DVBCN訊 11月10日消息（任放）NBCUniversal與PayPal成了一項(xiàng)合作關(guān)系，稱(chēng)這將使購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目建議的相對(duì)新概念變得更容易、更快，這是康卡斯特旗下媒體集團(tuán)不斷增長(zhǎng)的競(jìng)購(gòu)計(jì)劃的一部分，目的是在電視廣告征集業(yè)務(wù)不斷變化之際，創(chuàng)造新的收入。

今年早些時(shí)候，NBCUniversal在其Syfy有線電視網(wǎng)和10月在西班牙語(yǔ)電視臺(tái)Telemundo推出電子商務(wù)努力后，現(xiàn)在打算使用PayPal支付系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者從一個(gè)有60多家零售商的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品，這些零售商將能夠在所有合適的場(chǎng)合標(biāo)記產(chǎn)品其媒體資產(chǎn)。作為協(xié)議的一部分，PayPal將在Bravo，E！上重點(diǎn)介紹可購(gòu)物的禮品指南，NBC Sports，Syfy，Telemundo和“Today”，以及在諸如“LatinX Now”、“Un Nuevo Dia”、“En Casa con Telemundo”、“SyfyWire After Dark”和“Daily Pop”等節(jié)目中的可購(gòu)物電視片段！

NBCUniversal的執(zhí)行副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意主管Josh Feldman在接受采訪時(shí)表示：“我們的心態(tài)是，我們希望把NBCU作為各種零售商的新店面，讓他們直接向熱情的粉絲銷(xiāo)售?！?/p>

越來(lái)越多擅長(zhǎng)向觀眾傳播戲劇、喜劇、新聞和體育賽事的媒體公司希望利用移動(dòng)和寬帶技術(shù)帶來(lái)的新型交互性，并創(chuàng)造出與最初幫助它們崛起的業(yè)務(wù)截然不同的業(yè)務(wù)線。例如，?？怂构九c熱門(mén)在線博彩平臺(tái)FanDuel的母公司Flutter Entertainment合作成立了博彩部門(mén)Fox Bet，希望能促使電視觀眾更多地參與體育比賽，甚至是直播新聞事件。

NBCUniversal的技術(shù)允許消費(fèi)者通過(guò)社交和品牌內(nèi)容中的鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，或者用智能手機(jī)掃描屏幕上彈出的代碼，這一行為將把他們帶到一個(gè)在線購(gòu)物門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在那里他們可以完成購(gòu)買(mǎi)。他們的預(yù)期是，在電視上看到該產(chǎn)品的突出表現(xiàn)，將刺激觀眾尋找實(shí)現(xiàn)交易的途徑。

隨著廣告商對(duì)流媒體視頻集線器的重新重視，發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)可能會(huì)給該公司帶來(lái)不同的現(xiàn)金流。傳統(tǒng)上，流媒體中心播放的廣告比線性電視臺(tái)少。與其他在冠狀病毒大流行期間運(yùn)營(yíng)的電視公司一樣，全國(guó)廣播公司不得不在2020年應(yīng)對(duì)艱難的“前期”廣告銷(xiāo)售談判，該談判提供的預(yù)付廣告承諾數(shù)量低于往年。

“我們?cè)趦r(jià)格上略有上漲，在成交量上略有下降，”NBCUniversal首席執(zhí)行官Jeff Shell在最近一次與投資者的電話會(huì)議上表示。他指出，近期的廣告銷(xiāo)售是由“波動(dòng)和下跌”驅(qū)動(dòng)的。