疫情期間，零售、餐飲、旅游、娛樂(lè)等行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況不同程度地受到影響，宅在家里看電視成為了人們的首選，多部熱門綜藝、電視劇、網(wǎng)劇的熱度卻在不斷攀升，受到80、90后的喜愛與追捧，成為疫情期間大家消磨時(shí)光的選擇之一，電視大屏已快速重回客廳娛樂(lè)中心。數(shù)據(jù)顯示，OTT大屏行業(yè)從2020年3月初開始出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，并進(jìn)入高度活躍期。

互動(dòng)電視用戶“后浪”：虹領(lǐng)金成街舞3深度大屏合作伙伴

據(jù)勾正數(shù)據(jù)春節(jié)期間收視盤點(diǎn)報(bào)告，智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上漲15.6%，同時(shí)智能電視的日均日活規(guī)模也達(dá)到了1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%。此外，勾正數(shù)據(jù)表示超過(guò)半數(shù)用戶開機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí) ，并且日均觀影時(shí)間更長(zhǎng)。

OTT是一個(gè)“養(yǎng)成系”的行業(yè)，需要平臺(tái)、廣告主對(duì)市場(chǎng)持續(xù)培育，疫情期間市場(chǎng)對(duì)OTT的利好將會(huì)在現(xiàn)階段得到進(jìn)一步釋放。后疫情時(shí)代，OTT電視大屏開機(jī)率、活躍率激增、越來(lái)越多年輕用戶回歸電視大屏已經(jīng)成為了板上釘釘?shù)氖?。電視機(jī)面前坐滿了年輕人，如何為“后浪”們準(zhǔn)備好更適合的內(nèi)容？這才是留住年輕人的關(guān)鍵。

近期，《這！就是街舞3》的播出再次掀起一股青春火熱的浪潮，自播出以來(lái)吸引了廣大街舞愛好者以及年輕群體。作為優(yōu)酷熱播綜藝，《這！就是街舞3》與各家大屏廠家都有合作推廣，而虹魔方成為街舞3深度大屏合作伙伴，將通過(guò)旗下虹領(lǐng)金大屏系統(tǒng)讓舞者與年輕人“互撩”，讓年輕的虹領(lǐng)金用戶為選手“投毛巾”。作為《這！就是街舞3》的迷弟迷妹們一定要來(lái)參與，讓喜歡的選手在電視大屏端也能閃閃發(fā)光！

運(yùn)營(yíng)發(fā)力：虹領(lǐng)金借熱門綜藝IP提升OTT大屏價(jià)值

《街舞》系列綜藝自推出以來(lái)就取得了不俗成績(jī)，作為當(dāng)下爆款綜藝，《這！就是街舞3》的內(nèi)容對(duì)各媒體渠道都十分重要，這對(duì)OTT大屏來(lái)說(shuō)也是如此。客廳這一塊大屏已然成為了勢(shì)不可擋的流量池，優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容輸出能夠成為各大OTT平臺(tái)吸引用戶流量的“香餑餑”，激活客廳大屏流量，吸引合作伙伴、廣告主在平臺(tái)上開展更多創(chuàng)新的商業(yè)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多方共贏的價(jià)值回報(bào)，從而提升OTT大屏價(jià)值。據(jù)悉，截至到今年7月份，虹領(lǐng)金用戶已超3000萬(wàn)，日活月活持續(xù)穩(wěn)中上升，虹領(lǐng)金為其大屏運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了無(wú)限可能。

好的內(nèi)容也需要平臺(tái)方來(lái)進(jìn)行深度“挖潛”，通過(guò)多角度運(yùn)營(yíng)，讓用戶能夠從不同的入口接觸到、并被吸引和參與進(jìn)來(lái)，對(duì)街舞3這樣的內(nèi)容產(chǎn)生粘性，從而為虹領(lǐng)金平臺(tái)生成不斷增長(zhǎng)的強(qiáng)大流量。虹領(lǐng)金發(fā)揮其業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯的運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合虹領(lǐng)金平臺(tái)的特色、用戶習(xí)慣等因素，對(duì)這一熱門內(nèi)容進(jìn)行全面運(yùn)營(yíng)， 以大屏人氣榜單為主線，借助福利互動(dòng)，持續(xù)激活虹領(lǐng)金大屏用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。

在本次街舞3內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上，虹領(lǐng)金主要有以下四大亮點(diǎn)：其一，推出“虹領(lǐng)金-金舞大屏人氣榜，為虹領(lǐng)金平臺(tái)引流，虹魔方還以榜單進(jìn)行延展，設(shè)計(jì)相關(guān)虹領(lǐng)金電視開機(jī)廣告、屏保，進(jìn)一步擴(kuò)大大屏榜單的傳播露出；其二，舞者選手錄制“虹領(lǐng)金X街舞3”宣傳視頻，為虹領(lǐng)金品牌打CALL；其三，在虹領(lǐng)金微信公眾號(hào)開展尋找虹領(lǐng)金街舞彩蛋活動(dòng)，以創(chuàng)意切入的形式，邀請(qǐng)用戶觀看即將播出的節(jié)目及花絮，尋找虹領(lǐng)金在節(jié)目中的植入，贏取周邊福利大禮；其四，圍繞虹領(lǐng)金品牌屬性，挖掘更多可運(yùn)營(yíng)內(nèi)容及活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大虹領(lǐng)金的品牌影響力。

隨著OTT大屏行業(yè)進(jìn)入新的階段，各品牌都在尋找內(nèi)容突破口，以求“差異化”之道。虹魔方公司通過(guò)其虹領(lǐng)金系統(tǒng)，在內(nèi)容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結(jié)合的路子，并獲得不俗成績(jī)。此次和《這！就是街舞3》內(nèi)容的合作體現(xiàn)出虹魔方對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容敏銳的判斷能力，同時(shí)也體現(xiàn)了虹領(lǐng)金優(yōu)質(zhì)媒體渠道的價(jià)值以及強(qiáng)勁的精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)力。

OTT電視大屏與熱門綜藝的深度互動(dòng)，為用戶特別是年輕用戶帶來(lái)了更好的使用體驗(yàn)，而用戶的積極參與，為OTT平臺(tái)方蓄積了更高的流量，更強(qiáng)的粘性，平臺(tái)的價(jià)值也得到了進(jìn)一步提升。