根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，目前美國有57.2％的人收看CTV，而2017年這一比例為51.7％。對于發(fā)布商而言，這種收視行為的轉(zhuǎn)變引起了人們對高級OTT廣告庫存的新興趣。例如，供應方平臺SpotX通過CTV服務的廣告展示份額從2018年第一季度的15％增加到2019年第一季度的近33％。

隨著CTV逐漸成為吸引電視觀眾的有力工具，2020年的新問題將成為如何使發(fā)行商和廣告商充分利用其潛力。廣告預算在2019年繼續(xù)落后-暴露出對跨屏衡量，品牌安全以及其他與效果相關的話題的擔憂。為了在2020年充分發(fā)揮潛力，CTV將需要解決這些問題，以促進整個行業(yè)的認可。

以下是CTV廣告有望在2020年實現(xiàn)飛躍的三種方式。

數(shù)據(jù)激活將升級。廣告客戶可以利用CTV利用基于受眾的定位功能，從而超越傳統(tǒng)的線性定位和衡量。隨著Roku和Samsung之類的設備制造商對OTT廣告越來越認真，廣告商正獲得新一輪有價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的訪問權。

2020年有望實現(xiàn)更高級的數(shù)據(jù)激活-提供效率和獨特見解。

SpotX首席營收官Sean Buckley表示：“主要的媒體所有者和品牌一直在其廣告策略中提高第一方數(shù)據(jù)激活的優(yōu)先級?！?“許多大型機構控股公司已經(jīng)下了大筆賭注，以獲取自己的數(shù)據(jù)平臺。這將為改善細分市場，完善定位和整體洞察開辟新的機會。”

隨著廣告客戶越來越多地跨屏幕訪問第一方數(shù)據(jù)，這將為準確跟蹤CTV購買的直接影響并建立順序消息傳遞策略（帶來更無縫的廣告體驗）提供新的機會。

程序化保證將有助于克服廣告客戶的憂慮。對于買家來說，視頻仍然是昂貴的媒介。為了保護投資回報率，廣告商需要能夠使他們自信地將其寶貴的廣告預算過渡到CTV的解決方案。

在整個2019年，程序化有保證（PG）購買成為了更高效的程序化電視購買的橋梁。對于焦慮的買家，PG提供了寶貴的第一步-在不影響展示質(zhì)量的前提下提高效率并最大程度地減少人工操作。

到2020年，迪士尼程序銷售與策略高級總監(jiān)Matt Barnes預計，程序保證將為程序視頻在電視購買中贏得更大的市場鋪平道路。

他說：“來年，我們將看到程序化視頻在發(fā)行商和市場營銷商中都處于前列?！?“將有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場，程序化視頻在瀑布的頂部競爭，甚至可能勝過交易?！?/p>

該行業(yè)將圍繞品牌安全和隱私進行標準化。當《加利福尼亞消費者隱私法案》下個月生效時，它將帶來跟蹤和衡量的新要求。此外，行業(yè)專家預計，隨著需求的增長，廣告欺詐將在2020年增加。

這種新的不確定性可能會扼殺未來的行業(yè)增長，并且已經(jīng)在推動技術和工具的大量投資以確保品牌安全和消費者隱私。

DoubleVerify業(yè)務開發(fā)高級副總裁Steven Woolway說：“在CTV / OTT上必須有獨立的質(zhì)量認證?！?“對于預防欺詐，這正在進行中。DV在專有技術方面的進步，以及圍繞標準化的行業(yè)協(xié)議，將能夠在這個新興的優(yōu)質(zhì)渠道上實現(xiàn)一致的可見度和品牌安全性評估。”

在這個不斷發(fā)展的CTV環(huán)境中，提高透明度（尤其是在廣告報告方面）將是為發(fā)布者和廣告商釋放品牌安全機會的關鍵。尖端的反欺詐供應商和嚴格的發(fā)行商入職應對這一挑戰(zhàn)的SSP將在實現(xiàn)這一目標中扮演重要角色-減輕廣告商的恐懼，將CTV廣告支出推向新的高度。

要全面了解2020年將要發(fā)生的事情，請閱讀“ SpotX的2020年視頻廣告趨勢指南 ” - 包括OTT和CTV行業(yè)的許多最大企業(yè)的更多見解，例如VIZIO，Roku，Dish等。