互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了大眾娛樂方式的變革，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對移動視頻內(nèi)容消費持續(xù)發(fā)酵，短視頻迅速成為行業(yè)爆點。據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。近日，阿里宣布20億重啟土豆，把短視頻又推上了一個階梯。
千萬級投資！短視頻發(fā)展火熱
從最初視頻網(wǎng)站成立起，我國視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了10多年的發(fā)展期，土豆網(wǎng)、 56 網(wǎng)、 PPTV、 優(yōu)酷網(wǎng)、六間房等相繼上線。 而后，在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級的背景下，視頻行業(yè)的競爭從 PC 端延伸至移動端，有效填補了用戶的碎片化時間。隨著視頻門檻的多維度降低，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)，移動直播也在2015年底到2016年迅速爆發(fā)。短視頻及直播已成為新時代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和入口之一。
據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。 2014年之前短視頻行業(yè)獲投資較少，2014、2015年短視頻行業(yè)投融資持續(xù)火熱。
從投資方向來看，內(nèi)容制作、綜合平臺/社區(qū)成為兩大熱門投資方向，共占總投資數(shù)的65.2%。2016年前六個月，內(nèi)容制作方向的投資數(shù)遠高于其他三個方向。此外，從已披露的投資規(guī)模來看，千萬級別的投資多集中在2015年和2016年。
移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)進入相對成熟階段，過去幾年來，移動網(wǎng)民增速遠超過整體網(wǎng)民增速，中國整體網(wǎng)民的增長已經(jīng)由PC網(wǎng)民增長轉(zhuǎn)移到移動網(wǎng)民的增長。移動端網(wǎng)民數(shù)的快速增長，直接推動短視頻行業(yè)發(fā)展。隨著即時聊天、移動社交、移動端視頻等成為填充人們碎片化時間的重要方式，3G/4G用戶數(shù)量以及移動互聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長，為短視頻的普及奠定了良好基礎(chǔ)。
群雄爭霸：互聯(lián)網(wǎng)巨頭各有千秋
2016年9月22日，2016騰訊全球合作伙伴大會在福州召開，大會上宣布在最新的手機QQ 6.5.5版本中新增“日跡”功能，以融入更多新鮮玩法的短視頻方式；2016年12月12日，微信迎來重大版本更新，推出了朋友圈10秒小視頻，此前的微信版本只支持最長時間為6秒的小視頻拍攝。然而在2017年3月13日，騰訊在微視官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布微視將于2017年4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。騰訊入局短視頻領(lǐng)域遇到了第一個瓶頸。
2017年3月23日，快手宣布完成D輪3.5億美元的融資，此次融資由騰訊領(lǐng)投，一掃關(guān)閉微視的陰霾，騰訊扭轉(zhuǎn)了其在短視頻領(lǐng)域的被動局面。未來，快手里面高質(zhì)量的UGC短視頻可能會選擇性地出現(xiàn)在QQ空間動態(tài)中，現(xiàn)今最流行的打賞功能也將成為高質(zhì)量短視頻制作者的重要變現(xiàn)手段。高質(zhì)量短視頻也可能會出現(xiàn)在騰訊新聞和天天快報的視頻入口里，豐富現(xiàn)有的新聞資訊形態(tài)。
2、今日頭條+TCL：短視頻進入電視屏
據(jù)今日頭條訊：3月29日，TCL在北京發(fā)布全新互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥和互聯(lián)網(wǎng)電視新產(chǎn)品，并宣布與今日頭條正式達成短視頻內(nèi)容獨家合作伙伴關(guān)系。TCL在“雷鳥”產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品上，為今日頭條設(shè)置短視頻產(chǎn)品首頁固定專區(qū)入口及短視頻分頻道內(nèi)容入口，今日頭條則每日提供最新的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，輸出到TCL電視屏。
短視頻被今日頭條視為當(dāng)下最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。繼10億元補貼短視頻創(chuàng)作者計劃后，今日頭條期望拓展新渠道，為短視頻內(nèi)容做更廣范圍的覆蓋。今日頭條嘗試將平臺上的短視頻內(nèi)容輸出到TCL電視屏，進入受眾更多的客廳。這不僅能夠多屏展示優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，讓更多年輕家庭用戶看到短視頻，而且還幫助短視頻創(chuàng)作者拓展了一個觸達更廣泛受眾的渠道。
互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)之后，硬件已經(jīng)不再賺錢，誰抓住內(nèi)容誰就有話語權(quán)。很顯然，TCL希望引入今日頭條上短視頻內(nèi)容來吸引用戶的購買和使用，提高電視端用戶的使用時長。
3、陌陌戰(zhàn)略升級：泛娛樂+視頻化
3月30日消息，陌陌公司近日再做作產(chǎn)品級戰(zhàn)略調(diào)整，將原有短視頻功能“時刻”及動態(tài)視頻整合入口提升到“附近”主幀位置，產(chǎn)品功能視頻化，并表示將開始從基于LBS的社交平臺，向泛社交泛娛樂平臺升級。
陌陌CEO唐巖近日公開演講所稱：陌陌將從交友型工具性質(zhì)的平臺，向內(nèi)容平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。他還解釋稱，陌陌原有的基于地理位置的平臺屬性為用戶快速搭建了一座彼此連接的廣場，而視頻化的使用場景可以為用戶提供豐富的娛樂化內(nèi)容，二者的結(jié)合將大大提升社交效率。
4、阿里20億重啟土豆：全面進軍短視頻戰(zhàn)略平臺
3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進擊PUGC領(lǐng)域。
土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型短視頻，口號從“每個人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)?ldquo;只要時刻有趣著。”土豆APP也同步更新。轉(zhuǎn)型后的土豆將在阿里大文娛體系中承擔(dān)短視頻的布局任務(wù)。在UPGC方面，何小鵬宣布推出“大魚號”，投入20億打造“大魚計劃”。此外，土豆還公布了海外計劃，5月將推出面向亞洲市場的短視頻App“tudoo”，該app將通過UC瀏覽器、UCNews和印度地區(qū)第三方應(yīng)用分發(fā)商店9Apps進行分發(fā)。
短視頻商業(yè)模式分析
就目前商業(yè)模式來看，短視頻企業(yè)主要收入來源是廣告及相關(guān)營銷收入，用戶數(shù)據(jù)價值未得到充分發(fā)掘， 如何將流量最大化變現(xiàn)仍是短視頻企業(yè)需要面對的問題。
目前，短視頻的商業(yè)模式有兩種：
（一）原生廣告為主的內(nèi)容營銷
目前，短視頻行業(yè)主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內(nèi)容營銷。它有四大特點：1.軟性植入：將品牌或產(chǎn)品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳 遞給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發(fā)的消費者反感，通過生動有趣的 內(nèi)容提高目標(biāo)用戶的接受度和忠誠度，增強品牌黏性，具有較高的用戶體驗價值；2.靈活性高：短視頻制作周期短，具有較大的靈活性，能 夠很好的配合廣告主整體營銷計劃；3.互動性高：短視頻通過與用戶的互動進行信息的共享， 使得廣告主能有效地掌握受眾的偏好，及時 了解消費者對產(chǎn)品的體驗感受，更好地展開 營銷活動；4.更為多元的營銷服務(wù)：企業(yè)借助短視頻平臺可以進行多元化的營銷服務(wù)操作，主要包括：宣傳企業(yè)品牌形 象、發(fā)布企業(yè)銷售信息、進行客戶關(guān)系管理、進行市場調(diào)研、進行危機公關(guān)活動等。
（二）拓展其他領(lǐng)域收入
目前短視頻行業(yè)盈利模式主要是廣告收入，同時，類似直播，目前秒拍，美拍等都開始嘗試通過打賞、贈送禮物獲得收 益。社交電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟等更多盈利模式有待進一步開發(fā)。
微信掃一掃
