本次由Tech主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會”以【破局新生】為主題。十年間“亞太OTT/IPTV大會”相伴行業(yè)披荊斬棘共同成長，如今在面對上個十年與下個十年交界的歷史時刻，我們再次起航“十年大屏·一往無前”與業(yè)內(nèi)百位精英一起破局新生！

在3月25日上午的“大屏領(lǐng)導(dǎo)力論壇”上，愛奇藝新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋為我們帶來了《頭部內(nèi)容決定所有 TV 的未來》為題的精彩演講！

《老段說》作為歷年大會最受歡迎的環(huán)節(jié)之一，在今年開場也是給了我們驚喜，老段在開場幽默風(fēng)趣表示：今年我負責(zé)在大會上給大家添加調(diào)料，分享一些好玩的事。

先聊聊行業(yè)痛點？

平臺未來的發(fā)展的核心的是內(nèi)容。老段說：大家不是看電視機，大家是看電視機里面的內(nèi)容，從電視的頻道的線性性內(nèi)容到現(xiàn)在的點播內(nèi)容，今天我要找一些其中的問題，來分享這個行業(yè)里面現(xiàn)在的難點與我的觀點。

從2020年在中國主要的視頻平臺里面發(fā)生了一個現(xiàn)象，就是在電視屏幕上觀看的時長一度超越了手機，變成了長視頻內(nèi)容消費的第一大屏。

老段說：“中國的網(wǎng)絡(luò)視頻到2020年大約走過了15年，我們的運營商電視大概走過了10年，變化是驚人的。但是電視互聯(lián)網(wǎng)迄今為止也沒有出現(xiàn)如期的移動互聯(lián)網(wǎng)那樣的爆發(fā)和井噴。目前電視上面所有的商業(yè)模式，尤其是二分值都遠遠的低于移動端。

給個解決方案？

怎么去解決這個難題呢？老段說：我認為真正有效的鑰匙或者特效藥是—頭部內(nèi)容！

行業(yè)中總是強調(diào)一句話：我有多少小時的內(nèi)容，10萬小時到100萬小時的內(nèi)容。但是在老段眼里看這是一個落后的方式。老段說:因為內(nèi)容這個產(chǎn)品從來就不是以多少來論成敗來論輸贏。以愛奇藝為例，在愛奇藝的頭部的電視劇在播出的時候，愛奇藝可能有幾千部電視劇，但是非常大的概率會出現(xiàn)在某一天播放其中的一個內(nèi)容，那么這一個內(nèi)容占據(jù)整個電視劇頻道的一半左右的流量。

老段常說在大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)里面流行的法則也好，規(guī)律也好，叫正態(tài)分布。如今在娛樂內(nèi)容這個行業(yè)里面不是正態(tài)分布，是大數(shù)定律。啥叫大頭定律？就是1個頭部不是等于10個長尾和垂類的內(nèi)容，而是等于100部等于1000部。這些頭部的內(nèi)容基于電視屏整個的商業(yè)模式的運營，才真的能給這個行業(yè)帶來我們期望的明天。

老段表示：目前的屏幕上的內(nèi)容可以分為三類頭部、長尾還有垂類。那么在這樣的情況下，在老段看來包括愛奇藝平臺上各個端的數(shù)據(jù)，包括會員和廣告最主要的兩個商業(yè)模式，基本上只是由頭部內(nèi)容拉動的，長尾和垂類內(nèi)容的貢獻相對較小。

那么長尾和垂類的價值是什么呢？目前靠二方面，第一個是海量用戶群資源。長尾和垂類的內(nèi)容，用戶到達的成本是非常高的，而頭部的內(nèi)容不需要用戶到達，要想讓長尾和垂類的內(nèi)容賺錢，必須得有海量的用戶資源。第二件是個性化推薦技術(shù)。每個用戶的播放記錄，付費體系和用戶管理的體系都應(yīng)該是是完全不同的。要按照人去推薦，按照時段去推。

電視這個行業(yè)里在互聯(lián)網(wǎng)化后，整體上的生態(tài)就是三大角色：第一個是內(nèi)容平臺，他購買制作或者是定制相關(guān)的內(nèi)容。第二個是網(wǎng)絡(luò)平臺負責(zé)傳輸中國的三大運營商，也包括有線網(wǎng)，第三是硬件平臺，有運營商的機頂盒，也有電視機廠商生產(chǎn)的電視機。

對于整個的網(wǎng)絡(luò)平臺跟硬件平臺，那么通過投入以外的長尾跟垂類的內(nèi)容才有可能建立差異化，然后要技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)，還有包括個性化推薦等等一系列的東西。

一起談?wù)勆鷳B(tài)？

老段認為所有的從業(yè)者如果都有一個共識，那么這個行業(yè)一定是開放的。

在這種開放的生態(tài)里面，一個內(nèi)容平臺去做一個大的硬件智能的終端實際上是不利的，反而不如真正的運營商和智能終端廠商自己來去做。電視這個行業(yè)是很難封閉的，所以在這樣的生態(tài)里面，在符合國家的相關(guān)政策監(jiān)管的條件下，未來所有的運營商，所有的電視機機頂盒等等這些硬件上面一定能看到所有的內(nèi)容，合規(guī)的內(nèi)容也一定能上所有的硬件。

再來聊聊IPTV和OTT！

大家都知道，目前在IPTV的體系里面，幾乎沒有中國主要視頻網(wǎng)站的頭部獨播的內(nèi)容，老段表示原因特別簡單，IPTV一定要做聚合包跟融合包，然后有內(nèi)容平臺的這些公司，一定要做獨立的CP包，所以這個矛盾造成了目前在IPTV的核心的融合包里面內(nèi)容不夠多。但是這些獨立的CP包不能獲得足夠高的用戶量來到達推廣資源。

最近還有一個非常熱的話題，在OTT里面，未來會不會開放直播頻道？

老段表示：就我個人的觀點特別簡單，如果開設(shè)直播，這件事情對有線網(wǎng)的打擊是巨大的。因為這樣的話有線網(wǎng)真的變成了一個內(nèi)容聚合包。

其次，如果在電視機里面內(nèi)置頻道剛開始會有一些收入，但是收入是非常低的。比如賣一個十幾塊錢的包，然后有線網(wǎng)也好，其他的播放平臺也好，可能只能收到幾塊錢人民幣，這個對IPTV對有線網(wǎng)的打擊也會非常大。

另外，電視是一個公共服務(wù)，它不是一個完全市場化的商品。每個省每個市都有電視臺，如果讓電視頻道完全市場化，完全水平在公網(wǎng)上傳輸，那么會影響整個每一個省每個市的在大屏上面的不僅是娛樂整體上的布局。

關(guān)于CTV、TV電商、云游戲、VR…

今年的迎接來了一個新的詞匯叫CTV，就是所謂的聯(lián)網(wǎng)電視。

目前中國有IPTV，有線電視、Ott。老段解釋道，這個詞是比較準確的，聯(lián)網(wǎng)電視不僅包括公網(wǎng)，也包括專網(wǎng)，所有的聯(lián)網(wǎng)電視我們都叫CTV。老段說：我個人堅定的認為，未來這些聯(lián)網(wǎng)電視上面的品牌廣告會成為整體上我們的最大最稀缺最昂貴的視頻資源。

再說說電商，很流行的就是視頻直播帶貨。但是電視上現(xiàn)在做的還是相對落后，所有的短視頻在電視上都很難有商業(yè)模式，電商未來的發(fā)展不是把移動上面的這些二類電商或者商城轉(zhuǎn)移到電視上面去，這兩個屏的交互和體驗是非常不一樣的。

再說說云游戲。云游戲現(xiàn)在很火，老段表示：云視頻我們已經(jīng)研究了十幾年，我個人認為它應(yīng)該首先在移動端成功，云游戲其次才會在TV成功。不如現(xiàn)在讓TV云游戲飛一會兒。

電視VR具有多交互和強互動的特性，不應(yīng)該簡單的把移動互聯(lián)網(wǎng)上的這些產(chǎn)品這些業(yè)務(wù)直接移植過來，老段表示我們要打造在電視的特點，屏的收入跟價值才會真的提高。同時VR在愛奇藝里面的戰(zhàn)略地位非常高，老段說：我們認為VR是整個我們現(xiàn)在能夠看到的下一代娛樂，它帶來了前所未有的娛樂！