DVBCN訊 11月19日消息（張曉迪）康卡斯特的Effectv和代表電視網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行商的貿(mào)易組織VAB的一項(xiàng)最新研究顯示，電視廣告可以快速提升品牌知名度，但持續(xù)的播出量可以帶來(lái)最大的提升。

這項(xiàng)研究對(duì)直接面向消費(fèi)者的品牌和更傳統(tǒng)的品牌進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是新品牌還是舊品牌，這兩種類型的品牌都能從電視廣告中獲得可衡量的結(jié)果。

通過(guò)對(duì)140個(gè)DTC品牌進(jìn)行的研究，與廣告活動(dòng)前三個(gè)月的平均水平相比，電視廣告在發(fā)布月份期間，其數(shù)字平臺(tái)的唯一身份訪問(wèn)者立即增加了兩位數(shù)。無(wú)論DTC品牌是新品牌還是更老品牌，電梯都來(lái)了。

對(duì)于非DTC品牌，分析了50家公司，其中一些公司的年齡小于20歲，其余的公司則年齡較大。普通非DTC品牌在其電視發(fā)布月份中其數(shù)字平臺(tái)的增長(zhǎng)率也達(dá)到了兩位數(shù)。

該研究指出，電視廣告的持續(xù)發(fā)展不僅可以從電視廣告中獲得快速推動(dòng)，而且可以為品牌帶來(lái)更大的提升，尤其是對(duì)于年輕品牌而言。擁有電視廣告的年輕品牌在幾個(gè)月內(nèi)的唯一身份網(wǎng)站訪問(wèn)者比發(fā)布前的正常訪問(wèn)者高50％。舊品牌的網(wǎng)站訪問(wèn)者增加了21％。

VAB戰(zhàn)略洞察總監(jiān)，高級(jí)副總裁Jason Wiese說(shuō)：“在過(guò)去的幾年中，精明的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷商通過(guò)在品牌生命周期的早期引入電視來(lái)加速?gòu)V告的發(fā)展。“與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這些年輕的品牌積極地投入并進(jìn)行更一致的廣告宣傳，從而提高了參與度和數(shù)字效果。我們的調(diào)查結(jié)果證實(shí)了品牌挑戰(zhàn)現(xiàn)有企業(yè)并在類別中建立自己的最有效方法是通過(guò)電視廣告。”

這份名為《暈輪效應(yīng)：電視作為增長(zhǎng)引擎》的報(bào)告是Effectv的《暈輪效應(yīng)》系列的第三份報(bào)告。Effectv已與TV Squared，MediaSciences和VAB合作處理這些報(bào)告。

“這項(xiàng)研究確定了電視是品牌在任何生命階段的關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎，”康卡斯特廣告公司品牌與行業(yè)關(guān)系全球代理副總裁James Rothwell說(shuō)?！斑@在當(dāng)今尤為重要，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不確定性使品牌建立一種能夠吸引新受眾并推動(dòng)可衡量的增長(zhǎng)的媒體組合變得更加重要。對(duì)于仍在市場(chǎng)中建立故事和身份的新興品牌，電視提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以“合法化”其產(chǎn)品，以其他廣告媒體無(wú)法提供的方式帶來(lái)信譽(yù)和規(guī)模?！?/p>