康佳易聚屏程序化廣告平臺(tái)，基于算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，達(dá)成媒體資源的自動(dòng)化、數(shù)字化售賣與采購，具有自動(dòng)高效、精準(zhǔn)定向、實(shí)時(shí)優(yōu)化等優(yōu)勢。廣告主通過易聚屏程序化廣告平臺(tái)中的需求方平臺(tái)（DSP），能提高品牌內(nèi)容投放的效率和效果。一方面，廣告主能提高媒介采購效率和廣告投放效率，快速實(shí)現(xiàn)跨終端的資源投放和效果跟蹤；另一方面，能提高廣告投放效果和縮短廣告優(yōu)化周期，提升“推送、曝光、點(diǎn)擊、到站、轉(zhuǎn)化、保效”整體指標(biāo)，并使投放效果更加可控，提高覆蓋面和轉(zhuǎn)化率。

目前，康佳在家庭場景OTT大屏上已經(jīng)開發(fā)了超20種全鏈路廣告形式，如15+5秒創(chuàng)意開機(jī)、焦點(diǎn)視頻、貼片、屏保、信息流、短視頻帶貨等形式；同時(shí)在技術(shù)上不斷深耕，與上下游平臺(tái)系統(tǒng)之間對接的響應(yīng)速度能控制在50毫秒之內(nèi)，優(yōu)于業(yè)界100毫秒的規(guī)范要求。

早在2015年，康佳就已經(jīng)開始布局完善大數(shù)據(jù)架構(gòu)，率先建立了獨(dú)立的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP），建立了豐富的智能標(biāo)簽和用戶畫像，滿足精準(zhǔn)投放需求?？导袲MP平臺(tái)構(gòu)建推薦引擎、精準(zhǔn)推薦、實(shí)效評估功能，實(shí)現(xiàn)快速洞察、TA定向、反饋優(yōu)化能力，并通過與廣告代理合作伙伴、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)對接合作，不斷進(jìn)行體系完善。

場景聚合，大視所趨

據(jù)公開資料顯示，截至2020年6月，康佳易柚智能終端系統(tǒng)累計(jì)激活達(dá)4400萬，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV的智能電視終端累計(jì)激活超820萬。

易聚屏程序化廣告平臺(tái)，不僅接入了康佳與KKTV的OTT大屏，更是聚合了上下游大量媒體資源，包括IPTV、南傳愛視、華數(shù)等合作資源，以及康佳“易聚屏跨場景營銷平臺(tái)”的家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公等五大場景。在酒店場景中，易聚屏覆蓋全國50.9%星級(jí)及類星級(jí)酒店、4.5萬酒店內(nèi)場景、600萬間客房；在景區(qū)場景中，依托華僑城資源，易聚屏覆蓋華僑城景區(qū)1.5億人次客流。隨著康佳在場景、AIOT上的不斷布局，易聚屏程序化廣告平臺(tái)快速擴(kuò)大媒體資源與覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)了大屏價(jià)值的進(jìn)一步提升。

據(jù)了解，易聚屏程序化廣告平臺(tái)目前已經(jīng)支持PDB下單投放模式，RTB實(shí)時(shí)競價(jià)模式也在建設(shè)中。隨著大屏廣告資源的高價(jià)值性得到不斷認(rèn)可，大屏廣告的稀缺性被逐漸重視，議價(jià)能力快速上升，程序化投放將會(huì)成為引領(lǐng)潮流。康佳在行業(yè)內(nèi)首家推出的聚屏程序化廣告平臺(tái)，在業(yè)內(nèi)具有示范和引領(lǐng)效果，目前已與肯德基、歐萊雅等行業(yè)TOP品牌達(dá)成合作。

隨著5G、智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，康佳聚屏程序化廣告平臺(tái)也將持續(xù)性為各類服務(wù)接入大屏端提供可能，持續(xù)延伸康佳OTT大屏的使用和營銷場景，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展，未來可期。