1月19日上午，2020中國新媒體大會在長沙開幕，全國媒體行業(yè)的目光再次聚焦湖南。湖南廣播影視集團(tuán)(臺)黨委書記、董事長張華立在中國新媒體大會上發(fā)表《建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的芒果思考》主題演講。

張華立表示，習(xí)近平總書記視察馬欄山視頻文創(chuàng)園，為我們指明發(fā)展方向，緊接著中央印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。《意見》勾勒出了媒體深度融合清晰的時間表和路徑圖。對照中央的要求，梳理湖南廣電過去的媒體融合實踐，“打造主流新媒體集團(tuán)，主力軍建設(shè)主陣地”的時代機(jī)遇已經(jīng)到來。

湖南廣電將堅定地向“建設(shè)主流新媒體集團(tuán)”這個目標(biāo)勇敢出發(fā)，首先是“守正創(chuàng)新的黨媒屬性”。黨媒姓黨，絕對忠誠。意識形態(tài)屬性是主流新媒體的本質(zhì)屬性，做大做強(qiáng)主流輿論，是湖南廣電必須承擔(dān)的天生使命。

其次是“矩陣傳播的融合面貌”。傳播生態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，“人找信息”的主要分發(fā)模式讓位于算法推薦、人際社交等新興技術(shù)應(yīng)用。

在現(xiàn)有主平臺湖南衛(wèi)視和芒果 TV 深度融合的基礎(chǔ)上，湖南廣電還將重點發(fā)力新聞類平臺“芒果云”，打造短視頻為主要產(chǎn)品形式的龍頭傳播品牌。真正做到既可以利用系列自主平臺陣地穩(wěn)固發(fā)聲，又能利用全網(wǎng)渠道強(qiáng)勢分發(fā)擴(kuò)大聲量，具有主流媒體應(yīng)有的強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

第三是“中臺賦能的組織形態(tài)”。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的最大難點來自于體制機(jī)制，頂層設(shè)計層層安排的 破題思路又根深蒂固。但事實證明行政主導(dǎo)本身也是路徑依賴的產(chǎn)物，循環(huán)往復(fù)效率極低。湖南廣電將借助集團(tuán)整體數(shù)字化建設(shè)來主導(dǎo)組織變革，從原有的一體兩翼、一體多元升級到多元一體的扁平組織形態(tài)，大力建設(shè)數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)。

第四是“全媒時代的人才結(jié)構(gòu)”。事以人成，業(yè)由人廣。實事求是的說，傳統(tǒng)媒體的人才體系已經(jīng)難以適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級的要求。我們急需要從根本上建立新型人才培養(yǎng)計劃，優(yōu)化人才類型結(jié)構(gòu)，一方面鞏固內(nèi)容創(chuàng)意類人才的團(tuán)隊優(yōu)勢，一方面又要補(bǔ)足人才短板，快速補(bǔ)充軟件工程、產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)運維等新媒體新技術(shù)人才，為全面參與新媒體的頭部競爭做好人才準(zhǔn)備。

第五是“鏈路完善的產(chǎn)品集群”。從過去經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)媒體的廣告和內(nèi)容付費是主流商業(yè)模式。但數(shù)字技術(shù)的顛覆效應(yīng)已經(jīng)在重建嶄新的商業(yè)模式，令傳統(tǒng)的媒體商業(yè)模式產(chǎn)生了諸多的變種。IP 零售和直播電商等內(nèi)容電商形態(tài)欣欣向榮，其高速迭代和摧枯拉朽的態(tài)勢大大開闊了我們的認(rèn)知視野。今年，湖南廣電啟動了“芒果季風(fēng)計劃”、“小芒電商計劃”，力圖解決精品力作的短板，解決長視頻商業(yè)兌現(xiàn)的難題。

第六是“前沿領(lǐng)先的應(yīng)用技術(shù)”。新媒體的誕生和進(jìn)化源于科技驅(qū)動。對新技術(shù)保持高度敏感應(yīng)該成為 我們的底層意識和自覺反應(yīng)。今年3月，5G 高新視頻多場景應(yīng)用國家廣電總局重點實驗室落戶馬欄山， 為我們探索 5G 背景下內(nèi)容生態(tài)與平臺應(yīng)用邁出了堅實的第一步。

第七是“開放合作的運營生態(tài)”。以我為主建平臺，還要開放合作辦平臺。我們既要誠心誠意地設(shè)計共贏共享的游戲規(guī)則，又要在執(zhí)行落地上有業(yè)務(wù)接口。創(chuàng)意研發(fā)資源、生產(chǎn)制作資源、IP 運營資源、平臺經(jīng)營資源等等，我們都要開發(fā)面向生態(tài)伙伴的 saas 產(chǎn)品，使社會機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)公司可以便捷和快速地參與芒果生態(tài)的建設(shè)。

湖南廣電將在媒體深度融合上謀劃更大創(chuàng)新作為，為全媒體時代的媒體融合發(fā)展繼續(xù)探索芒果答卷!