2020年7月10-11日，【和合共生· 5G智屏】2020亞太OTT/IPTV大會(huì)在線上正式召開(kāi)，大會(huì)主要的話題集中在5G時(shí)代下的大屏產(chǎn)業(yè)變革。

5G時(shí)代的到來(lái)影響著各行各業(yè)，對(duì)于電視大屏、流媒體視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈看來(lái)，同樣也面對(duì)著重要的變革階段。這不僅僅是基于eMBB或者URLLC所帶來(lái)的高帶寬和低延時(shí)，視頻也不僅僅只是分辨率更高，超高清取代高清，更重要的是。隨著5G對(duì)于視頻形態(tài)的變革，帶來(lái)的是對(duì)于整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變革。其中，最重要的是內(nèi)容聚合的方式與生態(tài)，包括視頻的基礎(chǔ)商業(yè)模式，都需要在這個(gè)變化的窗口中重新定義自身位置，在5G時(shí)代找到發(fā)展的契機(jī)。

這正是此次大會(huì)【和合共生】的原意，【和合】并非看上去的合作共贏?！竞汀刻刂覆煌挛铩⒉煌^點(diǎn)，“和”、“合”互通，代表“相異相補(bǔ)，相反相成，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，和諧共進(jìn)”。正是在5G窗口之下，競(jìng)合關(guān)系不斷復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，需要重新定義合作關(guān)系，最終在統(tǒng)一的和諧共進(jìn)過(guò)程中，最終為視頻受眾提供更多樣化的服務(wù)。

5G傳輸差異：中國(guó)廣電的頻譜優(yōu)勢(shì)帶來(lái)全面覆蓋機(jī)會(huì)

國(guó)家廣電總局科技委副主任杜百川在大會(huì)上表示，廣電已獲得4.9GHz中頻段60MHz帶寬，中國(guó)廣電擁有4.9~4.96GHz頻譜范圍，其中廣電300M是和移動(dòng)合作，加之免授權(quán)頻譜，大體達(dá)到了室內(nèi)覆蓋連續(xù)300MHz的要求。

從全球范圍內(nèi)看，多國(guó)及地區(qū)對(duì)700MHz、3.5GHz及24~28GHz的頻段指派較多，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的生成較為有利，設(shè)備使用也更為方便、實(shí)惠。

對(duì)于廣電國(guó)網(wǎng)而言，700MHz的強(qiáng)強(qiáng)穿透力但帶寬不足以支持人口密度大的地區(qū)時(shí)，便需要依靠4.9GHz的室內(nèi)覆蓋作為彌補(bǔ)。通過(guò)連續(xù)300MHz的頻譜，可滿足室內(nèi)覆蓋的需求，進(jìn)而可實(shí)現(xiàn)支撐起一般家庭的大屏業(yè)務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及智慧家庭業(yè)務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景。此外，室內(nèi)覆蓋也是營(yíng)業(yè)廳、大型商場(chǎng)和智慧大樓不同商業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)，更是工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化和專業(yè)5G網(wǎng)的基礎(chǔ)。

由此可見(jiàn)，天然的技術(shù)瓶頸使得廣電5G傾向于“智慧廣電”的機(jī)會(huì)，廣電5G在物聯(lián)網(wǎng)及智慧家庭等應(yīng)用場(chǎng)景中獨(dú)樹(shù)一幟，首先要解決的問(wèn)題是覆蓋，然后進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程。

5G內(nèi)容聚合：內(nèi)容聚合趨向垂直特色的內(nèi)容矩陣

從OTTTV牌照商的角度，國(guó)廣東方總經(jīng)理毛衛(wèi)兵表示，多年來(lái)，國(guó)廣東方一直致力于挖掘“特色”內(nèi)容，通過(guò)探索市場(chǎng)熱門領(lǐng)域，滿足用戶多樣化的精品化內(nèi)容需求。國(guó)廣東方一直致力于挖掘“特色”內(nèi)容，通過(guò)探索市場(chǎng)熱門領(lǐng)域，滿足用戶多樣化的精品化內(nèi)容需求。

借助于牌照優(yōu)勢(shì)，國(guó)廣東方形成了分眾化市場(chǎng)為特色的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，如CIBN體育、CIBN全球購(gòu)、CIBN汽車、CIBN酷視頻、CIBN東方教育、東方大劇院等特色內(nèi)容。

內(nèi)容的廣度與深度成為內(nèi)容聚合平臺(tái)的兩個(gè)重要方向，一方面，如何進(jìn)一步大范圍的覆蓋頭部?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)大流量的變現(xiàn)；而另一方面，即如何通過(guò)垂直縱深的內(nèi)容合作，進(jìn)一步挖掘內(nèi)容生態(tài)，打造垂直內(nèi)容爆款，在縱深領(lǐng)域，做到平臺(tái)的獨(dú)有價(jià)值。

同時(shí)，國(guó)廣東方面向電信（移動(dòng)、聯(lián)通、電信）、廣電等5G基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)，以C端用戶必選包方式將視頻等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為流量，并開(kāi)展流量運(yùn)營(yíng)、直播電商運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

5G視頻趨勢(shì)：超高清、VR成方向，融合后的5G套餐成運(yùn)營(yíng)商新競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值

作為三大運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)供應(yīng)商，華為公司中國(guó)區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部 Marketing部長(zhǎng)張曉冬認(rèn)為，如今各類視頻都滲透到生活和工作的方方面面，隨著5G的到來(lái)，視頻的應(yīng)用場(chǎng)景將發(fā)生改變，5G2C超高清業(yè)務(wù)將會(huì)帶來(lái)全新的視聽(tīng)世界。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商不僅要將5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完備；同時(shí)，也開(kāi)始不斷推進(jìn)，構(gòu)建5G業(yè)務(wù)生態(tài)，助推各類5G業(yè)務(wù)發(fā)展。例如，將超高清納入5G套餐，作為5G用戶基本權(quán)益，吸引用戶從4G套餐升級(jí)到5G套餐，然后通過(guò)各類新業(yè)務(wù)場(chǎng)景，全面激發(fā)5G的用戶價(jià)值。

從華為的角度，為了進(jìn)一步滿足5G超高清的視頻變革，張曉冬介紹，華為正積極推動(dòng)“視頻3.0+”解決方案，支持自由視角、多頻多視角、2D轉(zhuǎn)3D、VR 8K FOV等超高清業(yè)務(wù)的能力，結(jié)合運(yùn)營(yíng)商的5G千兆網(wǎng)絡(luò)，聚焦為個(gè)人、家庭和企業(yè)用戶提供“沉浸、自由”的全新體驗(yàn)。

5G終端定位：承擔(dān)主流媒體責(zé)任，終端呈現(xiàn)出重要的媒體平臺(tái)職能

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理易平總經(jīng)理張聰，在大會(huì)上表示，2020年開(kāi)年，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，OTTTV已第一時(shí)間承擔(dān)起了作為主流電視媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，積極利用大屏開(kāi)機(jī)廣告資源宣傳疫情防控信息與科普防疫知識(shí)。

另一方面，在舉國(guó)上下阻擊疫情的重要關(guān)口，為了快速恢復(fù)電視廣告的產(chǎn)業(yè)鏈，打通資源，更好地服務(wù)廣告主，引導(dǎo)廣告客戶在特殊時(shí)期加強(qiáng)品牌建設(shè)，助力品牌與智慧家庭建立新型互動(dòng)友愛(ài)的關(guān)系，康佳與KKTV、咪咕、海信、創(chuàng)維、飛利浦以及奧維互娛、未來(lái)電視等聯(lián)合組建的中國(guó)智慧大屏廣告生態(tài)共同體，發(fā)起了“攜手戰(zhàn)疫 共獻(xiàn)品牌愛(ài)心”大型廣告聯(lián)合推廣行動(dòng)。

在此之中，康佳亦積極投身于戰(zhàn)“疫”事業(yè)，肩負(fù)起作為主流電視媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

而在前段時(shí)間，全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)的時(shí)候，康佳亦通過(guò)5G+AI+8K的技術(shù)，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行全方位的報(bào)道，讓用戶能夠沉浸式進(jìn)行體驗(yàn)。此次活動(dòng)，凸顯了康佳的科技實(shí)力，康佳也率先搶占技術(shù)創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng)，未來(lái)在5G、8K、AI、IoT領(lǐng)域的科研成果也將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

5G視頻平臺(tái)關(guān)鍵：開(kāi)放的內(nèi)容聚合生態(tài)，越開(kāi)放，越成功

2020年，一如既往的【老段說(shuō)】闡述了未來(lái)電視大屏的發(fā)展趨勢(shì)，段有橋表示，自從有了IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視以后，內(nèi)容在電視大屏上就有了差異化。2017年蘋果CEO庫(kù)克說(shuō)過(guò)APP才代表電視的未來(lái)，而在國(guó)內(nèi)是百花齊放的局面，在OTT上以SDK+APK混合模式為主，在DVB里以CP+APK為主，在IPTV上主要是CP的模式。

段總認(rèn)為未來(lái)是混合模式，而且是開(kāi)放生態(tài)，因此未來(lái)DVB、IPTV、OTT誰(shuí)的模式和生態(tài)更先進(jìn)、更有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就會(huì)領(lǐng)先，所以未來(lái)三國(guó)演義的競(jìng)爭(zhēng)也是模式和生態(tài)的混合競(jìng)爭(zhēng)，因此CP+SDK+APK的混合模式和開(kāi)放生態(tài)，才代表電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

5G應(yīng)用分析：視頻仍然是核心，除此之外音樂(lè)是最重核心，游戲欠佳

虹魔方運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)趙亮，在演講時(shí)針對(duì)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)給出了中肯的答案，根據(jù)虹魔方的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，視頻和廣告仍然是OTTTV收入的兩大支柱。

OTT上應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)主要集中在：

產(chǎn)品狀態(tài)多：產(chǎn)品&合作應(yīng)用迭代升級(jí)相對(duì)難度較高；運(yùn)營(yíng)機(jī)型時(shí)間跨度較長(zhǎng)；對(duì)運(yùn)營(yíng)的依賴性更強(qiáng)：資源流量受Launcher運(yùn)營(yíng)導(dǎo)流影響較明顯。

目前OTTTV的其他類（游戲、教育、音樂(lè)等）產(chǎn)品，在OTT端依然乏力，其余的垂直應(yīng)用在OTT端明顯顯得水土不服。

但值得注意的是，音樂(lè)（看、聽(tīng)、唱）目前是除視頻業(yè)務(wù)外表現(xiàn)最好的垂直應(yīng)用。游戲、教育目前在活躍、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化、留存等指標(biāo)表現(xiàn)欠佳。

5G內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：AI成為賦能內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要關(guān)鍵

作為視頻領(lǐng)域中專業(yè)的AI技術(shù)提供商和智能運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商，視連通CEO許怡洋，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)深度學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)研發(fā)革命性產(chǎn)品-“智視”和“視頻智能運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。

針對(duì)視頻進(jìn)行分析實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、人臉、物體、商標(biāo)、行為、對(duì)話等多維度識(shí)別，形成海量視頻內(nèi)容場(chǎng)景資源庫(kù)。連接基于內(nèi)容場(chǎng)景化的廣告、電商、明星導(dǎo)流等商業(yè)化運(yùn)營(yíng)生態(tài)，為視頻平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值服務(wù)。另一方面為視頻運(yùn)營(yíng)方及內(nèi)容生產(chǎn)方提供了提供智能剪輯、內(nèi)容智能生產(chǎn)及內(nèi)容智能審核服務(wù)

同時(shí)通過(guò)視頻智能識(shí)別能力，對(duì)視頻內(nèi)容深度理解后進(jìn)行智能剪輯，產(chǎn)生定制化的分類內(nèi)容片段或重新組合剪輯的短視頻內(nèi)容。為海量的各類視頻內(nèi)容面向細(xì)分的用戶需求的創(chuàng)造新的增量?jī)r(jià)值。

5G大小屏聯(lián)動(dòng)：投屏逐步體現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值，投屏流量變現(xiàn)成重要議題

樂(lè)播投屏商務(wù)總監(jiān)吳仕彬在大會(huì)上分享，數(shù)據(jù)顯示，2019年智能電視保有量已達(dá)到了2.25億臺(tái)，相比2018年的1.88億臺(tái)，提升了16.4%。未來(lái)智能電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)保有量預(yù)估將達(dá)到3.5億臺(tái)，家庭滲透率也將邁進(jìn)80%。

手機(jī)端投屏日活由疫情前150萬(wàn)，2月11號(hào)增長(zhǎng)至511萬(wàn)，到目前為止平均在300萬(wàn)+；電視端投屏日活由疫情前350萬(wàn)，2月11號(hào)增長(zhǎng)至1300萬(wàn)+，到目前為止平均在700萬(wàn)+

樂(lè)播投屏在覆蓋上，有2億+大屏廠商出廠預(yù)置樂(lè)播的投屏接收能力，包括小米、康佳、長(zhǎng)虹、華數(shù)、TCL等超20家廠商；此外超10億+移動(dòng)APP流量在使用樂(lè)播投屏SDK，包括抖音、B站、快手、今日頭條等APP；此外跟大部分的手機(jī)廠商做了系統(tǒng)層的內(nèi)置，覆蓋了5億+的手機(jī)用戶。

同時(shí)，大覆蓋面積帶來(lái)的，是投屏凸顯出的廣告價(jià)值。隨著每天有 1300萬(wàn)+ 家庭在使用樂(lè)播投屏看電視，每天平均投屏超過(guò)7次，每天平均投屏?xí)r長(zhǎng)超過(guò)119分鐘，其中帶來(lái)的，是幾乎每天都有的1800萬(wàn)+次大屏廣告曝光。

投屏廣告基于獨(dú)有的家庭用戶畫像標(biāo)簽，通過(guò)獨(dú)特的大屏精準(zhǔn)觸達(dá)+小屏二次投放轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，成為最具價(jià)值的媒體營(yíng)銷平臺(tái)。

【總結(jié)】從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，2020年，5G核心帶來(lái)的變化，是視頻形態(tài)的變化。多屏、多視角、超高清、VR/AR將首先由運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)生態(tài)的組件，打破現(xiàn)有的視聽(tīng)體驗(yàn)。

隨之也將進(jìn)一步對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品體現(xiàn)出變革，電視終端的最終形態(tài)很難最終確定，但電視產(chǎn)品本身所應(yīng)具備的電視主流媒體責(zé)任的要求，仍然將越來(lái)越嚴(yán)格。

在內(nèi)容生態(tài)上，小而深和廣而博的兩個(gè)角度，最終將取決于平臺(tái)的開(kāi)放化程度，如何在CP、SDK、APK之間找到合作共贏的平衡點(diǎn)，是未來(lái)平臺(tái)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要關(guān)鍵。

其他的諸如電視電商、投屏功能、電視應(yīng)用等產(chǎn)品，隨著電視大屏的使用頻率上升，電視將真正體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，Launcher的作用不言而喻，而在“用”電視上，更多硬核的產(chǎn)品功能，將更多體現(xiàn)出流量的價(jià)值。