ADVR今天發(fā)布了首款應(yīng)用于虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)性市場的營銷引擎。該公司還在首輪融資中籌集了300萬美元，以便在VR和AR應(yīng)用程序中創(chuàng)建新的應(yīng)用內(nèi)廣告。
這家位于美國舊金山的創(chuàng)業(yè)公司目前已經(jīng)建立了一個內(nèi)容市場的營銷平臺，其主要是用于創(chuàng)建品牌故事或互補性的世界內(nèi)進行體驗。
公司的CEO阿爾諾·達辛（Arnaud Dazin）在采訪時表示： “當人們在玩游戲的時候，特別是VR時，他們希望能夠發(fā)現(xiàn)某些東西。有一些方法能夠可以以一種補充體驗的方式顯示贊助內(nèi)容，但這會涉及到信任的問題。”
ADVR的解決方案是通過軟件開發(fā)工具包提供智能營利和度量的工具，其可以輕松地將虛擬空間轉(zhuǎn)化為個性化的發(fā)現(xiàn)性生態(tài)系統(tǒng)。它允許開發(fā)人員在數(shù)千個虛擬世界中建立一個蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)和品牌。
Dazin表示：“我們希望允許廣告商創(chuàng)建推廣性的營銷內(nèi)容，并且其能夠在所有的這些虛擬世界中進行呈現(xiàn)，同時我們也希望能夠允許開發(fā)者創(chuàng)造個性化和可定制的世界。”
ADVR通過使用技術(shù)來捕獲用戶所喜歡得和不喜歡的內(nèi)容，該技術(shù)包括人工智能和先進的機器學習。這使得開發(fā)者和營銷人員能夠利用VR環(huán)境派生的分析，并將內(nèi)容大規(guī)模地定向覆蓋到各個用戶群體。
Dazin介紹，“通過VR中這些豐富的分析數(shù)據(jù)，我們可以幫助開發(fā)者做出更好的設(shè)計決策。”
該平臺可用于提供動態(tài)的內(nèi)容，贊助內(nèi)容和游戲機制，進而增加玩家們的參與度和保留度，同時也能夠增強游戲玩家和其他VR愛好者的體驗，而不是破壞游戲玩家和其他VR愛好者的體驗。
ADVR的解決方案是為了應(yīng)對迄今為止在虛擬開發(fā)商和營銷人員實現(xiàn)盈利的VR商業(yè)模式的兩個重要障礙而創(chuàng)建的。目前，VR開發(fā)商和發(fā)行商沒有可擴展的解決方案來獲得可靠的收入，并維持VR領(lǐng)域之內(nèi)和之外的生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展。
此外，Dazin表示，市場的營銷人員無法在不影響VR用戶體驗的情形之下來插入內(nèi)容，而強行插入內(nèi)容會導致用戶對廣告和其他形式的宣傳推廣產(chǎn)生極大的厭惡。為了解決這個問題，ADVR已經(jīng)在內(nèi)容中建立了反饋機制，以便用戶能夠反饋給開發(fā)人員他們真正想到的品牌體驗。
他還補充道，在當前的市場上，大約有700萬臺的PC和移動VR頭盔。這對廣告市場的實現(xiàn)而言是一個利益的市場，但他堅信，在VR領(lǐng)域中，直接與想要參與虛擬現(xiàn)實的品牌交易將會是該領(lǐng)域的前進方向。
Dazin表示，“直接交互將會是最佳的方法，隨著時間的推移，這將會在VR中轉(zhuǎn)變成為以程式化驅(qū)動的廣告。”
ADVR是建立在一個不依賴平臺的交付模式上，其能夠允許3D和2D內(nèi)容在任何設(shè)備上和任何啟用VR的世界上一起進行修改，從而在多個平臺上創(chuàng)建持久的故事。 Dazin還指出，他和他的共同創(chuàng)始人My Tran也正在努力與各種委員會進行商討，并確保能夠制定VR領(lǐng)域中的廣告標準。
Dazin表示，我們希望能夠盡早獲得行業(yè)的標準，此外，該平臺還提供了一整套的分析工具和資源，方便市場營銷人員可以使用這些工具和資源來修改其他傳統(tǒng)營銷渠道的廣告，并由開發(fā)人員進行設(shè)計，測試和銷售。Dazin還展示了一個游戲中的場景。開發(fā)人員可以指定場景中的幾個區(qū)域進行廣告的顯示，如墻壁旁邊的一個地方或桌子上的一個地方。 ADVR可以查看用戶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并在桌面上播放可口可樂冬季裝飾等廣告。 “廣告”會融入到場景當中，如圖所示。
達辛說：“零售店著眼于每平方英尺的體驗，我認為這會轉(zhuǎn)化至VR領(lǐng)域中。我們將會把贊助的內(nèi)容引入到場景中，開發(fā)人員擁有內(nèi)容的最終話語權(quán)，而用戶可以提供其反饋。這可以保護生態(tài)系統(tǒng)。”
ADVR是由達辛與其他兩位創(chuàng)始人成立，達辛本人是一位工程架構(gòu)師，他一直站在免費增值游戲的最前沿，包括桌面端和移動端。另外兩名創(chuàng)始人包括陳邁（My Tran）和史蒂夫·伊普（Steve Ip）。前者是首席產(chǎn)品官，曾是一名游戲消費點設(shè)計師并負責過前100位最賣座手游中的三款游戲；而后者則利用自己在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的背景負責戰(zhàn)略和合作伙伴關(guān)系。截至目前為止，ADVR的團隊共有7人。
Creative Strategies的一名分析師蒂姆·巴扎瑞（Tim Bajarin）表示：“這看起來像是一個非常穩(wěn)定可靠的AR/VR發(fā)現(xiàn)性營銷引擎，可以很好地處理這種內(nèi)容。它填補了這個市場中的重要需求，有可能成為開發(fā)可以贏利的品牌故事或體驗的手段。隨著AR和VR內(nèi)容的市場正在不斷地發(fā)展，這將會非常重要。我喜歡他們的價值主張和目標，如果名符其實，相信創(chuàng)建AR和VR內(nèi)容的人員也將會十分感興趣。”
目前ADVR的競爭對手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。
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