本次由Tech主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會(huì)”以【破局新生】為主題。十年間“亞太OTT/IPTV大會(huì)”相伴行業(yè)披荊斬棘共同成長(zhǎng)，如今在面對(duì)上個(gè)十年與下個(gè)十年交界的歷史時(shí)刻，我們?cè)俅纹鸷健笆甏笃痢ひ煌鶡o(wú)前”與業(yè)內(nèi)百位精英一起破局新生！

在3月25日上午的“大屏領(lǐng)導(dǎo)力論壇”上，愛(ài)奇藝新技術(shù)消費(fèi)事業(yè)群總裁段有橋為我們帶來(lái)了《頭部?jī)?nèi)容決定所有 TV 的未來(lái)》為題的精彩演講！

《老段說(shuō)》作為歷年大會(huì)最受歡迎的環(huán)節(jié)之一，在今年開(kāi)場(chǎng)也是給了我們驚喜，老段在開(kāi)場(chǎng)幽默風(fēng)趣表示：今年我負(fù)責(zé)在大會(huì)上給大家添加調(diào)料，分享一些好玩的事。

先聊聊行業(yè)痛點(diǎn)？

平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展的核心的是內(nèi)容。老段說(shuō)：大家不是看電視機(jī)，大家是看電視機(jī)里面的內(nèi)容，從電視的頻道的線性性內(nèi)容到現(xiàn)在的點(diǎn)播內(nèi)容，今天我要找一些其中的問(wèn)題，來(lái)分享這個(gè)行業(yè)里面現(xiàn)在的難點(diǎn)與我的觀點(diǎn)。

從2020年在中國(guó)主要的視頻平臺(tái)里面發(fā)生了一個(gè)現(xiàn)象，就是在電視屏幕上觀看的時(shí)長(zhǎng)一度超越了手機(jī)，變成了長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)的第一大屏。

老段說(shuō)：“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻到2020年大約走過(guò)了15年，我們的運(yùn)營(yíng)商電視大概走過(guò)了10年，變化是驚人的。但是電視互聯(lián)網(wǎng)迄今為止也沒(méi)有出現(xiàn)如期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那樣的爆發(fā)和井噴。目前電視上面所有的商業(yè)模式，尤其是二分值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于移動(dòng)端。

給個(gè)解決方案？

怎么去解決這個(gè)難題呢？老段說(shuō)：我認(rèn)為真正有效的鑰匙或者特效藥是—頭部?jī)?nèi)容！

行業(yè)中總是強(qiáng)調(diào)一句話：我有多少小時(shí)的內(nèi)容，10萬(wàn)小時(shí)到100萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容。但是在老段眼里看這是一個(gè)落后的方式。老段說(shuō):因?yàn)閮?nèi)容這個(gè)產(chǎn)品從來(lái)就不是以多少來(lái)論成敗來(lái)論輸贏。以愛(ài)奇藝為例，在愛(ài)奇藝的頭部的電視劇在播出的時(shí)候，愛(ài)奇藝可能有幾千部電視劇，但是非常大的概率會(huì)出現(xiàn)在某一天播放其中的一個(gè)內(nèi)容，那么這一個(gè)內(nèi)容占據(jù)整個(gè)電視劇頻道的一半左右的流量。

老段常說(shuō)在大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)里面流行的法則也好，規(guī)律也好，叫正態(tài)分布。如今在娛樂(lè)內(nèi)容這個(gè)行業(yè)里面不是正態(tài)分布，是大數(shù)定律。啥叫大頭定律？就是1個(gè)頭部不是等于10個(gè)長(zhǎng)尾和垂類的內(nèi)容，而是等于100部等于1000部。這些頭部的內(nèi)容基于電視屏整個(gè)的商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)，才真的能給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)我們期望的明天。

老段表示：目前的屏幕上的內(nèi)容可以分為三類頭部、長(zhǎng)尾還有垂類。那么在這樣的情況下，在老段看來(lái)包括愛(ài)奇藝平臺(tái)上各個(gè)端的數(shù)據(jù)，包括會(huì)員和廣告最主要的兩個(gè)商業(yè)模式，基本上只是由頭部?jī)?nèi)容拉動(dòng)的，長(zhǎng)尾和垂類內(nèi)容的貢獻(xiàn)相對(duì)較小。

那么長(zhǎng)尾和垂類的價(jià)值是什么呢？目前靠二方面，第一個(gè)是海量用戶群資源。長(zhǎng)尾和垂類的內(nèi)容，用戶到達(dá)的成本是非常高的，而頭部的內(nèi)容不需要用戶到達(dá)，要想讓長(zhǎng)尾和垂類的內(nèi)容賺錢，必須得有海量的用戶資源。第二件是個(gè)性化推薦技術(shù)。每個(gè)用戶的播放記錄，付費(fèi)體系和用戶管理的體系都應(yīng)該是是完全不同的。要按照人去推薦，按照時(shí)段去推。

電視這個(gè)行業(yè)里在互聯(lián)網(wǎng)化后，整體上的生態(tài)就是三大角色：第一個(gè)是內(nèi)容平臺(tái)，他購(gòu)買制作或者是定制相關(guān)的內(nèi)容。第二個(gè)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)傳輸中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商，也包括有線網(wǎng)，第三是硬件平臺(tái)，有運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒，也有電視機(jī)廠商生產(chǎn)的電視機(jī)。

對(duì)于整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跟硬件平臺(tái)，那么通過(guò)投入以外的長(zhǎng)尾跟垂類的內(nèi)容才有可能建立差異化，然后要技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)，還有包括個(gè)性化推薦等等一系列的東西。

一起談?wù)勆鷳B(tài)？

老段認(rèn)為所有的從業(yè)者如果都有一個(gè)共識(shí)，那么這個(gè)行業(yè)一定是開(kāi)放的。

在這種開(kāi)放的生態(tài)里面，一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)去做一個(gè)大的硬件智能的終端實(shí)際上是不利的，反而不如真正的運(yùn)營(yíng)商和智能終端廠商自己來(lái)去做。電視這個(gè)行業(yè)是很難封閉的，所以在這樣的生態(tài)里面，在符合國(guó)家的相關(guān)政策監(jiān)管的條件下，未來(lái)所有的運(yùn)營(yíng)商，所有的電視機(jī)機(jī)頂盒等等這些硬件上面一定能看到所有的內(nèi)容，合規(guī)的內(nèi)容也一定能上所有的硬件。

再來(lái)聊聊IPTV和OTT！

大家都知道，目前在IPTV的體系里面，幾乎沒(méi)有中國(guó)主要視頻網(wǎng)站的頭部獨(dú)播的內(nèi)容，老段表示原因特別簡(jiǎn)單，IPTV一定要做聚合包跟融合包，然后有內(nèi)容平臺(tái)的這些公司，一定要做獨(dú)立的CP包，所以這個(gè)矛盾造成了目前在IPTV的核心的融合包里面內(nèi)容不夠多。但是這些獨(dú)立的CP包不能獲得足夠高的用戶量來(lái)到達(dá)推廣資源。

最近還有一個(gè)非常熱的話題，在OTT里面，未來(lái)會(huì)不會(huì)開(kāi)放直播頻道？

老段表示：就我個(gè)人的觀點(diǎn)特別簡(jiǎn)單，如果開(kāi)設(shè)直播，這件事情對(duì)有線網(wǎng)的打擊是巨大的。因?yàn)檫@樣的話有線網(wǎng)真的變成了一個(gè)內(nèi)容聚合包。

其次，如果在電視機(jī)里面內(nèi)置頻道剛開(kāi)始會(huì)有一些收入，但是收入是非常低的。比如賣一個(gè)十幾塊錢的包，然后有線網(wǎng)也好，其他的播放平臺(tái)也好，可能只能收到幾塊錢人民幣，這個(gè)對(duì)IPTV對(duì)有線網(wǎng)的打擊也會(huì)非常大。

另外，電視是一個(gè)公共服務(wù)，它不是一個(gè)完全市場(chǎng)化的商品。每個(gè)省每個(gè)市都有電視臺(tái)，如果讓電視頻道完全市場(chǎng)化，完全水平在公網(wǎng)上傳輸，那么會(huì)影響整個(gè)每一個(gè)省每個(gè)市的在大屏上面的不僅是娛樂(lè)整體上的布局。

關(guān)于CTV、TV電商、云游戲、VR…

今年的迎接來(lái)了一個(gè)新的詞匯叫CTV，就是所謂的聯(lián)網(wǎng)電視。

目前中國(guó)有IPTV，有線電視、Ott。老段解釋道，這個(gè)詞是比較準(zhǔn)確的，聯(lián)網(wǎng)電視不僅包括公網(wǎng)，也包括專網(wǎng)，所有的聯(lián)網(wǎng)電視我們都叫CTV。老段說(shuō)：我個(gè)人堅(jiān)定的認(rèn)為，未來(lái)這些聯(lián)網(wǎng)電視上面的品牌廣告會(huì)成為整體上我們的最大最稀缺最昂貴的視頻資源。

再說(shuō)說(shuō)電商，很流行的就是視頻直播帶貨。但是電視上現(xiàn)在做的還是相對(duì)落后，所有的短視頻在電視上都很難有商業(yè)模式，電商未來(lái)的發(fā)展不是把移動(dòng)上面的這些二類電商或者商城轉(zhuǎn)移到電視上面去，這兩個(gè)屏的交互和體驗(yàn)是非常不一樣的。

再說(shuō)說(shuō)云游戲。云游戲現(xiàn)在很火，老段表示：云視頻我們已經(jīng)研究了十幾年，我個(gè)人認(rèn)為它應(yīng)該首先在移動(dòng)端成功，云游戲其次才會(huì)在TV成功。不如現(xiàn)在讓TV云游戲飛一會(huì)兒。

電視VR具有多交互和強(qiáng)互動(dòng)的特性，不應(yīng)該簡(jiǎn)單的把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的這些產(chǎn)品這些業(yè)務(wù)直接移植過(guò)來(lái)，老段表示我們要打造在電視的特點(diǎn)，屏的收入跟價(jià)值才會(huì)真的提高。同時(shí)VR在愛(ài)奇藝?yán)锩娴膽?zhàn)略地位非常高，老段說(shuō)：我們認(rèn)為VR是整個(gè)我們現(xiàn)在能夠看到的下一代娛樂(lè)，它帶來(lái)了前所未有的娛樂(lè)！