DVBCN訊 7月16日消息（任放）據(jù)外媒報道，在一場導致消費者呆在家里的大流行期間，美國的整體流媒體格局繼續(xù)擴大，但去年11月推出的付費視頻點播服務Apple TV+近幾個月來未能獲得多大提升。

根據(jù)HarrisX和MoffettNathanson的分析，2020年6月，Apple TV+的使用率僅為7%，與2020年3月的使用率持平。該數(shù)據(jù)還表明，Apple TV+在使用方面幾乎沒有勝過另一個新來者Disney+，以及三大主流SVoDs——Netflix、亞馬遜Prime Video和Hulu。

Apple TV+早期的困境似乎源于整體內(nèi)容庫的不足，其中只有少數(shù)獨家原創(chuàng)節(jié)目，并沒有掀起消費市場的風暴。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在報告中說:“Apple TV+的數(shù)據(jù)點應該迫使蘋果重新考慮他們的戰(zhàn)略和選擇。”這項研究的部分結(jié)果是基于HarrisX的全面通信調(diào)查的流媒體服務小組，該調(diào)查將8500名18歲以上的家庭決策者的信息制成表格。

nScreenMedia的創(chuàng)始人兼首席分析師Colin Dixon警告稱，隨著免費試用服務的結(jié)束，Apple TV+的用戶將在11月份出現(xiàn)大規(guī)模流失。免費試用使得Apple TV+到2020年1月積累了3400萬用戶，而Apple TV+質(zhì)量優(yōu)于數(shù)量的策略，可能會給免費試用結(jié)束后留住這些用戶帶來挑戰(zhàn)。Colin Dixon表示，蘋果最好在節(jié)日期間大量投放令人興奮的電影和節(jié)目，這可能是Apple TV+的關鍵時刻。

Disney+是另一個因缺乏原創(chuàng)內(nèi)容而受到批評的服務，截止2020年6月，在使用率方面仍無法與競爭對手相比。不過，最近上映的《漢密爾頓》故事片有望給Disney+7月份的使用率帶來很大提升。根據(jù)7Park的數(shù)據(jù)，從7月1日到5日，《漢密爾頓》是所有流媒體服務中觀看次數(shù)最多的電影，這部電影占據(jù)了Disney+平臺上觀看時間的87%。7Park的數(shù)據(jù)還估計，80%的Disney+用戶在該片首映后幾天內(nèi)觀看了該片。

至于更廣泛的視頻流媒體市場，Apple TV+和Disney+的進入幫助擴大了整個蛋糕，同時又沒有搶走Netflix的用戶。Nathanson表示，這兩種新生服務缺乏新的原創(chuàng)內(nèi)容，也降低了近期對耗時和新用戶的競爭。

根據(jù)MoffettNathanson的分析，到2020年第二季度末，美國家庭的流媒體滲透率達到了75%，與2020年第一季度在大流行引發(fā)的家庭訂單初期達到的峰值相當，并且比2019年第二季度的總量高出500個基點。

Nathanson指出，Netflix仍然是明顯占主導地位的SVoD玩家，其滲透率水平比亞馬遜高出約1.4倍。

周四(7月16日)，Netflix公布了2020年第二季度的業(yè)績。Nathanson預計Netflix將保持穩(wěn)定增長，預計這個SVoD巨頭將在本季度增加175萬美國訂閱，使總數(shù)達到6454萬。在國際上，他預計Netflix將增加792萬訂閱，總數(shù)為1.2798億。