DVBCN訊 11月26日消息（任放）跡象表明，付費(fèi)電視捆綁并未消亡，而只是在改變。一項(xiàng)新的研究顯示，超過(guò)一半的美國(guó)消費(fèi)者至少訂閱了兩種流媒體服務(wù)，近一半的人訂閱了三種或更多的流媒體服務(wù)。

這項(xiàng)最新的研究是Parks Associates進(jìn)行的一系列常規(guī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，61%的美國(guó)寬帶家庭現(xiàn)在訂閱了兩種或兩種以上的OTT服務(wù)，而一年前只有48%。此外，該公司發(fā)現(xiàn)，45%的寬帶家庭訂閱了三種或更多的流媒體服務(wù)，高于去年的27%，31%的家庭訂閱了四種或更多的流媒體服務(wù)，高于一年前的14%。

最新的研究結(jié)果是，Netflix、亞馬遜Prime Video、Hulu、Disney+、NBC環(huán)球的孔雀、AT&T華納傳媒的HBO Max等主要OTT服務(wù)都顯示出在COVID-19大流行期間強(qiáng)勁增長(zhǎng)的跡象。舉個(gè)最著名的例子，Disney+在第三季度獲得了1320萬(wàn)次訂閱后，在運(yùn)營(yíng)的第一年就在全球范圍內(nèi)獲得了7300萬(wàn)用戶(hù)，使其與Netflix、亞馬遜和Hulu一起成為最大的流媒體服務(wù)提供商。

Parks Associates的新發(fā)現(xiàn)還表明，虛擬多頻道視頻節(jié)目發(fā)行商，如DirecTV Now、Sling TV、Hulu Live和YouTube TV，在經(jīng)歷了幾個(gè)相對(duì)低迷的季度后，正迎來(lái)新一輪的快速增長(zhǎng)。在第三季度，美國(guó)vMVPD業(yè)務(wù)增加了150萬(wàn)訂閱，好于預(yù)期，顯著高于第二季度的34.7萬(wàn)艘新潛艇和去年同期的116萬(wàn)新訂閱。因此，根據(jù)金融研究公司MoffettNathanson的最新數(shù)據(jù)，美國(guó)vMVPD市場(chǎng)在9月份結(jié)束時(shí)擁有1150萬(wàn)用戶(hù)，比一年前的954萬(wàn)有所增長(zhǎng)。

Parks Associates的研究人員表示，調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)的三大流媒體服務(wù)——Netflix、亞馬遜和Hulu——現(xiàn)在面臨著來(lái)自其他新興服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，比如Disney+、ESPN+、HBO Max、孔雀以及即將由ViacomCBS推出的派拉蒙+。僅以最新推出的兩項(xiàng)服務(wù)為例，HBO Max在第三季度結(jié)束時(shí)的“激活”服務(wù)數(shù)量為860萬(wàn)，而Peacock在第三季度結(jié)束時(shí)的次級(jí)注冊(cè)人數(shù)為2200萬(wàn)，好于預(yù)期。

ParksAssociates研究總監(jiān)SteveNason在一份書(shū)面聲明中表示：“顯然，三巨頭的五個(gè)主要挑戰(zhàn)者正在對(duì)OTT消費(fèi)者的服務(wù)棧產(chǎn)生直接影響，這些服務(wù)主要負(fù)責(zé)通過(guò)填補(bǔ)三巨頭和其他服務(wù)目前無(wú)法提供的重要內(nèi)容缺口來(lái)建立OTT視頻組合。隨著這些挑戰(zhàn)者繼續(xù)更充分地融入市場(chǎng)，他們對(duì)視頻消費(fèi)服務(wù)棧的影響將繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

隨著其他的vMVPD播放器如Philo和Fubo也顯示出健康的增長(zhǎng)和新的流媒體服務(wù)，如派拉蒙+和尚未命名的發(fā)現(xiàn)通信進(jìn)入2021年初，流媒體市場(chǎng)承諾將得到更多的動(dòng)態(tài)。因此，在未來(lái)的市場(chǎng)中，OTT捆綁可能會(huì)更多，而不是更少。