8月 2日，第23屆上海國(guó)際電影節(jié)順利落幕。在疫情防控常態(tài)化的特殊背景下，本次電影節(jié)取消了金爵獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)，以及紅毯等一系列可能造成人員聚集的活動(dòng)。東方明珠百視通作為官方電視新媒體合作伙伴，因時(shí)制宜，打造了云上電影節(jié)專區(qū)，并通過東方明珠遍布全國(guó)的IPTV、有線電視、OTT、BesTV APP等多渠道、多終端向全國(guó)輻射，電影節(jié)多部精彩影片的線上展映，多個(gè)論壇活動(dòng)的線上直播，露天電影進(jìn)社區(qū)等新穎的形式，給業(yè)界帶來了積極的思考，提供了電影復(fù)蘇的“中國(guó)方案”，也給整個(gè)影視行業(yè)注入活力與期待。

全國(guó)響應(yīng)，多渠道共振，電影節(jié)走進(jìn)千家萬戶

從2018年開始，上海國(guó)際電影節(jié)就與東方明珠百視通開展合作，推出 “線上影展”，但這個(gè)影展從來都沒有像今年這樣備受關(guān)注。

整個(gè)2020年上半年，全球電影業(yè)被冰凍，新片供應(yīng)寥寥，電影生活戛然而止。相反，宅在家里的在線需求呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，而電影成為最稀缺的產(chǎn)品。

本屆上海國(guó)際電影節(jié)帶來了232部在中國(guó)首發(fā)的全球新片，給“沙漠駱駝”一樣的影迷帶來了久違的甘泉。本屆電影節(jié)展映分為影院展映、露天展映和線上展映三大部分。因疫情導(dǎo)致的露天展映給社區(qū)帶來了溫度，而線上的展映則給宅時(shí)段的億萬客廳帶來歡樂。

7月25日，上海國(guó)際電影節(jié)開幕。當(dāng)天零點(diǎn)，東方明珠百視通電影節(jié)專區(qū)上線，全國(guó)31省市IPTV、OTT全力配合，第一時(shí)間完成了“線上影展”專區(qū)和相關(guān)內(nèi)容上線，并全面登陸首頁推薦位等一鍵觸達(dá)用戶的窗口。與此同時(shí)，該專區(qū)也通過文廣互動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)，在全國(guó)有線電視家庭用戶中鋪開。在上海，東方有線電視用戶第一時(shí)間開啟電影視覺盛宴。

不僅上線快，而且鋪得開。

以IPTV為例，百視通和全國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通、有線等合作伙伴逐省溝通，同步協(xié)調(diào)。上海、浙江、陜西、福建、江西、重慶、貴州、黑龍江、遼寧、天津、北京等20多個(gè)省的運(yùn)營(yíng)商短信平臺(tái)、微信公眾號(hào)等渠道同時(shí)開啟，在長(zhǎng)達(dá)一周的時(shí)間里60多次向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶傳達(dá)線上影展信息，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)推送，大范圍的覆蓋營(yíng)銷。

“線上影展”的影響可謂“上天入地”。上影節(jié)官方微博微信8次專門推送百視通“云上電影節(jié)”信息。上海人民廣播電臺(tái)《直通990》10分鐘專題介紹線上影展，東廣、動(dòng)感101.7等各頻率都作了24小時(shí)滾動(dòng)預(yù)告信息。上海廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、都市頻道、ICS多檔節(jié)目密集播發(fā)云上電影節(jié)新聞。《人民日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》《上海電視》等30多家主流媒體和雜志報(bào)刊作了報(bào)道。而作為官方指定合作伙伴，每一部電影的映前廣告，主視覺背景板則將百視通品牌帶向了各大媒體。在戶外，全國(guó)十幾個(gè)城市的公交、地鐵移動(dòng)電視、上海高架主干道道旗、虹橋機(jī)場(chǎng)大屏、陸家嘴、南京路等地標(biāo)戶外宣傳等鋪天蓋地。微博上排名電影類媒體TOP1的《看電影》雜志，先后撰寫10篇深度影評(píng)，定向推送給電影領(lǐng)域垂直用戶，閱讀量破千萬次。電影節(jié)圖文日歷、短視頻日歷也以更符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，向普通用戶群體“破圈”，在熟人朋友圈里裂變。

線上，全國(guó)影迷每個(gè)人都能找到上海國(guó)際電影節(jié)的“云上入口”；線下，打破時(shí)間和空間局限，電影節(jié)走入千家萬戶。

全面升級(jí)，電影節(jié)內(nèi)容脫“影”而出

電影節(jié)當(dāng)然要看電影。

這屆電影節(jié)的展映分為影院展映、露天展映和線上展映三大部分。其中影院展映影片為320多部，其中世界首映、國(guó)際首映、亞洲首映和中國(guó)首映片為232部，分成36個(gè)大小單元，在上海29家影院展映。

電影節(jié)線上專區(qū)一共帶來了《扎娜》、《孟加拉制造》、《姐妹》、《在13000英尺高的安妮》等10部“一帶一路”影片，以及參與展映的“哈利波特”全系列、《我不是藥神》、《降臨》等優(yōu)秀影片。10部首發(fā)新片雖然不多，但卻是阿爾巴尼亞、立陶宛、匈牙利、拉脫維亞、孟加拉國(guó)等19個(gè)國(guó)家電影人的結(jié)晶和19種文化孕育的成果?？胺Q文化萬花筒、電影百樂門。呈現(xiàn)了罕見了世界電影各美其美，美美與共的電影文化共同體。

電影節(jié)不只是電影。這是百視通攜手電影節(jié)組委會(huì)第一次將主體論壇或豐富的活動(dòng)帶上熒屏，這些脫“影”而出的新內(nèi)容，呈現(xiàn)了電影節(jié)的靈魂。

《賈樟柯導(dǎo)演大師班》論壇，通過賈樟柯一個(gè)優(yōu)秀的個(gè)體，講述了疫情期間電影人的狀態(tài)，引起了全球電影人的共鳴。而詹姆士·沙姆斯、奧利維耶·阿薩亞斯、河瀨直美、拉夫·迪亞茲、是枝裕和等不同風(fēng)格的電影人，也通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)紛紛“現(xiàn)身”。

《抗疫前線的紀(jì)錄片人》論壇，疫情期間逆行的紀(jì)錄者們匯聚一堂，分享他們?nèi)绾斡糜跋裼涗浵逻@場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)斗。而抗疫題材短片《李婷的結(jié)婚紀(jì)念日》入選了電影節(jié)短視頻單元，拍攝者本人李婷就是武漢抗疫前線的一名護(hù)士。可以說今天的紀(jì)錄，就是明天的歷史。

而《吉祥如意》《風(fēng)平浪靜》《蕎麥瘋長(zhǎng)》等一系列新片的發(fā)布，讓電影創(chuàng)作者和電影消費(fèi)者的內(nèi)心，在互動(dòng)中互相取暖，看到希望。

作為電影節(jié)官方指定媒體合作伙伴、線上展映平臺(tái)，東方明珠百視通在過去三年磨合的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，利用覆蓋全國(guó)的天然條件，將這些內(nèi)容帶給了IPTV、OTT、包括東方有線在內(nèi)的全國(guó)有線電視用戶、BesTV app客戶端等過億家庭用戶。

全線入云，視聽變局中的新局

在危機(jī)中覓新機(jī)，在變局中開新局。

一場(chǎng)突如其來的疫情，加速了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域的云上進(jìn)程。而這也給視聽變革中的新的著力點(diǎn)。

2020年，東方明珠在疫情危機(jī)中尋覓新機(jī)，打造了一系列全新的視聽內(nèi)容服務(wù)。3月，線下不能開學(xué)，就把教室搬到線上，打造了服務(wù)上海147萬中小學(xué)生的《空中課堂》。4月，櫻花怒放但公園尚未開放，百視通就通過云賞櫻把春天帶到客廳。6月，音樂廳還大門緊閉，百視通就開啟4K、VR直播，呈現(xiàn)全球2020首場(chǎng)草地音樂節(jié)。云服裝節(jié)、云觀展、云電影節(jié)，云購(gòu)物，短短半年時(shí)間，很多線下實(shí)體通過百視通首次觸電，很多線上新的服務(wù)思路漸漸被打開。

相信上海國(guó)際電影節(jié)的線上探索，或許成為明日電影節(jié)的標(biāo)配。疫情給電影行業(yè)帶來了全方位的束縛，但這次線上的探索也為電影產(chǎn)業(yè)格局、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)理念帶來了新的啟發(fā)。就像這屆電影節(jié)的海報(bào)，一道光就在眼前。銀幕和屏幕的連接，還有更大的想象空間。