DVBCN訊 12月1日消息（張曉迪）受疫情影響，《神奇女俠1984》推遲上映后，華納傳媒?jīng)Q定將于圣誕節(jié)同時在影院和HBO Max 流媒體上推出《神奇女俠1984》，此舉可能預示著好萊塢最墨守成規(guī)的影片發(fā)行策略將發(fā)生改變。

華納傳媒首席執(zhí)行官杰森?基拉爾在宣布這一舉措時寫道:“我們看到了一個機會，可以為粉絲們做一些事情:給他們權力，讓他們在去當?shù)仉娪霸哼€是在HBO Max頻道首映之間做出選擇?！背壏劢z們很可能會兩種都選?！?/p>

好萊塢電影公司長期以來一直尋求縮短影片在影院首映到通過電子銷售和點播等其他發(fā)行平臺的時間，但幾乎所有美國連鎖影院都堅決阻止了這一做法。然而，在大流行迫使影院關門的情況下，隨著電影公司開始嘗試用其他方式發(fā)行積壓已久的大片，影院所有者幾乎沒有什么影響力。

WarnerMedia的日期與星期同時發(fā)布期待已久的續(xù)集是最激進的舉措,將遠遠超出收入分成協(xié)議由nbc環(huán)球和幾個連鎖店,甚至是電影版的迪斯尼+直接釋放漢密爾頓(免費用戶)和一個真人翻拍的木蘭(可用的用戶支付30美元)。

與最近的那些試驗不同，基拉爾和華納傳媒正在利用HBO最重要的特許經(jīng)營權之一，看看他們能否重塑流媒體模式，在去年春天HBO Max上市時，也就是基拉爾進入該公司的時候，為其帶來了更多的注冊和保留。這是一場重大的金融賭博，肯定需要與電影的創(chuàng)作者就利潤參與和其他合同義務進行一些重要的談判。但它可能會改變游戲規(guī)則。

Lightshed Partners的行業(yè)分析師里奇?格林菲爾德(Rich Greenfield)本周在一篇文章中寫道:“劇情片行業(yè)歷來嚴格的連續(xù)上映窗口正在繼續(xù)被打破。”《神奇女俠》系列被用來打破玻璃或許是合適的，因為它已經(jīng)打破了不止幾個玻璃天花板。

這部2017年的神奇女俠電影由蓋爾·加朵和克里斯·派恩主演，由帕蒂·詹金斯執(zhí)導，成為好萊塢歷史上最成功的女性導演電影。它重新啟動了DC漫畫公司(DC comics)的一個關鍵系列，全球票房達8.21億美元。(對于超級英雄大片來說，不尋常的是，半數(shù)以上的票房收入僅來自美國。)

華納很快加大了投入，訂購了由詹金斯、加朵和派恩主演的續(xù)集，并投入了約2億美元的制作成本，并計劃在全球范圍內展開營銷活動。

但是，與許多其他好萊塢大片一樣，大流行導致該片在夏季的首映被叫停。其中大部分都被推遲到2021年或以后，但華納仍希望能在影院上映《世界大戰(zhàn)84》和克里斯托弗·諾蘭的同樣昂貴的信條，盡管加州和紐約的主要市場已經(jīng)關閉了數(shù)月，而且疫情在秋季急劇上升。

去年9月，泰尼特在影院首映時遭遇慘敗，國內票房僅為5,600萬美元，這讓上述希望破滅。盡管泰尼特在國際市場上也獲得了2.97億美元的票房收入，但諾蘭的這部電影和泰尼特的財務狀況都遠遠遜于預期。

基拉爾在一篇帖子中宣布了這一決定，他將這種“逐日遷移”到圣誕節(jié)的做法定義為一種對粉絲友好的實驗，而不是公司戰(zhàn)略的明確轉變。這或許是為公眾消費而需要說的話，但這可能不會是最后一部獲得這種待遇的大片，尤其是如果好萊塢不再把影院票房收入作為衡量正片長度影片成功與否的主要標準的話。

例如，Lightshed的Greenfield就敦促所有的電影公司考慮將更多的電影轉為流媒體首映，并將這部分費用計入其服務的月訂閱費用。這樣做的回報是:市場營銷成本降低，用戶流失增加，用戶注冊率和留存率提高，為未來的項目提供深入的用戶數(shù)據(jù)，以及每月都有機會獲得經(jīng)常性的訂閱收入。=

格林菲爾德表示，《第84屆世界大戰(zhàn)》的推出應該會提振HBO Max，該公司此前一直飽受品牌混亂和發(fā)布失敗之苦。即使在SVOD推出六個月后，只有30%的HBO訂閱者愿意轉用HBO Max，盡管它提供HBO的全部內容