DVBCN訊 9月27日消息（張曉迪）根據(jù)NBCUniversal的報告，結(jié)合了跨平臺計劃的廣告系列可以在不增加支出的情況下提高覆蓋率并降低頻率。

NBCU在9月份的跨平臺消費報告中表示，它匯總了多個廣告系列的結(jié)果。它說，更加平衡和優(yōu)化的計劃可以將覆蓋率提高26％，將頻率降低18％。

頻率衡量每個人在廣告系列中看到廣告的次數(shù)。

NBCU表示，直播電視仍然是媒體組合的重要組成部分，但是必須在全屏?xí)r代重新配置傳統(tǒng)電視的時間表。

如果廣告客戶從數(shù)字廣告占支出的2％變?yōu)?3％，則覆蓋率從33.6％上升到42.3％，頻率從5.1倍下降到4.2倍。

NBCU表示，投資“多種收視途徑”的品牌的知名度也提高了11％，考慮度提高了12％，購買意愿提高了14％。

在一項運(yùn)動中，一家休閑餐廳正在尋求增加人流量。僅使用電視，轉(zhuǎn)換率就得到了可觀的提升。一項計劃要求跨平臺曝光的計劃將提升量提高了75％。

NBCU在其報告的結(jié)尾為廣告商提供了三點建議。

重新考慮對傳統(tǒng)電視屏幕的關(guān)注，采取適合全屏?xí)r代的新策略。?

通過確認(rèn)線性和數(shù)字編程的價值來最大化覆蓋范圍。

投資線性和數(shù)字高級視頻，以吸引更多消費者，并推動可為品牌帶來影響的KPI。