DVBCN訊 11月23日消息（任放）在中國(guó)電視大會(huì)期間的“電視廣告市場(chǎng)：重構(gòu)與突破“主題峰會(huì)上，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅作了題為《電視媒體價(jià)值與媒體融合創(chuàng)新》的主題演講，分析了中國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀與思考。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年疫情發(fā)生后中國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)，2020年前三季度，整體相比同期下滑15.4%。疫情得到控制之后，整個(gè)市場(chǎng)的活力回升，慢慢恢復(fù)到正常發(fā)展的水平。

趙梅表示，近年來(lái)，電視媒體作了很多優(yōu)秀實(shí)踐，通過(guò)自身的努力在整個(gè)市場(chǎng)里發(fā)掘更多的機(jī)會(huì)。具體來(lái)看：

內(nèi)容IP電商化。趙梅指出，電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是內(nèi)容，在電視媒體的嘗試?yán)?，利用?nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容IP進(jìn)行電商化，如電商平臺(tái)與電商晚會(huì)合作的數(shù)量逐年加大?！霸谶@樣的合作方式上，通過(guò)看、玩、購(gòu)環(huán)節(jié)的打通，形成整個(gè)鏈條的基本閉環(huán)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP形成多元的收入轉(zhuǎn)化，不僅僅是掙直播帶貨的錢(qián)，節(jié)目也通過(guò)多渠道的分發(fā)獲得內(nèi)容相關(guān)的收益?！?/p>

媒體/節(jié)目第三方平臺(tái)衍生業(yè)務(wù)。目前很多第三方平臺(tái)形成了很好的互動(dòng)，由于媒體號(hào)本身的特點(diǎn)，強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)、趣味性、正能量、暖新聞都形成了非常多爆款，媒體號(hào)在第三方平臺(tái)釋放出新活力，在吸粉能力、帶動(dòng)熱點(diǎn)話題上都顯出額非常強(qiáng)的感召力、號(hào)召力。

產(chǎn)業(yè)跨界。這也是電視臺(tái)做的嘗試，包括很多臺(tái)通過(guò)和政府的合作，利用傳播平臺(tái)為政務(wù)服務(wù)做傳輸渠道，形成相關(guān)地方上的推廣，如荔枝風(fēng)物等。“政務(wù)服務(wù)上進(jìn)行更多跨界，無(wú)論是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，還是其它服務(wù)，更多地把媒體，把整個(gè)的服務(wù)能力抓在手里。一方面通過(guò)傳媒能力服務(wù)政府，也通過(guò)其它的服務(wù)能力讓政務(wù)和老百姓離得更加緊密?！摆w梅說(shuō)。

MCN化。趙梅指出，這更多圍繞廣電內(nèi)容制造能力的布局，是在目前的狀況下為廣電內(nèi)容輸出形成了更完備的輸出渠道，很多的廣電媒體在這方面形成了自己相關(guān)的一些優(yōu)勢(shì)，這樣的優(yōu)勢(shì)為廣電帶來(lái)新的收入來(lái)源。

接著，趙梅分享了對(duì)于廣告市場(chǎng)的一些思考。

一是跳出電視辦媒體。站在未來(lái)的角度，所有的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的存在于某個(gè)媒體形式之間，而是融媒體機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)。趙梅認(rèn)為，每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都應(yīng)該是一個(gè)融媒體機(jī)構(gòu)，有自己的視頻能力、音頻能力、圖文能力等傳播的能力，不只限定在單純的一個(gè)媒介里。

“在現(xiàn)在的傳播結(jié)構(gòu)上，必須要跨過(guò)本身的媒體形式，去建立自己的觀點(diǎn)和看法，需要跳出電視來(lái)看媒體?！摆w梅說(shuō)。

二是跳出媒體辦企業(yè)。隨著傳播市場(chǎng)的發(fā)展，很多的企業(yè)已經(jīng)擁有了自身的內(nèi)容制作能力，內(nèi)容創(chuàng)造能力。尤其疫情期間，無(wú)論是社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，還是媒體發(fā)布短視頻，還是媒體傳播過(guò)程中越來(lái)越強(qiáng)的主導(dǎo)地位，都讓企業(yè)越來(lái)越有媒體的特征。

與此對(duì)應(yīng)的，媒體是不是更有企業(yè)特征呢？趙梅認(rèn)為，對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，建立自有的私域流量、私域流量是什么樣的，這樣的路還很長(zhǎng)。趙梅指出，媒體像企業(yè)一樣的經(jīng)營(yíng)，需要組織機(jī)構(gòu)調(diào)整，也需要在整個(gè)決策環(huán)節(jié)上適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

三是跳出廣告做服務(wù)。趙梅表示，希望廣電在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，有更強(qiáng)的數(shù)字化思維，通過(guò)數(shù)據(jù)思維的建立來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)的用戶化和產(chǎn)品化，最終推動(dòng)廣告向更多、更寬廣的方向發(fā)展。

趙梅表示，“我們?nèi)缃袷瞧频綦娨晱V告現(xiàn)在的局，以不破不立來(lái)找到我們的方式。“