2019年，OTT商業(yè)運(yùn)營(yíng)將進(jìn)入爆發(fā)期，在規(guī)模、平臺(tái)、商業(yè)化三大要素的影響下從量變引發(fā)質(zhì)變，進(jìn)入了發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，OTT大屏也成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的“兵家必爭(zhēng)之地”。作為新興的大屏營(yíng)銷(xiāo)渠道，OTT兼具數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的特征，集互動(dòng)性強(qiáng)、廣告表現(xiàn)形式豐富、導(dǎo)流效果好、大屏大流量等優(yōu)勢(shì)于一體，受到了廣告主們的青睞。

伴隨日益增長(zhǎng)的受眾規(guī)模和精準(zhǔn)投放、多屏互動(dòng)的能力，2018年OTT投放廣告主比例較2015年實(shí)現(xiàn)翻番，贏得更多市場(chǎng)認(rèn)可。

此外，我國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模保持較快的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)的廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)。

在OTT規(guī)模化的發(fā)展過(guò)程中，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)作為行業(yè)內(nèi)第一家估值近百億的獨(dú)角獸公司，目前總激活終端數(shù)量已超6000萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了大約23%的市場(chǎng)份額，排名前列。

在此基礎(chǔ)上，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)獲得了海量的開(kāi)機(jī)流量、交互路徑流量和活動(dòng)流量，為眾多廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，成為客廳消費(fèi)場(chǎng)景的第一入口。

01

以技術(shù)為本 以用戶需求為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略

在保持終端優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加大OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)研發(fā)的力度，其中DMP研發(fā)團(tuán)隊(duì)占公司整體人數(shù)的60%，在DMP技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)性地分析不同用戶群體之間的屬性結(jié)構(gòu)、行為軌跡、家庭狀況等，將用戶人群劃分為300多個(gè)維度20000多個(gè)細(xì)分標(biāo)簽，打造千屏千面的新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)從品牌推廣到精準(zhǔn)流量的過(guò)渡，讓廣告主的每一分錢(qián)都花在刀刃上。

此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)早已告別了單純的以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的機(jī)械式運(yùn)營(yíng)邏輯，轉(zhuǎn)而站在用戶的立場(chǎng)，依托于大屏優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性地為用戶帶來(lái)以需求為中心的靈活性內(nèi)容。

此前，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在疫情爆發(fā)之后第一時(shí)間上線“戰(zhàn)疫情”頻道，快速的響應(yīng)用戶需求。

并且，為了滿足用戶多元化場(chǎng)景需求，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在“戰(zhàn)疫情”頻道基礎(chǔ)上，迅速上線了教育、健身、心理、游戲、美食五大專題內(nèi)容。

從數(shù)據(jù)上，我們可以明顯感受到酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一策略成功之處——疫情期間，酷開(kāi)系統(tǒng)用戶日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到7小時(shí)32分，開(kāi)機(jī)率同比增長(zhǎng)8.36%，酷開(kāi)系統(tǒng)活躍設(shè)備同比增長(zhǎng)33.3%。

年中之際，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)再一次緊貼并針對(duì)用戶的需求，為超6000萬(wàn)家庭用戶奉上繼新春集?？?、418創(chuàng)建幸福家園的第三波專"鼠"福利——618看電視賺現(xiàn)金。

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酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)霸道寵粉：618看電視賺現(xiàn)金

六月已開(kāi)始，各個(gè)購(gòu)物平臺(tái)的618促銷(xiāo)宣傳便鋪天蓋地，紅紅火火地開(kāi)展開(kāi)來(lái)，各種促銷(xiāo)玩法錯(cuò)綜復(fù)雜，令人眼花繚亂。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)也上線了618的相關(guān)活動(dòng)，不同于其他電商618活動(dòng)的各種套路，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)618看電視賺現(xiàn)金規(guī)則超簡(jiǎn)單，能圓你一個(gè)咸魚(yú)"躺贏"夢(mèng)。

6月10日至6月19日，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推出了為期10天的“618看電視賺現(xiàn)金”活動(dòng)，活動(dòng)期間內(nèi)，用戶只需進(jìn)入618活動(dòng)頁(yè)面，在線完成關(guān)注公眾號(hào)、每日簽到、在線購(gòu)物、購(gòu)買(mǎi)（電競(jìng)、影視、教育、少兒）VIP、瀏覽指定內(nèi)容、應(yīng)用軟件下載等不同的任務(wù)即可賺取對(duì)應(yīng)的酷幣，100酷幣等值1元現(xiàn)金。

特別值得一提的是，為了讓用戶們賺到的每一枚酷幣都能落到實(shí)處，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)霸道寵粉，特設(shè)兩種福利兌換方式：賺取的酷幣可兌換不同額度的現(xiàn)金紅包，最低1元即可提現(xiàn)，每個(gè)等級(jí)的現(xiàn)金紅包只能兌換一次，每個(gè)等級(jí)的現(xiàn)金紅包數(shù)量有限，該等級(jí)紅包被兌換完后，用戶只能兌換下一等級(jí)紅包，最高可兌換50元現(xiàn)金紅包。

除了兌換現(xiàn)金，用戶還可將任意數(shù)量的酷幣用于平臺(tái)購(gòu)物，無(wú)論是VIP會(huì)員還是商城精選好物，都可享受618特惠后的折上抵現(xiàn)。

現(xiàn)在，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)618的活動(dòng)正當(dāng)時(shí)，豪禮不等人，快打開(kāi)搭載酷開(kāi)系統(tǒng)的電視來(lái)參與活動(dòng)，領(lǐng)回大禮吧。