闞女士一家達(dá)成了在東邊區(qū)域賣(mài)房的共識(shí)，但在具體戶型的選擇上，眾多房源提供的信息有限，于是聽(tīng)銷(xiāo)售的意見(jiàn)，在手機(jī)上下載了好幾個(gè)多家房源的App，通過(guò)觀看視頻進(jìn)行比較，集中研究各個(gè)戶型的優(yōu)缺點(diǎn)。為了讓家中長(zhǎng)輩們享有充分的話語(yǔ)權(quán)，闞女士打開(kāi)了電視進(jìn)行投屏，全家齊聚在大屏幕前。

這是一個(gè)典型的家庭觀看場(chǎng)景，大屏充分展示了其不可替代的優(yōu)勢(shì)，不同的是，受眾需要的不再是傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)出者的產(chǎn)品，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化信息傳播的典型代表——短視頻。

據(jù)CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過(guò)7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%；據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，55.8%的用戶通過(guò)電視看過(guò)短視頻。遺憾的是，由于客廳大屏還沒(méi)有出現(xiàn)針對(duì)性的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，長(zhǎng)期在客廳大屏觀看短視頻的用戶僅有15%。

雖然起跑已然落后于移動(dòng)端，但是大屏終究還是要搭上短視頻這趟快車(chē)，而率先看到商機(jī)躍起上車(chē)的，是煥發(fā)新生的老牌勁旅康佳。隨著康佳易平方抖屏的推出，大屏營(yíng)銷(xiāo)的下半場(chǎng)哨音鳴響。

內(nèi)容與互動(dòng)并重 抖屏成流量新入口

康佳易平方認(rèn)為，對(duì)大屏而言，除了傳統(tǒng)的影視綜內(nèi)容，以短視頻、直播等為代表的內(nèi)容形態(tài)，不僅為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了新的工具和助力，成為大屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口，也為電視機(jī)前的用戶提供了更多選擇。

此外，在短視頻生態(tài)方面，大屏短時(shí)間內(nèi)或許難以培養(yǎng)起如抖音、快手那般人人皆可參與創(chuàng)作的體量巨大的平臺(tái)，但由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數(shù)億家庭用戶，對(duì)MCN、PGC機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，在短視頻整體向高門(mén)檻、高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，大屏無(wú)疑是一個(gè)不可或缺的渠道。

目前，抖屏已經(jīng)入駐10000+頭部UP主，吸引了包括微博、咪咕、快手等重量級(jí)平臺(tái)合作商，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。同時(shí)深入美食、運(yùn)動(dòng)、生活、游戲、動(dòng)漫、母嬰等各個(gè)領(lǐng)域，打造多種精品化短視頻欄目，通過(guò)多元化內(nèi)容類(lèi)型，打造泛娛樂(lè)生態(tài)，滿足用戶差異化內(nèi)容的同時(shí)，某種程度上能彌補(bǔ)智慧大屏長(zhǎng)視頻板塊欄目短板。易平方也將開(kāi)展“易抖星”計(jì)劃，通過(guò)流量?jī)A斜、品牌打造、收益補(bǔ)貼，孵化優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，讓有品質(zhì)、正能量的網(wǎng)紅一鍵上電視。而通過(guò)網(wǎng)紅培育計(jì)劃，也有望為智慧大屏輸送原生優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

做好內(nèi)容的同時(shí)，康佳抖屏不僅僅是為短視頻提供了一個(gè)系統(tǒng)級(jí)的桌面播放入口，而且在“留客”上苦練內(nèi)功——一方面運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶畫(huà)像不斷精細(xì)化，結(jié)合康佳AIoT生態(tài)設(shè)備，通過(guò)算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容，讓用戶和推薦內(nèi)容的匹配度更高，為用戶提供“所見(jiàn)即所想”服務(wù)；另一方面抖屏不斷增強(qiáng)平臺(tái)和用戶的互動(dòng)性，上線刷視頻領(lǐng)紅包、積分兌換獎(jiǎng)勵(lì)等各種玩法，實(shí)現(xiàn)大屏娛樂(lè)價(jià)值的傳遞和延伸。

數(shù)據(jù)顯示，在抖屏的帶動(dòng)下，2020上半年康佳智能電視開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)提升37%，抖屏單日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)120分鐘，單個(gè)日活VV達(dá)224個(gè)。在國(guó)慶期間，甚至日活突破2845萬(wàn)峰值。在大屏OTT借短視頻內(nèi)容開(kāi)辟的新賽道上，康佳抖屏跑在了前列。

智慧營(yíng)銷(xiāo)攻占大屏商業(yè)價(jià)值新高地

雖然大屏短視頻市場(chǎng)的參與者不斷增多，但不同玩家的短視頻戰(zhàn)略和發(fā)力重點(diǎn)也有所差異?？导焉钪O深挖智慧大屏的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，即讓廣告主同時(shí)獲得品牌曝光和訪客轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一，才能使抖屏進(jìn)一步做大做強(qiáng)。于是，抖屏為廣告主開(kāi)發(fā)了TopView視頻、數(shù)字化發(fā)行、大屏購(gòu)物等多種商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)方式，創(chuàng)造了多元共生的智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

抖屏獨(dú)創(chuàng)的Top View視頻廣告形式，通過(guò)裸眼3D的方式呈現(xiàn)，為品牌主帶來(lái)霸屏展示+沉浸式體驗(yàn)的投放效果。相較于以往首屏單調(diào)無(wú)沖擊力的信息流廣告來(lái)講，更能抓住用戶的眼球。2020年雙11期間，歐萊雅首次攜手康佳抖屏，嘗試通過(guò)大屏短視頻的方式進(jìn)行品牌傳播，即獲得超過(guò)100萬(wàn)次的總曝光。抖屏成功助力歐萊雅可持續(xù)沉淀且低成本反復(fù)觸達(dá)用戶，降本增效，有效達(dá)成品效協(xié)同，最大限度觸達(dá)高端人群。

2021年元旦，康佳抖屏首發(fā)上線了熱門(mén)電影《我和我的家鄉(xiāng)》。這是抖屏緣起于短視頻，但未止步于短視頻的典型作證。在大屏端，以短帶長(zhǎng)是短視頻能發(fā)揮的首要優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)視頻是康佳電視大屏的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，通過(guò)影視綜相關(guān)短視頻內(nèi)容，可以引導(dǎo)用戶看正片，從而與原有的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，抖屏除了對(duì)當(dāng)下熱門(mén)IP的宣傳推廣，一些長(zhǎng)尾內(nèi)容也可以通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行再次運(yùn)營(yíng)，盤(pán)活資源。

在電商方面，康佳認(rèn)為短視頻與大屏購(gòu)物的結(jié)合，能夠?yàn)榇笃翣I(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)新的局面。短視頻與電商的結(jié)合，在抖音快手等平臺(tái)上顯現(xiàn)出的勢(shì)能已經(jīng)足夠說(shuō)明問(wèn)題。康佳抖屏可以自動(dòng)識(shí)別視頻流中的商品，同時(shí)與電視淘寶合作，支持一鍵下單和大小屏同步購(gòu)物信息，這樣一來(lái)，就拓展了新的購(gòu)物場(chǎng)景，也將形成從“種草”到購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)效應(yīng)，為提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率帶來(lái)可能性。隨著大屏短視頻流量的積累，且能打通更多電商平臺(tái)，大屏購(gòu)物自然也將迎來(lái)新的發(fā)展。

雖然大屏短視頻的熱度不斷上升，但由于起步不久，大屏短視頻無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)模式等方面，都還有許多需要探索和完善之處?？导岩灼椒阶鳛樾袠I(yè)先行者，將通過(guò)產(chǎn)制精品內(nèi)容能力和技術(shù)賦能、運(yùn)營(yíng)能力聚合用戶流量，為智慧營(yíng)銷(xiāo)蓄力，積極開(kāi)拓大屏短視頻流量?jī)r(jià)值新藍(lán)海。