shí)間，這也給業(yè)界提供了比較充足的準(zhǔn)備時(shí)間。