風行作為全渠道內(nèi)容運營與營銷服務商，將立足于核心能力與價值,助力打造TV新業(yè)態(tài)，在內(nèi)容分發(fā)和營銷變現(xiàn)雙端助力電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

編輯 | 江沅

當下智能電視行業(yè)生態(tài)有哪些變化趨勢？家庭智慧屏大數(shù)據(jù)營銷如何發(fā)展？家庭大屏全域生態(tài)營銷該怎么做？

針對上述有關于大屏營銷相關話題，眾視LIVE—VideoX學院特邀請了風行營銷總經(jīng)理李樹群作客直播間，為我們帶來了《智能營銷“屏”臺價值凸顯》精彩主題演講。

據(jù)了解，風行的目標是做中國的Roku，通過內(nèi)容+OS+應用連接了中國億級家庭大屏。

作為全視頻、全渠道內(nèi)容運營與營銷服務商，風行正通過家庭大屏全域生態(tài)營銷平臺，催化家庭萬億消費活力。

01 智能電視正在被重新定義

（一 )OTT流量已超越PC，成為用戶第二入口

一方面，智能電視激活用戶高速增長，目前已超越有線電視。

截止2019年底，我國智能電視總激活用戶2.4億，預計截至2020年底，將達到2.8億。

另一方面，智能電視活躍用戶和使用時長逐漸攀升，日均使用時長為320分鐘， 較有線電視高54.6%。

（二 )家庭場景營銷價值突顯

一方面，OTT視頻強勢覆蓋網(wǎng)絡視頻的家庭場景。

OTT視頻用戶占比為56%，是排名第二的網(wǎng)絡視頻收視渠道，平均共同收視2.5人。

另一方面，OTT大屏展示力強，其廣告效果突出。

OTT兼具大屏和互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，在廣告關注度記憶度等方面，營銷效果突出。

就廣告關注度而言，大屏使用場景完整聚焦，而手機相對碎片化；廣告記憶度而言，大屏具有面積大，展示效果和沖擊力強等特征。

（三 )OTT地域覆蓋廣泛，下沉城市營銷潛力正被釋放

三四線城市是中國絕大多數(shù)城市的構成體，擁有不同于一二線城市的龐大消費群體，其所蘊含的潛力絕不可小視。

一方面，三四線城市用戶娛樂時間和精力更加充裕；另一方面，他們尚未形成穩(wěn)定的品牌偏好，具有較高OTT營銷價值。

而目前，智能電視激活終端分布范圍廣，三四線城市更是突飛猛進，下沉城市營銷潛力正被釋放。

02 風行——全渠道內(nèi)容運營與營銷服務商

作為中國首家全渠道內(nèi)容運營與營銷服務商，風行覆蓋用戶行業(yè)領先：日活4800萬、月活 3億；其中，通過大屏能力的建設成功觸達過億級家庭。

日前，風行正在全力構建客廳全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，領先布局家庭大屏生態(tài)，打造內(nèi)容+渠道+終端+應用的“開放共享”模式。

在視頻內(nèi)容方面，目前，風行擁有著5億獨家全類型版權內(nèi)容、4000+內(nèi)容合作伙伴；全面輸入百視通大小屏全線內(nèi)容、更是對愛優(yōu)騰頭部平臺內(nèi)容進行了深度整合。

在合作渠道方面，風行已經(jīng)與中國市場80%的電視廠商品牌都進行了合作；與40+運營商進行了深度運營定制合作。

在大屏方面，作為風行推出的大屏精品短視頻APP——橙子視頻，更是覆蓋了4500w的家庭大屏，短視頻月活占比達到88%。

在小屏方面，風行小屏覆蓋超過100家渠道，2億用戶。

03 如何通過全域營銷賦能廣告客戶？

“大而不通”是當前的家庭大屏市場的形容詞。一方面，全國范圍內(nèi)包括IPTV、DTV、OTT等在內(nèi)的可聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)超過4.5億臺，體量與手機網(wǎng)民相當；另一方面，截至目前，大屏資源依舊分散，跨屏互動及后鏈路均處于割裂狀態(tài)。如何讓大屏“既大且通”？

風行的“大屏通”就是針對這一問題推出的?！按笃镣ā睋碛写罅孔誀I資源和整合資源可以滿足大屏多元需求，它力爭為全行業(yè)提供高質量、高性價比的家庭全域生態(tài)營銷服務。

DMP-全量精細化數(shù)據(jù)是品效營銷的基礎

為了更好地實現(xiàn)用戶洞察,實現(xiàn)品效合一,風行通過DMP-全量精細化數(shù)據(jù)平臺對用戶數(shù)據(jù)進行全量級整合,進行深度分析挖掘后建立了風行動態(tài)家庭畫像。

全路徑營銷：大屏全鏈路覆蓋

其全路徑營銷的解決方案更是呈現(xiàn)出“全渠道、全場景、全鏈路”的營銷蛻變。

風行在客廳全鏈路，覆蓋用戶觀影全路徑。在開機廣告上第一視覺強勢沖擊，鎖定100%TV用戶；在焦點圖上觀影內(nèi)容選擇之前，進行品牌信息二次吸引；在前貼片上等待時刻品牌TVC三重追擊，目標用戶再次深度觸達；在暫停廣告中，觀影過程中匹配相應促銷信息形成轉化。

04 行業(yè)共識：促進大屏生態(tài)的共建與共享

對于大屏市場,隨著電視新媒體即將爆發(fā)的規(guī)模價值,不斷完善優(yōu)化電視大屏產(chǎn)業(yè)鏈,加強營造規(guī)范化和市場化的共贏環(huán)境,促進大屏生態(tài)的共建與共享已成為行業(yè)共識。

風行作為全渠道內(nèi)容運營與營銷服務商，也將立足于核心能力與價值,助力打造TV新業(yè)態(tài)，在內(nèi)容分發(fā)和營銷變現(xiàn)雙端助力電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游,持續(xù)不斷為用戶、合作伙伴、廣告主及社會創(chuàng)造更大的價值。