來(lái)源：影視產(chǎn)業(yè)觀察

文：彭侃 李楊

在剛剛過(guò)去的小年夜，中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚（以下簡(jiǎn)稱“2021央視網(wǎng)晚”）火爆出圈了！

晚會(huì)播出后，#央視網(wǎng)絡(luò)春晚#、#九九八十一好燃#、#毛不易舞臺(tái)設(shè)計(jì)#、#平均74歲的清華學(xué)霸合唱團(tuán)唱少年#等十余個(gè)熱搜顯示了晚會(huì)的高人氣，廣大觀眾尤其是年輕用戶紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上為這場(chǎng)晚會(huì)點(diǎn)贊，有網(wǎng)友評(píng)論“當(dāng)央視爸爸想要開(kāi)始收割年輕人的時(shí)候，真沒(méi)其他人什么事了?！?/p>

央視網(wǎng)絡(luò)春晚有著特殊的網(wǎng)絡(luò)基因和純粹的青春底色，自2011年誕生以來(lái)，歷經(jīng)十年的不斷突破、沉淀，成長(zhǎng)為中央廣播電視總臺(tái)“春晚、宵晚、秋晚、跨年、網(wǎng)晚”五大晚會(huì)IP之一。那么2021央視網(wǎng)晚究竟帶來(lái)了哪些創(chuàng)新與突破，讓網(wǎng)友覺(jué)得必須要補(bǔ)上這一課？在筆者看來(lái)，它巧妙地建構(gòu)了“開(kāi)新”這個(gè)核心概念，這一概念不但有開(kāi)啟新年、祝福大家開(kāi)開(kāi)心心的“諧音”梗意涵，也包含了整臺(tái)晚會(huì)的兩大維度的亮點(diǎn)。

開(kāi)放融合的創(chuàng)作理念，成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破壁

2021央視網(wǎng)晚之所以能打動(dòng)年輕人的一個(gè)維度是“開(kāi)”，意味著開(kāi)放，融合的創(chuàng)作理念。這體現(xiàn)在幾個(gè)層面。首先，2021央視網(wǎng)晚跳脫了傳統(tǒng)晚會(huì)封閉式的舞臺(tái)格局，營(yíng)造了一個(gè)開(kāi)放的舞臺(tái)空間。整臺(tái)晚會(huì)從后臺(tái)開(kāi)啟，余笛、何亮辰、徐均朔默契三重唱，開(kāi)啟了晚會(huì)倒計(jì)時(shí)，隨著“你是否準(zhǔn)備好，迎接開(kāi)心的一年”的歌聲，三人一秒轉(zhuǎn)場(chǎng)換上西裝，把幕后音樂(lè)劇搬到了舞臺(tái)之上，拉開(kāi)整場(chǎng)晚會(huì)的帷幕。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的是270度環(huán)形舞臺(tái)，觀眾們環(huán)繞在舞臺(tái)周?chē)?，給觀眾帶來(lái)了更熱烈、更具沉浸感的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。與此同時(shí)，技術(shù)手段的創(chuàng)新融入，讓舞臺(tái)具有了更強(qiáng)大的感染力。晚會(huì)中，“小鬼”王琳凱改編經(jīng)典影視劇《仙劍奇?zhèn)b傳3》主題曲《偏愛(ài)》，電音與rap的巧妙融合，讓舞臺(tái)氣場(chǎng)全開(kāi)，而高科技舞臺(tái)更是還原了“御劍飛行”名場(chǎng)面，在充滿俠氣的氛圍中，觀眾共同走進(jìn)大型“爺青回”現(xiàn)場(chǎng)。

其次，整場(chǎng)晚會(huì)沒(méi)有設(shè)置主持人，這是央視網(wǎng)絡(luò)春晚自2011年開(kāi)辦10年來(lái)的首次。在觀眾的印象中，主持人把握著一臺(tái)晚會(huì)整體的節(jié)奏，而2021央視網(wǎng)晚打破了傳統(tǒng)晚會(huì)的敘事邏輯，大膽采用去主持人化的設(shè)計(jì)，引入了“開(kāi)新合伙人”這一角色設(shè)定，每位嘉賓表演之前，或自我調(diào)侃，或互相打趣，使整場(chǎng)晚會(huì)呈現(xiàn)出輕松、愉快的氛圍。

比如李佳琦在搭檔張韶涵演唱《淋雨一直走》后，立刻切換到“帶貨主播”身份，“3，2，1，上《歐若拉》”的介紹方式讓網(wǎng)友耳目一新；一代國(guó)樂(lè)大師方錦龍與機(jī)智的黨妹、瀟公子搭檔演出《開(kāi)新節(jié)拍一起嗨》，表演結(jié)束后，三人現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了段“相聲”引出接下來(lái)的節(jié)目，也別有一番趣味。

再者，2021央視網(wǎng)晚在節(jié)目的設(shè)置上摒棄常規(guī)、拒絕套路，讓傳統(tǒng)文化與潮流元素打破次元壁進(jìn)行合作，體現(xiàn)出了開(kāi)放、包容的特點(diǎn)，讓用戶不斷收獲驚喜，顛覆了我們對(duì)央視晚會(huì)的刻板印象。

被稱為“中國(guó)最早搖滾”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華陰老腔傳承人與新銳女子搖滾樂(lè)隊(duì)844樂(lè)隊(duì)，這兩個(gè)看似遙不可及的組合，在2021央視網(wǎng)晚的舞臺(tái)上一起帶來(lái)了一首《九九八十一》，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與二次元搖滾先鋒合作得天衣無(wú)縫，被網(wǎng)友們點(diǎn)贊稱為“兩代搖滾人的合體”。

而中國(guó)歌劇舞劇院青年舞蹈家王家鑫帶來(lái)一曲中國(guó)舞《一舞驚鴻》，真人加CG的破次元共舞，讓漢唐舞在恢宏氣象之外更添加了靈動(dòng)新意，創(chuàng)隊(duì)團(tuán)隊(duì)還融入了裸眼3D的舞臺(tái)效果，對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)古典舞進(jìn)行了再創(chuàng)作，讓即便是對(duì)古典舞不了解的人，也能在這個(gè)節(jié)目里體會(huì)到舞蹈極致的美感。

新銳大膽的創(chuàng)作態(tài)度，與年輕用戶實(shí)現(xiàn)共振

2021央視網(wǎng)晚能夠打動(dòng)年輕人的另一個(gè)維度是“新”，意味著新銳、大膽的創(chuàng)作態(tài)度。

首先，2021央視網(wǎng)晚嘉賓陣容體現(xiàn)出了年輕化的特點(diǎn)，洋溢著青春的氣息，跟上了社會(huì)熱點(diǎn)和年輕人的審美情趣。一方面，此次網(wǎng)晚邀請(qǐng)到了2020年網(wǎng)絡(luò)上有著高人氣、高流量的正能量青年表演者。如蔡徐坤聯(lián)合中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)獻(xiàn)唱《山河無(wú)恙在我胸》，堅(jiān)毅的歌聲唱出了青年人的擔(dān)當(dāng)與力量；網(wǎng)絡(luò)主播薇婭、李佳琦分別與實(shí)力歌手搭檔演唱，看點(diǎn)十足；央視記者王冰冰視頻連線丁真，現(xiàn)場(chǎng)演唱了一首藏族歌曲，向網(wǎng)友傳遞了美好的新年祝福。

另一方面，網(wǎng)晚還請(qǐng)來(lái)到不少老一輩的表演者，但當(dāng)他們?cè)谖枧_(tái)上綻放活力時(shí)，同樣讓人感受到了青春的活力。平均年齡74.5歲的“清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)”，他們挽起了袖子唱起歌曲《少年》，當(dāng)“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變”的歌聲響起，讓網(wǎng)友瞬間感到雖然時(shí)光荏苒、兩鬢白發(fā)，這些爺爺奶年也仍擁有少年之心。

其次，2021央視網(wǎng)晚用多元化的音樂(lè)和舞臺(tái)表演表達(dá)了淋漓盡致的青春態(tài)度，努力向廣大網(wǎng)友傳遞青春向上的正能量姿態(tài)。汪蘇瀧演繹一首《不服》，歌詞中充滿了青年人執(zhí)著追夢(mèng)的熱血無(wú)畏；周筆暢攜手華彩少年黃子弘凡、方書(shū)劍、聚來(lái)提、袁帥共同帶來(lái)《用盡一切奔向你》，堅(jiān)實(shí)而有力量的歌聲，演繹著不懈追夢(mèng)的人生態(tài)度和義無(wú)反顧的熱血青春。

再者，2021央視網(wǎng)晚巧妙地融入了眾多流行的網(wǎng)絡(luò)文化元素，網(wǎng)感十足。在開(kāi)場(chǎng)大秀《就這么開(kāi)新》中，巧妙地融入了“諧音梗扣錢(qián)”、“一起去爬山”等有趣的網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓不少網(wǎng)友感嘆“原來(lái)央視這么會(huì)玩！”

而三屆《這！就是街舞》冠軍韓宇、葉音和楊凱首次在央視網(wǎng)晚舞臺(tái)合體，用一系列央視總臺(tái)經(jīng)典IP音樂(lè)串聯(lián)起一場(chǎng)別樣舞蹈大秀《當(dāng)我們看電視時(shí) 我們?cè)诳词裁础?。?dāng)《西游記》《水滸傳》《家有兒女》《動(dòng)物世界》等經(jīng)典音樂(lè)遇上精彩絕倫的街舞battle，當(dāng)經(jīng)典IP與流行街舞元素碰撞，仿佛是一場(chǎng)跨時(shí)空的對(duì)話，勾起了全民的懷舊記憶。

讓文化表達(dá)流行化，呈現(xiàn)最懂年輕人的“開(kāi)新”圖鑒

2021央視網(wǎng)晚通過(guò)上述種種層次豐滿的“開(kāi)新”手法，把握住了這一代年輕人的脈搏和心跳，踩在了流行的前沿上，掌握了Z世代的“收視密碼”，呈現(xiàn)了一部最懂年輕人的“開(kāi)新”圖鑒，也將溫暖、希望和愛(ài)注入到了每個(gè)觀眾的心中。

更難能可貴的是，在流行化、年輕化的表達(dá)背后，2021網(wǎng)絡(luò)春晚也堅(jiān)持將文化的底蘊(yùn)貫注到表演之中，從華陰老腔傳承人們渾厚的唱腔里所蘊(yùn)藏的歷史的滄桑，到將“劍器舞”“踏歌”等中國(guó)古典舞元素融入流行節(jié)奏的“一舞驚鴻”，再到清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)演唱《祖國(guó)不能忘記》時(shí)奔涌的愛(ài)國(guó)情懷，這場(chǎng)晚會(huì)讓歷史、文化和時(shí)代的印記與流行的元素巧妙地融合，迸發(fā)出驚人的力量。它不但是一檔“最懂年輕人的晚會(huì)”，也堪稱是一場(chǎng)可以讓年輕人厚植家國(guó)情懷、增長(zhǎng)文化見(jiàn)識(shí)的晚會(huì)。