風(fēng)行作為全渠道內(nèi)容運(yùn)營與營銷服務(wù)商，將立足于核心能力與價(jià)值,助力打造TV新業(yè)態(tài)，在內(nèi)容分發(fā)和營銷變現(xiàn)雙端助力電視媒體創(chuàng)新發(fā)展。

編輯 | 江沅

當(dāng)下智能電視行業(yè)生態(tài)有哪些變化趨勢？家庭智慧屏大數(shù)據(jù)營銷如何發(fā)展？家庭大屏全域生態(tài)營銷該怎么做？

針對上述有關(guān)于大屏營銷相關(guān)話題，眾視LIVE—VideoX學(xué)院特邀請了風(fēng)行營銷總經(jīng)理李樹群作客直播間，為我們帶來了《智能營銷“屏”臺價(jià)值凸顯》精彩主題演講。

據(jù)了解，風(fēng)行的目標(biāo)是做中國的Roku，通過內(nèi)容+OS+應(yīng)用連接了中國億級家庭大屏。

作為全視頻、全渠道內(nèi)容運(yùn)營與營銷服務(wù)商，風(fēng)行正通過家庭大屏全域生態(tài)營銷平臺，催化家庭萬億消費(fèi)活力。

01 智能電視正在被重新定義

（一 )OTT流量已超越PC，成為用戶第二入口

一方面，智能電視激活用戶高速增長，目前已超越有線電視。

截止2019年底，我國智能電視總激活用戶2.4億，預(yù)計(jì)截至2020年底，將達(dá)到2.8億。

另一方面，智能電視活躍用戶和使用時(shí)長逐漸攀升，日均使用時(shí)長為320分鐘， 較有線電視高54.6%。

（二 )家庭場景營銷價(jià)值突顯

一方面，OTT視頻強(qiáng)勢覆蓋網(wǎng)絡(luò)視頻的家庭場景。

OTT視頻用戶占比為56%，是排名第二的網(wǎng)絡(luò)視頻收視渠道，平均共同收視2.5人。

另一方面，OTT大屏展示力強(qiáng)，其廣告效果突出。

OTT兼具大屏和互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，在廣告關(guān)注度記憶度等方面，營銷效果突出。

就廣告關(guān)注度而言，大屏使用場景完整聚焦，而手機(jī)相對碎片化；廣告記憶度而言，大屏具有面積大，展示效果和沖擊力強(qiáng)等特征。

（三 )OTT地域覆蓋廣泛，下沉城市營銷潛力正被釋放

三四線城市是中國絕大多數(shù)城市的構(gòu)成體，擁有不同于一二線城市的龐大消費(fèi)群體，其所蘊(yùn)含的潛力絕不可小視。

一方面，三四線城市用戶娛樂時(shí)間和精力更加充裕；另一方面，他們尚未形成穩(wěn)定的品牌偏好，具有較高OTT營銷價(jià)值。

而目前，智能電視激活終端分布范圍廣，三四線城市更是突飛猛進(jìn)，下沉城市營銷潛力正被釋放。

02 風(fēng)行——全渠道內(nèi)容運(yùn)營與營銷服務(wù)商

作為中國首家全渠道內(nèi)容運(yùn)營與營銷服務(wù)商，風(fēng)行覆蓋用戶行業(yè)領(lǐng)先：日活4800萬、月活 3億；其中，通過大屏能力的建設(shè)成功觸達(dá)過億級家庭。

日前，風(fēng)行正在全力構(gòu)建客廳全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，領(lǐng)先布局家庭大屏生態(tài)，打造內(nèi)容+渠道+終端+應(yīng)用的“開放共享”模式。

在視頻內(nèi)容方面，目前，風(fēng)行擁有著5億獨(dú)家全類型版權(quán)內(nèi)容、4000+內(nèi)容合作伙伴；全面輸入百視通大小屏全線內(nèi)容、更是對愛優(yōu)騰頭部平臺內(nèi)容進(jìn)行了深度整合。

在合作渠道方面，風(fēng)行已經(jīng)與中國市場80%的電視廠商品牌都進(jìn)行了合作；與40+運(yùn)營商進(jìn)行了深度運(yùn)營定制合作。

在大屏方面，作為風(fēng)行推出的大屏精品短視頻APP——橙子視頻，更是覆蓋了4500w的家庭大屏，短視頻月活占比達(dá)到88%。

在小屏方面，風(fēng)行小屏覆蓋超過100家渠道，2億用戶。

03 如何通過全域營銷賦能廣告客戶？

“大而不通”是當(dāng)前的家庭大屏市場的形容詞。一方面，全國范圍內(nèi)包括IPTV、DTV、OTT等在內(nèi)的可聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)超過4.5億臺，體量與手機(jī)網(wǎng)民相當(dāng)；另一方面，截至目前，大屏資源依舊分散，跨屏互動及后鏈路均處于割裂狀態(tài)。如何讓大屏“既大且通”？

風(fēng)行的“大屏通”就是針對這一問題推出的?！按笃镣ā睋碛写罅孔誀I資源和整合資源可以滿足大屏多元需求，它力爭為全行業(yè)提供高質(zhì)量、高性價(jià)比的家庭全域生態(tài)營銷服務(wù)。

DMP-全量精細(xì)化數(shù)據(jù)是品效營銷的基礎(chǔ)

為了更好地實(shí)現(xiàn)用戶洞察,實(shí)現(xiàn)品效合一,風(fēng)行通過DMP-全量精細(xì)化數(shù)據(jù)平臺對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全量級整合,進(jìn)行深度分析挖掘后建立了風(fēng)行動態(tài)家庭畫像。

全路徑營銷：大屏全鏈路覆蓋

其全路徑營銷的解決方案更是呈現(xiàn)出“全渠道、全場景、全鏈路”的營銷蛻變。

風(fēng)行在客廳全鏈路，覆蓋用戶觀影全路徑。在開機(jī)廣告上第一視覺強(qiáng)勢沖擊，鎖定100%TV用戶；在焦點(diǎn)圖上觀影內(nèi)容選擇之前，進(jìn)行品牌信息二次吸引；在前貼片上等待時(shí)刻品牌TVC三重追擊，目標(biāo)用戶再次深度觸達(dá)；在暫停廣告中，觀影過程中匹配相應(yīng)促銷信息形成轉(zhuǎn)化。

04 行業(yè)共識：促進(jìn)大屏生態(tài)的共建與共享

對于大屏市場,隨著電視新媒體即將爆發(fā)的規(guī)模價(jià)值,不斷完善優(yōu)化電視大屏產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)營造規(guī)范化和市場化的共贏環(huán)境,促進(jìn)大屏生態(tài)的共建與共享已成為行業(yè)共識。

風(fēng)行作為全渠道內(nèi)容運(yùn)營與營銷服務(wù)商，也將立足于核心能力與價(jià)值,助力打造TV新業(yè)態(tài)，在內(nèi)容分發(fā)和營銷變現(xiàn)雙端助力電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游,持續(xù)不斷為用戶、合作伙伴、廣告主及社會創(chuàng)造更大的價(jià)值。