疫情的蔓延牽動(dòng)著全國(guó)14億人民的敏感神經(jīng)。大年初一習(xí)近平總書記主持召開(kāi)中央政治局常委會(huì)會(huì)議，對(duì)疫情防控工作做出重要指示：“疫情就是命令，防控就是責(zé)任，要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，加強(qiáng)有關(guān)措施的宣傳解讀工作，增強(qiáng)群眾自我防病意識(shí)和社會(huì)信心?！?/p>

作為湖南廣電旗下唯一新媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，芒果TV在疫情防控宣傳中，不斷提高政治站位，堅(jiān)守主流陣地，充分彰顯出黨媒的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

春節(jié)期間，為配合疫情防控，芒果TV開(kāi)啟“春節(jié)假期芒果TV免費(fèi)看”活動(dòng)，豐富假期精神生活，投入5億廣告資源，用于疫情防控公益宣傳，切實(shí)提高全民防范意識(shí)，推出防控宣傳專題專輯報(bào)道，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，以芒果TV為主體的芒果超媒旗下七家子公司藝人傾巢出動(dòng)拍攝《防控疫情，從我做起》系列宣傳片，自制推出《加油武漢！加油中國(guó)！》等系列短視頻，為打贏新型肺炎疫情戰(zhàn)役凝聚了強(qiáng)大精神動(dòng)能。

提供免費(fèi)會(huì)員服務(wù)，有效配合疫情防控舉措

為做好新型肺炎疫情防控，國(guó)家呼吁春節(jié)期間取消聚會(huì)、減少外出。如何讓人們宅在家里也能歡度春節(jié)，芒果TV主動(dòng)擔(dān)起黨媒職責(zé)，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟不限地區(qū)“春節(jié)七天芒果TV免費(fèi)看”活動(dòng)，通過(guò)全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻資源的免費(fèi)提供，豐富廣大用戶防控疫情期間的精神文化生活。

活動(dòng)期間，芒果TV所有用戶均可享受免廣告，看付費(fèi)內(nèi)容的權(quán)益。同時(shí)，芒果TV對(duì)全平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行特別編排，通過(guò)制定福利加更、錯(cuò)峰編排、免費(fèi)活動(dòng)、會(huì)員定制等策略，打造多元內(nèi)容矩陣，最大限度的滿足廣大用戶的觀看訴求。加大正能量?jī)?nèi)容排播，營(yíng)造春節(jié)喜樂(lè)氛圍，同步直播“湖南衛(wèi)視新春走基層”，特色開(kāi)展“曬出我家新變化”線上征集活動(dòng)，在闔家歡樂(lè)的節(jié)日氣氛中展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)社會(huì)的發(fā)展變遷和精神文化生活的豐富多彩，振奮全體中華兒女齊心協(xié)力抗擊疫情的勇氣。

1月27日，國(guó)務(wù)院發(fā)布通知延長(zhǎng)春節(jié)假期，芒果TV第一時(shí)間做出反應(yīng)，全平臺(tái)在7天免費(fèi)會(huì)員基礎(chǔ)上，主動(dòng)延長(zhǎng)免費(fèi)時(shí)限，強(qiáng)化惠民福利政策。截至目前已有140萬(wàn)人領(lǐng)取并享受了會(huì)員權(quán)益?；顒?dòng)在微博上形成傳播陣地，在緊張的社會(huì)氛圍中，營(yíng)造了一股積極輕松的正面力量，為打贏防控疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)，穩(wěn)定和提振受眾防控疫情信心做出了貢獻(xiàn)，獲得很好的社會(huì)效果。

投放5億廣告資源，推廣疫情防控宣傳

面對(duì)疫情，國(guó)家衛(wèi)健委宣傳司推出系列宣傳片，向網(wǎng)友和觀眾普及新型冠狀病毒感染的肺炎防范知識(shí)。近日，湖南衛(wèi)視協(xié)調(diào)何炅、宋茜、王一博等知名主持人和演員，制作推出《2020防控疫情公益宣傳片》，以通俗易懂的表達(dá)方式向公眾闡述了防范疫情的注意事項(xiàng)。

為加速防控疫情公益宣傳片在全國(guó)范圍內(nèi)普及，觸達(dá)更多民眾，充分加強(qiáng)全國(guó)人民防范意識(shí)，筑牢疫情防控堤壩，芒果TV高度重視,內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，協(xié)調(diào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和廣告運(yùn)營(yíng)等部門，集中全平臺(tái)資源，不計(jì)成本，不計(jì)利益，迅速安排疫情防控宣傳片貼片上線，并以覆蓋“PC端、移動(dòng)端、PAD端”所有媒資的形式，24小時(shí)循環(huán)播放。

用戶進(jìn)入芒果TV平臺(tái)觀看正片內(nèi)容和廣告時(shí)，均能觀看到《2020防控疫情》系列公益宣傳片。例如，熱播綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》《明星大偵探5》《妻子的浪漫旅行3》《2020湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，以及熱播電視劇《下一站幸福》《錦衣之下》等，實(shí)現(xiàn)了宣傳片播放量日均觸達(dá)用戶3000萬(wàn)。

同時(shí)，芒果TV還統(tǒng)籌安排了站內(nèi)其他的廣告位，同步推廣疫情防控專題，首期推廣資源價(jià)值累計(jì)達(dá)5億元,充分體現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

打造強(qiáng)勢(shì)報(bào)道矩陣，做好疫情輿情引導(dǎo)

疫情就是命令，防控就是責(zé)任。為切實(shí)做好新型肺炎疫情的應(yīng)急科普以及輿論引導(dǎo)工作，芒果TV充分發(fā)揮融合傳播、視頻傳播、矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，整合權(quán)威央媒、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等媒體、頻道優(yōu)質(zhì)新聞資源，制作推出一系列融媒體專題特輯，并在全端口重要位置推送，形成了強(qiáng)勢(shì)報(bào)道矩陣，壯大了主流聲響。

1月22日起，芒果TV上線“防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”專題，“科學(xué)認(rèn)識(shí)新型冠狀病毒肺炎防護(hù)指南”“迎戰(zhàn)新型冠狀病毒肺炎我們?cè)谝黄稹钡忍剌?，并在APP移動(dòng)端精選頁(yè)首屏、新聞?lì)l道輪換圖位置、PC端首頁(yè)首屏、新聞?lì)l道、OTT端首屏重點(diǎn)突出推薦，引導(dǎo)網(wǎng)友第一時(shí)間關(guān)注最新疫情動(dòng)態(tài)。

同時(shí)，對(duì)疫情專題持續(xù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推薦，開(kāi)設(shè)七大板塊，其中“動(dòng)態(tài)關(guān)注”板塊，短篇幅、快節(jié)奏刷新信息，聚焦最新疫情；“湖南防控進(jìn)行時(shí)”板塊，聚焦湖南省委省政府重要防控舉措及各地州市行動(dòng)；“致敬！疫情中的逆行者”將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線醫(yī)務(wù)工作者的先進(jìn)事跡和感人故事，彰顯正能量；“辟謠俠盟”專欄，及時(shí)辟謠虛假信息，對(duì)網(wǎng)上流傳的謠言進(jìn)行針對(duì)性的回應(yīng)；“預(yù)防常識(shí)看這里”專欄，著重普及疫情防控和衛(wèi)生健康知識(shí)，提高人們的防范意識(shí)；應(yīng)急防控專欄，關(guān)注全國(guó)各地方各部門疫情應(yīng)對(duì)措施；官方通報(bào)疫情進(jìn)展專欄，發(fā)布全國(guó)疫情權(quán)威信息。七大板塊對(duì)疫情進(jìn)行了全方位的報(bào)道解讀，有效回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。

此外，芒果TV加強(qiáng)新媒體宣推覆蓋力度，充分發(fā)動(dòng)官方新媒體賬號(hào)矩陣，發(fā)布最新疫情和預(yù)防知識(shí)，聯(lián)防聯(lián)動(dòng)，形成浩大宣傳聲勢(shì)，為打贏新型肺炎疫情戰(zhàn)役凝聚了強(qiáng)大精神動(dòng)能。

自制短視頻、公益短片，凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)能

疫情面前，芒果TV不斷提高政治站位堅(jiān)守黨媒主陣地，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新傳播手段方法，自制推出短視頻《芒果崽溫馨提示：網(wǎng)絡(luò)云端拜年 降低感染風(fēng)險(xiǎn)》，以芒果TV官方形象芒果崽為載體，融合春節(jié)節(jié)日元素，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，普及衛(wèi)生防護(hù)小知識(shí)，強(qiáng)化宣傳效果。

利用融媒體新聞產(chǎn)品“芒果新聞”，精心制作推出《迎戰(zhàn)新興冠狀病毒肺炎我們?cè)谝黄稹贰都佑臀錆h！加油中國(guó)！》短視頻，完整回顧和梳理從中央到地方對(duì)于疫情防控的聯(lián)防聯(lián)控舉措，通過(guò)鏗鏘有力的背景音樂(lè)和齊心協(xié)力防控疫情的場(chǎng)景畫面，進(jìn)一步提振受眾信心，為疫情防控做好線上輿論有效引導(dǎo)。

同時(shí)，以芒果TV為主體的芒果超媒旗下七家子公司藝人傾巢出動(dòng)拍攝《防控疫情，從我做起》系列宣傳片，并在芒果TV全平臺(tái)播出，發(fā)揮明星的感召效應(yīng)和帶頭示范作用，加大科普宣傳力度，積極引導(dǎo)受眾科學(xué)防護(hù)疫情。其中《大兵喊話：莫信謠言莫性燥 肯定一天比一天好》《芒果主持人疫情防控科普片：魏哲浩提醒出門戴口罩》《豪杰喊話：疫情緊急 科學(xué)防范很重要》等宣傳片已陸續(xù)上線，并通過(guò)“明星大偵探”、“女兒們的戀愛(ài)”、“妻子的浪漫旅行”等微博賬號(hào)、芒果TV官方抖音賬號(hào)以及“網(wǎng)易新聞”“今日頭條”“鳳凰新聞”等客戶端進(jìn)行宣傳推廣。