11月16日，時值第27屆中國國際廣告節(jié)中央級媒體2021營銷資源品鑒會舉辦期間，中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）副總經(jīng)理肖建兵就“后疫情時期電視收視洞察”進行了解讀。

隨著5G智能網(wǎng)絡(luò)時代的開啟，進一步使得電視演變?yōu)檫B接大小屏、互聯(lián)多渠道的融合性媒體平臺，電視機構(gòu)的傳播格局，也在以傳統(tǒng)直播頻道為主發(fā)展為多遠融合化的傳播格局。

此前，電視機構(gòu)的主要盈利模式一直是直播內(nèi)容中插廣告，而OTT/IPTV/DVB也一直致力于將各種形式的廣告作為主要盈利方式。但近幾年起，電視機構(gòu)的經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告為主，通過在多個渠道的齊發(fā)力，以充分挖掘觀眾的消費價值。

如，廣告方式涵蓋了直播中插播、開機、EPG展示、點播貼片等；內(nèi)容收費方面，主要還是通過對熱門影視作品進行付費點播；電商方面，基于位置信息開展社區(qū)團購、便利快送等；垂類產(chǎn)業(yè)化方面，如輔助在線問診、網(wǎng)課等教育產(chǎn)品、智慧政務(wù)、水電繳納、社區(qū)養(yǎng)老、家政保潔、物業(yè)服務(wù)等。

根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，至2020年電視大屏的觀眾存量依然是很龐大的，有20個頻道的月活規(guī)模仍超過了5億。此外，2020年傳統(tǒng)電視收視時間大幅增長，觀眾規(guī)模有所提升，平均每觀眾收視大幅增長驅(qū)動總收視量回升。

2020年全國IPTV互動平臺收視貢獻逐步提升，收視率環(huán)比增幅達到22%。2020年全國OTT互動平臺貢獻9.35%的收視市場份額，同比增幅達28.5%，OTT互動平臺觀眾規(guī)模穩(wěn)步擴大，較去年同期增加21.5%。2020年聯(lián)網(wǎng)智能電視開機觀眾規(guī)模持續(xù)增長到達率達24.2%，較去年同期提升5.1個百分點。