3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會(huì)廳召開。會(huì)上，國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理王明軒作了題為《媒體融合就是傳輸智能化和媒體互動(dòng)》的精彩演講。
圖為：國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理王明軒
一、媒體融合兩大最關(guān)鍵要素：
第一是智能化傳輸，所謂智能化傳輸，最典型的案例歐式今日頭條。典型的智能化傳輸使它把所有的信息按照幾百條、上千條的分類，做成一個(gè)大數(shù)據(jù)庫，然后再把用戶進(jìn)行畫像分類。這樣如此精細(xì)的信息和如此精準(zhǔn)的人進(jìn)行對(duì)接，導(dǎo)致信息的傳播非常有效。
第二是互動(dòng)。引用王明軒先生的原話：“人跟信息天生就是互動(dòng)的，活著就是跟信息互動(dòng)的，不能跟信息互動(dòng)就是死亡，死亡導(dǎo)致著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到今天，所有的應(yīng)用全部都走向了互動(dòng)。”足以說明互動(dòng)的重要性。在現(xiàn)在的社交媒體客戶端中，微博是門戶網(wǎng)站的互動(dòng)化、微信是即時(shí)通信的互動(dòng)化，所以智能化互動(dòng)是最大的核心。
在演講中，王明軒先生生動(dòng)的將直播形容成“上甘嶺之戰(zhàn)”。王明軒先生認(rèn)為， 直播是人類獲取信息，人類生活中95%的信息都是通過視覺和聽覺獲得的，人類事實(shí)上是生活在影像世界里的，一個(gè)小孩不經(jīng)過訓(xùn)練就能看懂電視節(jié)目、能看懂動(dòng)畫片，但同樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成動(dòng)畫片，不經(jīng)過訓(xùn)練是不能達(dá)到的。
為什么直播具有十足的生命力？王明軒先生說道：
第一：人就是生活在影像世界里的，又必須隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)信息，結(jié)合在一起就是直播。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所做的直播，不過是把更遠(yuǎn)的信息，。
第二：早期的廣播電視從產(chǎn)生開始就是直播的，在最初沒有錄音機(jī)也沒有錄像機(jī)的時(shí)代，節(jié)目都是直播狀態(tài)。所以直播并不是新興的娛樂方式，而是返璞歸真。
第三：自從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起以后，大家對(duì)其都有一種本能的排斥，認(rèn)為其是露骨的低俗文化。但事實(shí)上人類絕大多數(shù)文化產(chǎn)品、文化形態(tài)都是由剛開始滿足人類最本能的欲望，所謂的低俗漸漸地聚起人氣來，然后再經(jīng)過改造、雅化變成我們今天的大眾文化、高雅文化。所以直播也并不全是不好。
但有一利必有一弊，直播有這么多好處，也一定有缺點(diǎn)。比如可能引發(fā)動(dòng)亂、煽動(dòng)民眾情緒等。所以直播一定是被管制、被管理的。
三、直播的特點(diǎn)
（1）即時(shí)：直播能夠進(jìn)行最及時(shí)的互動(dòng)。
（2）互動(dòng)性：直播能夠即時(shí)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)獲取觀眾的意見，這是傳統(tǒng)的錄播節(jié)目所不能達(dá)到的。
真正的新媒體狀態(tài)應(yīng)該是互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)、互動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)和互動(dòng)的盈利形態(tài)。只有真正的互動(dòng)起來，媒體融合才能有新的進(jìn)展。
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