3月23日，動作巨星杰森•斯坦森和奧斯卡影后查理茲• 塞隆亮相北京，出席《速度與激情8》電影發(fā)布會與紅毯儀式，這也是塞隆首次來華與影迷見面。咪咕影院成為《速度與激情8》官方影視合作平臺，咪咕游戲獨家開發(fā)的官方同名手游也將于4月14日與電影同步上線。

影游互動：全I(xiàn)P聯(lián)動開發(fā)初體驗

 2016年被業(yè)內(nèi)人士稱為“IP瘋年”，許多游戲公司對熱門IP競相追逐，而基于IP而大熱的新名詞“影游互動”也孕育而生，國內(nèi)外大量影視劇IP衍生的游戲作品占據(jù)了游戲市場的半壁江山。

然而，無論是影視IP開發(fā)游戲或是游戲IP改編電影，高質(zhì)量的作品并不多見。這一方面折射出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的浮躁現(xiàn)狀，一方面也揭示了深入探討“影游互動”的必要性。

 “能看能玩還能約” 咪咕開創(chuàng)“影游互動”新模式

本次《速度與激情8》官方手游的出品方咪咕，同時也是《速度與激情8》的官方影視合作平臺，并借此實現(xiàn)了“影游同步”。

在此基礎(chǔ)上，咪咕又打出了“能看能玩還能約”的“影游互動”新模式，將優(yōu)惠購票、游戲體驗、周邊售賣、網(wǎng)絡(luò)社交等功能融會貫通。設(shè)想一下，4月14日當(dāng)天，“速激粉”們不僅可以上咪咕影院發(fā)起約票，在線配對未曾謀面但卻志趣相投的TA一同觀影，還可以下咪咕游戲App體驗《速度與激情8》官方同名手游，穿越時空跳脫現(xiàn)實，親自體驗速度帶來的激情，最后還可以在咪咕商城購買官方周邊產(chǎn)品，證明自己“忠粉”的身份。

影游音書畫：全I(xiàn)P聯(lián)動的美好藍(lán)圖

縱觀近年來IP熱潮，“影游互動”尚只是整個IP開發(fā)生態(tài)圈中的一環(huán)，對于重量級IP的內(nèi)容挖掘正在向閱讀、漫畫、音樂、周邊產(chǎn)品等多個維度逐漸滲透。這種“全I(xiàn)P聯(lián)動開發(fā)”的模式，不僅可以拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價值，也為用戶、粉絲帶來了更多樣化、更深入的內(nèi)容價值。

然而，要實現(xiàn)真正意義上的“全I(xiàn)P聯(lián)動開發(fā)”，對IP本身在各個載體上調(diào)性的協(xié)調(diào)、產(chǎn)品端的互通、用戶的維護(hù)、開發(fā)計劃的統(tǒng)一都有著更高層面的要求。換言之，如果無法做到對“全I(xiàn)P聯(lián)動開發(fā)”做好謀篇布局，勢必會遇到內(nèi)容調(diào)性不統(tǒng)一、開發(fā)進(jìn)度不同步，而跨平臺、跨客戶端的聯(lián)動更是無從談起了。近年來IP概念大熱，眾多熱門IP吸引到了大量投資，但是始終缺少令粉絲、用戶滿意的“良心作品”，根本原因也正在于此。

因此，筆者認(rèn)為，“全I(xiàn)P聯(lián)動開發(fā)”有兩個前提條件。一是IP本身號召力夠強，內(nèi)涵夠豐富，值得進(jìn)行全面深入地挖掘；二是要有足夠強大的開發(fā)和渠道能力，將IP制作成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并實現(xiàn)變現(xiàn)。咪咕創(chuàng)新性地開展“影游音書畫”全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈布局，與公認(rèn)的重量級電影IP--《速度與激情8》的合作，將成為“全I(xiàn)P聯(lián)動開發(fā)”的標(biāo)桿性模式。