實際上，從客戶的角度來說，適合自己的才是最好的，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，符合客戶要求才是宗旨，而面對選擇，你真的知道該如何下手嗎?

 

行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過幾年的發(fā)展，2017年OTT廣告市場將迎來大爆發(fā)，奧維云網(wǎng)就預(yù)測，未來3年市場規(guī)模有望突破百億。

 

如果你是廣告主，面對這種形勢的轉(zhuǎn)變，你會把錢投在哪里?今天我們就分析一下，看看現(xiàn)在的OTT市場怎么投放廣告才能夠突顯價值。

 

數(shù)據(jù)顯示， 截至2016年12月，包括智能電視(包括盒子)的OTT終端保有量已超過2億臺，覆蓋36%的中國家庭。

 

2016年OTT廣告規(guī)模呈現(xiàn)大爆發(fā)，包含智能電視和盒子在內(nèi)的OTT廣告投放規(guī)模達(dá)9.7億。其中，海信、康佳、長虹等電視終端廠商爭相商業(yè)化并進(jìn)行廣告系統(tǒng)升級，吸引廣告投放。

 

傳統(tǒng)電視廣告具有大屏展示、一屏多用戶、半強(qiáng)制曝光、信任度高等特點;而互聯(lián)網(wǎng)廣告具有形式多樣、可定向投放、互動性強(qiáng)等特點。

 

與傳統(tǒng)電視相較，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有開放的包容性和資源的豐富性，因而得到了越來越多用戶的認(rèn)可。尤其是新一代年輕用戶，他們追求新鮮有趣的內(nèi)容，并且樂于接受挑戰(zhàn)，善于開發(fā)新功能，格外注重互動性，認(rèn)可品質(zhì)與消費升級，因此為OTT行業(yè)提供了成長的寶貴沃土。截止到2016年底，OTT終端的市場保有量已超過2億，日開機(jī)率約為50%，周開機(jī)率達(dá)到54%，月開機(jī)率突破70%，日均開機(jī)時間更是達(dá)到了6.1小時，占據(jù)了一天時間的25%。

 

一方面，智能電視大屏具備電視屬性，大屏開機(jī)廣告給人以強(qiáng)視覺沖擊力;另一方面，OTT大屏具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，大屏貼片廣告可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告多樣的展示形式。

 

從需求來說，廣告主如果追求廣告位獨占和極佳視覺沖擊效果，可以選擇開機(jī)廣告;如果追求對目標(biāo)人群定向投放和新穎傳播效果，可以選擇貼片廣告。對兩者的選取，廣告主可根據(jù)傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾特點、投放曝光策略、廣告預(yù)算等因素進(jìn)行綜合考慮和選擇。

 

除此之外，大屏廣告還可提供品牌專區(qū)、關(guān)機(jī)廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式，給廣告主更為豐富的選擇。

 

在廣告投放的渠道上，主要以終端制造廠商和內(nèi)容運營商為主，傳統(tǒng)電視廠商專注于終端產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，最近幾年也開始探索向用戶運營層面延伸。

 

如今，越來越多的廣告主已經(jīng)注意智能電視的大屏媒介資源，并有部分廣告主已經(jīng)嘗試投放終端廣告。聯(lián)合利華、寶潔、一汽大眾、迪奧Dior等知名廣告主都在智能電視廣告投放的行列。

 

2017年開年以來，大量本土客戶也開始大規(guī)模踴躍嘗試投放智能電視廣告，并將其作為整合營銷中的重要部分，甚至有些廣告客戶全面削減電視預(yù)算轉(zhuǎn)向OTT端。據(jù)統(tǒng)計，OTT大屏對于家庭生活消費產(chǎn)品的廣告展示具有極高的普適性，目前OTT廣告投放金額前三位的行業(yè)分別是食品飲料、日化(化妝浴室用品)和汽車。

 

雖然OTT廣告已經(jīng)迎來增長的黃金期，但當(dāng)下的OTT行業(yè)，仍處于市場教育的階段。目前智能電視廣告增長率整體一線城市要比二三線城市情況好，主要原因來自終端較高的滲透率。長遠(yuǎn)來看，后期的增長速度會更快，預(yù)計2017年全年OTT家庭覆蓋率將能達(dá)到45%以上。

 

隨著更多企業(yè)的進(jìn)入，大屏的價值將會得到不斷提升，隨之而來的，大屏廣告市場也將會進(jìn)入一個新的歷史階段，如果你剛好想搭乘智能電視廣告這列行駛中的快車，現(xiàn)在買票上車還來得及。