8月18日上午，由BIRTV組委會(huì)主辦、眾視Tech聯(lián)合DVBCN承辦的“中國(guó)廣電5G大會(huì)”正式召開(kāi)，中興通訊股份有限公司副總裁尤琰帶來(lái)了主旨為《志合者，不畏道遠(yuǎn)；攜手者，跋涉游集--廣電5G市場(chǎng)拓展與業(yè)務(wù)創(chuàng)新探討》的會(huì)議演講，就如何規(guī)劃5G時(shí)代下的廣電運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、如何推動(dòng)“5G+廣電”應(yīng)用發(fā)展作出相關(guān)的解讀。

2019年可視為是全球5G的首發(fā)搶跑期，2020年則開(kāi)始進(jìn)入先行發(fā)展期，中國(guó)緊隨其中，預(yù)計(jì)年底將計(jì)劃建設(shè)5G基站80萬(wàn)座，5G終端款數(shù)預(yù)計(jì)可超過(guò)500款，運(yùn)營(yíng)商正在加快探索各類(lèi)的5G C端及B端應(yīng)用場(chǎng)景。

中國(guó)廣電自去年6月拿下5G商用牌照以來(lái)，一直為廣電&通信業(yè)內(nèi)所關(guān)注，區(qū)別于其他三家傳統(tǒng)基礎(chǔ)通信企業(yè)，廣電5G勢(shì)必要兼顧其多重定位，主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：

1、承擔(dān)黨和國(guó)家賦予的無(wú)可替代的社會(huì)責(zé)任，具備能覆蓋全國(guó)的即時(shí)廣播能力，如發(fā)揮黨政專(zhuān)網(wǎng)使命，傳遞權(quán)威媒體聲音；

2、為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體通訊服務(wù)、基于一朵云+5G通訊下的服務(wù)，如抓住5G機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自我造血，擺脫傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)不振的劣勢(shì)；

3、提供低時(shí)延廣覆蓋的5G網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)面向未來(lái)服務(wù)于千行萬(wàn)業(yè)，更能賦能社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

未來(lái)廣電5G需要構(gòu)建出文化特色鮮明兼具差異化、以安全可控為核心的新型網(wǎng)絡(luò)，滿(mǎn)足“全國(guó)一張網(wǎng)”下黨政服務(wù)、C端及B端的需求。

廣電5G需緊抓內(nèi)容生態(tài)

中興通訊股份有限公司副總裁尤琰表示，廣電5G未來(lái)依然需要以?xún)?nèi)容服務(wù)為核心，5G技術(shù)下其獨(dú)有的直播稟賦亦可作為差異化發(fā)展的主方向。以O(shè)TT TV為例，盡管在國(guó)內(nèi)只成長(zhǎng)了十余年，但其發(fā)展之勢(shì)儼然蓋過(guò)了傳統(tǒng)DVB的視頻業(yè)務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了“制播分離”“臺(tái)網(wǎng)分離”后，其運(yùn)營(yíng)能力在互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下底氣愈加不足。但廣電的諸如新聞、重大賽事、綜藝等內(nèi)容制作的人才優(yōu)勢(shì)還在，未來(lái)仍可緊抓廣電直播優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容產(chǎn)出方面重新找準(zhǔn)定位。

廣電的直播優(yōu)勢(shì)整體表現(xiàn)為：

1、信息權(quán)威性、時(shí)效性：區(qū)別于常規(guī)報(bào)道，一些重大報(bào)道內(nèi)容中，廣電可以派出記者實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)直播，其發(fā)布內(nèi)容仍具有官方權(quán)威性；

2、專(zhuān)業(yè)性：廣電的人員技能、鏡頭語(yǔ)言，圖像的處理，相較于網(wǎng)絡(luò)直播，在表現(xiàn)上更有優(yōu)勢(shì)；

3、平臺(tái)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：具備大量的新媒體歷史實(shí)踐積累，擁有先進(jìn)的采編播設(shè)施；

4、獨(dú)有的轉(zhuǎn)播權(quán)：如體育賽事、央視春晚、地方衛(wèi)視跨年晚會(huì)等綜藝節(jié)目，仍具有特有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中央視春晚（30%）、新聞聯(lián)播（7.3%）、焦點(diǎn)訪談（2.5%）等傳統(tǒng)節(jié)目收視率仍遠(yuǎn)高于網(wǎng)臺(tái)熱播?。?.5%~1.2%）。此外，根據(jù)2019年Two Circles對(duì)全球體育媒體圈價(jià)值數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，體育直播市場(chǎng)規(guī)模仍是可觀的，近期有29%的增長(zhǎng)空間。

由于直播節(jié)目的時(shí)效性?xún)r(jià)值度頗高，5G的隨時(shí)隨地化服務(wù)是保證時(shí)效性的利器；5G的超大帶寬也將使能新的特性，如多視角下的直播體驗(yàn)、直播與VR/AR等的結(jié)合等，將顛覆觀看者的體驗(yàn)，進(jìn)而進(jìn)一步提升直播業(yè)務(wù)的價(jià)值。做好直播將能成為構(gòu)建廣電5G核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

將TV用戶(hù)轉(zhuǎn)化為5G用戶(hù)

還需注意的是，廣電內(nèi)容優(yōu)勢(shì)需要轉(zhuǎn)化為5G用戶(hù)才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的盈利。由于傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商企業(yè)經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，當(dāng)前其移動(dòng)用戶(hù)滲透率已經(jīng)達(dá)到了114%，其中4G用戶(hù)達(dá)到了80%。逐鹿5G時(shí)代，廣電如何與其他運(yùn)營(yíng)商同道而馳，建立先期的優(yōu)勢(shì)呢？

中興通訊股份有限公司副總裁尤琰認(rèn)為初期用戶(hù)依然是來(lái)自于其TV用戶(hù)群，廣電可通過(guò)業(yè)務(wù)捆綁發(fā)展用戶(hù)，做強(qiáng)TV內(nèi)容才能更好地發(fā)展5G用戶(hù)。未來(lái)，全國(guó)性的視頻云將加速?gòu)V電的內(nèi)容整合，強(qiáng)化廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。具體的策略上，廣電可按照分時(shí)的方式，優(yōu)先將內(nèi)容分發(fā)與本網(wǎng)，充分利用內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)發(fā)展5G用戶(hù)。同時(shí)，全國(guó)視頻云將貫通于廣電網(wǎng)絡(luò)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)及5G網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)將信息傳遞給用戶(hù)。因此對(duì)于廣電而言，大屏是基礎(chǔ)，小屏是未來(lái)。

除了內(nèi)容，廣電若面向C端用戶(hù)，云游戲、VR、AR等是較為熱點(diǎn)的5G業(yè)務(wù)。由于云游戲的本質(zhì)實(shí)際上也是算力上云的過(guò)程，包括交互性在線視頻流都將對(duì)云化的需求提升，未來(lái)更能打破終端的限制，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)流量聚合。初期，云游戲的訂閱收入占比較低，但由于其弱化了渠道作用，誕生出了云游戲運(yùn)營(yíng)商的新角色，將有望改變現(xiàn)有的流量產(chǎn)業(yè)鏈。

而VR/AR業(yè)務(wù)，目前仍處于市場(chǎng)的培育階段，廣電有望從自身的優(yōu)勢(shì)制作領(lǐng)域切入，逐步在多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行布局。起步期階段，可以獨(dú)有的版權(quán)音像資源切入內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，如將歷史、文化、教育、旅游等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行二次創(chuàng)作，乃至實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海；而在成熟期，可利用內(nèi)容制作環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)鏈下游布局，如借用制作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)兩環(huán)節(jié)打通產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

廣電5G的C端業(yè)務(wù)怎么做？

面向千行萬(wàn)業(yè)才是5G的未來(lái)真正市場(chǎng)，面向B端市場(chǎng)，廣電切不可“喧賓奪主”，需要以分階段探索賦能。當(dāng)下5G階段整體正在探索eMBB大帶寬場(chǎng)景，如機(jī)器視覺(jué)、視頻物聯(lián)、VR/AR培育教育、政府、工業(yè)、交通等保證場(chǎng)景，通過(guò)切片=MEC提供有保障的質(zhì)量連接。

中期階段（2021年~2025年）則可圍繞uRLLC/mMTC等領(lǐng)域應(yīng)用進(jìn)行探索，提供低時(shí)延、海量鏈接的面向生產(chǎn)流程控制復(fù)雜場(chǎng)景，如制造業(yè)、交通、電網(wǎng)等行業(yè)的生產(chǎn)控制流程。

遠(yuǎn)期（2025年后）則進(jìn)入成熟復(fù)制全面滲透階段，可實(shí)現(xiàn)5G+切片/MEC/AI/大數(shù)據(jù)/物聯(lián)網(wǎng)/一網(wǎng)賦能萬(wàn)業(yè)，屆時(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為剛需。

在全球范圍內(nèi)，5G與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)用尚處于探索階段，制造業(yè)與5G網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)、運(yùn)維、管理等模式尚不清晰，相關(guān)體系建立仍未完善。中興通訊以濱江智能制造基地為樣板，組合了眾多5G技術(shù)，建立起了項(xiàng)目嘗試，在千差萬(wàn)別的制造場(chǎng)景中驗(yàn)證商業(yè)價(jià)值，建設(shè)面向工業(yè)應(yīng)用的5G融合網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)面向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造的5G虛擬企業(yè)專(zhuān)網(wǎng)，在工業(yè)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)典型業(yè)務(wù)集成，并形成可推廣的應(yīng)用解決方案。

在5G+新媒體領(lǐng)域，中興通訊提供了全息+視頻融合平臺(tái)，通過(guò)5G+MEC建立起新的視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)及場(chǎng)景，此前中興通訊已與新華社進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了5G+全息異地同屏互動(dòng)采訪。

5G在未來(lái)面對(duì)不同場(chǎng)景將提供大流量、高速率、低延時(shí)的不同等級(jí)的服務(wù)，這將使得計(jì)費(fèi)量綱更加豐富，生成不同的需求套餐，可以為廣電帶來(lái)更多的收益。如針對(duì)高清視頻用戶(hù)，可提供高速率服務(wù)；針對(duì)高端游戲用戶(hù)，可提供低延時(shí)服務(wù)。

除了計(jì)費(fèi)量綱外，視頻點(diǎn)播、體育直播頻道、云游戲、VR/AR，都可以成為附加權(quán)益，提升套餐價(jià)值。初始階段發(fā)展5G用戶(hù)，廣電5G的套餐價(jià)格不能高于其他運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格，但應(yīng)以多量綱和多權(quán)益的組合形成面向多樣化的套餐需求，以實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。