12月15日，中央廣播電視總臺(tái)“美麗中國(guó)行”融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動(dòng)在北京香格里拉大酒店成功舉辦。

中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，中共山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任襲艷春，中共貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任哈思挺，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)劉全，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心召集人梁建增，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中央廣播電視總臺(tái)亞洲非洲地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目中心主任安曉宇，中央廣播電視總臺(tái)歐洲拉美地區(qū)語(yǔ)言節(jié)目中心副主任張弘，中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心副主任郭彥，以及來(lái)自各省市文旅、宣傳部門(mén)和全國(guó)各廣告公司的代表出席本次活動(dòng)?；顒?dòng)由張斌、謝穎穎、唐天驕主持，央視新聞、央視頻新媒體平臺(tái)同步在線直播。

總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，黨的十八大以來(lái)，在全國(guó)人民上下一心共建美麗中國(guó)的背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展，2019年我國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.05%。2021年，我國(guó)將在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍，人們的精神文化消費(fèi)需求將更加旺盛，文化旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展。近年來(lái)，總臺(tái)和各省宣傳部門(mén)、文旅部門(mén)緊密合作，為各地建設(shè)文旅品牌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供包括廣告在內(nèi)的整合傳播服務(wù)，協(xié)助各地創(chuàng)建了“好客山東”“多彩貴州”“清新福建”等一批響當(dāng)當(dāng)?shù)氖∮蛭穆闷放?。本次推出的“美麗中?guó)行”融媒體傳播服務(wù)方案，旨在為各省、區(qū)、市的文旅品牌建設(shè)提供線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播服務(wù)，塑造全新城市形象，共繪美麗中國(guó)畫(huà)卷。跟過(guò)去的廣告?zhèn)鞑シ桨赶啾?，“美麗中?guó)行”更凸顯融媒體傳播的特色，除了電視資源，還配置了央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視頻等新媒體資源。“十四五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向、規(guī)劃了藍(lán)圖，帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇?？偱_(tái)將提供最好的資源和服務(wù)，支持在座各省市、各部門(mén)、各企業(yè)打造全新品牌形象，開(kāi)啟文旅品牌傳播新格局！每座城，每顆心，牽手相約，天地同心！讓陽(yáng)光永遠(yuǎn)照耀著每座城，讓陽(yáng)光永遠(yuǎn)溫暖著每顆心。

山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任襲艷春表示，山東是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、人口大省。這里有16座特色鮮明、繁榮發(fā)展、文明和諧的美麗城市，這里有11個(gè)地級(jí)以上市、12個(gè)縣級(jí)市榮獲全國(guó)文明城市稱(chēng)號(hào)。長(zhǎng)期以來(lái)，山東省與中央廣播電視總臺(tái)保持著良好合作關(guān)系，總臺(tái)策劃的“美麗中國(guó)行”活動(dòng)，是一次讓人眼前一亮的創(chuàng)新，必將有力助推中國(guó)的城市形象塑造與推廣。

貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任哈思挺表示，自2011年開(kāi)始，“多彩貴州”形象片陸續(xù)在央視播出，有效提升整體品牌影響力， 2016至2019年，全省接待外省入黔游客人次、旅游總收入年均增長(zhǎng)30%以上。2019年，貴州省實(shí)現(xiàn)旅游總收入超1.2萬(wàn)億元，躍居全國(guó)第3位。今年總臺(tái)給予貴州極大的支持：一方面是大力支持貴州打好“宣傳促消費(fèi)扶貧”組合拳，充分激發(fā)貴州文旅產(chǎn)業(yè)與12個(gè)農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)扶貧作用；另一方面，央視新聞融媒體8月在貴州舉辦“買(mǎi)遍中國(guó)-貴州站”直播帶貨活動(dòng)，為疫情下貴州經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新活力。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)解讀了城市文旅品牌建設(shè)價(jià)值及策略。城市品牌系統(tǒng)的每一個(gè)組成部分，其實(shí)都與民生有關(guān)，與民心有關(guān)。城市品牌建構(gòu)過(guò)程中，必須明確文化是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”要做城市品牌，要借助品牌媒體。近年來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)《魅力中國(guó)城》《坐著高鐵看中國(guó)》《直播中國(guó)》《買(mǎi)遍中國(guó)》等豐富多彩的欄目展現(xiàn)城市風(fēng)貌，講好城市故事，建設(shè)城市文化產(chǎn)業(yè)，打造城市品牌。文化產(chǎn)業(yè)作為城市的內(nèi)核隱藏、滲透于城市的方方面面，指引著城市建設(shè)及城市形象的塑造及傳播。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了總臺(tái)“美麗中國(guó)行”融媒體傳播服務(wù)方案。本次方案的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是聚焦媒體融合傳播，包含電視主線傳播與新媒體亮點(diǎn)傳播。具體的實(shí)現(xiàn)方式有敘事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與攔截營(yíng)銷(xiāo)。敘事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)長(zhǎng)秒廣告講述品牌故事，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是借助直播活動(dòng)等與觀眾拉近心理距離，攔截營(yíng)銷(xiāo)則是與消費(fèi)者定時(shí)定點(diǎn)“約會(huì)”。“美麗中國(guó)行”的電視端產(chǎn)品涵蓋新聞?lì)悪谀颗c旅游類(lèi)欄目，涉及到《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》《中國(guó)地名大會(huì)》《中國(guó)考古大會(huì)》《遠(yuǎn)方的家》等總臺(tái)重磅資源。新媒體融合產(chǎn)品則包括直播活動(dòng)類(lèi)與國(guó)際傳播類(lèi)，與央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視頻、CGTN等總臺(tái)新媒體平臺(tái)進(jìn)行深度定制合作，助力中國(guó)城市品牌和文旅品牌發(fā)展。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室新媒體經(jīng)營(yíng)工作組負(fù)責(zé)人吳丹華解讀總臺(tái)新媒體矩陣傳播價(jià)值。總臺(tái)是一個(gè)擁有一云多屏、無(wú)處不在的新型主流媒體旗艦。在國(guó)內(nèi)，總臺(tái)有34個(gè)帳號(hào)粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，位居所有媒體之首。在國(guó)外，總臺(tái)CGTN各語(yǔ)種帳號(hào)有超過(guò)3.3億粉絲。今年以來(lái)，央視新聞在各平臺(tái)的粉絲數(shù)都保持著快速增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率接近50%，全網(wǎng)總粉絲數(shù)超4億人?？偱_(tái)的直播帶貨火爆全國(guó)，“買(mǎi)遍中國(guó)”活動(dòng)目前已在11個(gè)省份舉辦，推薦各地名優(yōu)特產(chǎn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。

大美中國(guó)，如此多嬌；牽手相約，天地同心。在媒體融合傳播大發(fā)展的今天，總臺(tái)與各省市、各企業(yè)攜手合作，共同推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，依托國(guó)家平臺(tái)，合力推動(dòng)城市形象建設(shè)，對(duì)接經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”，共繪美麗中國(guó)的壯美畫(huà)卷。