由眾視Tech主辦的“2021亞太OTT/IPTV大會(huì)”于3月25日隆重召開，在3月25日下午的“大屏運(yùn)營(yíng)論壇”上，酷云互動(dòng)CEO李鵬帶來了《全屏?xí)r代的品效協(xié)同挑戰(zhàn)》的主題演講。

整個(gè)聯(lián)網(wǎng)型終端的商業(yè)模式無外乎會(huì)員模式、廣告電商等，其中最重要的可能是廣告市場(chǎng)。而“品效協(xié)同”應(yīng)該是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最高的一個(gè)客戶需求，也是整個(gè)行業(yè)所有的廣告主都在追求的?？嵩苹?dòng)CEO李鵬就如何為給廣告主實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同為主題與大家探討。

所謂的品效協(xié)同簡(jiǎn)單理解，就是當(dāng)有品牌廣告，或者是有效果廣告的時(shí)候，最后需要通過兩者協(xié)同來完成企業(yè)對(duì)增長(zhǎng)目標(biāo)的訴求。如今的市場(chǎng)情況受疫情影響，整體環(huán)境并不樂觀，企業(yè)承受著倍增的經(jīng)營(yíng)壓力，營(yíng)銷預(yù)算縮緊，區(qū)別于以的往營(yíng)銷決策，企業(yè)更看重?cái)?shù)據(jù)打通，數(shù)據(jù)統(tǒng)一集成；打通全鏈路，形成營(yíng)銷閉環(huán)；對(duì)數(shù)字營(yíng)銷高ROI的追求。

從數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展來看，品效協(xié)同從最初傳統(tǒng)程序化廣告時(shí)代的數(shù)據(jù)泛濫，到頭部媒體崛起的數(shù)據(jù)集中，再到隱私計(jì)算連接的數(shù)據(jù)孤島。目前僅靠大屏媒體是無法滿足企業(yè)全部品效協(xié)同需求的。

酷云互動(dòng)率先將隱私計(jì)算引入營(yíng)銷科技行業(yè)。在保證數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)安全的前提下酷云以第三方身份突破行業(yè)與平臺(tái)壁壘。基于隱私計(jì)算實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可用不可見，解決企業(yè)數(shù)據(jù)協(xié)同計(jì)算過程中的數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題，做到媒體數(shù)據(jù)+第三方數(shù)據(jù)+企業(yè)一方數(shù)據(jù)不出庫，打通用戶ID跨媒體實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

酷云通過隱私計(jì)算，聚合了三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)作為第三方數(shù)據(jù)。并基于運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)構(gòu)建統(tǒng)一ID映射關(guān)系實(shí)現(xiàn)：
1、優(yōu)化企業(yè)方的標(biāo)簽體系。
2、將不同渠道用戶數(shù)據(jù)，公域營(yíng)銷數(shù)據(jù)和私域一方數(shù)據(jù)進(jìn)行打通。
3、提高種子人群數(shù)量與質(zhì)量問題 。

同時(shí)，還要在全屏?xí)r代下實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

首先，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過研發(fā)運(yùn)營(yíng)商控制的監(jiān)測(cè)鏈接，令媒體由客戶端訪問該鏈接到第三方的CDP系統(tǒng)即可以通過監(jiān)測(cè)代碼獲取到相應(yīng)的觸達(dá)人群，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同計(jì)算；其次對(duì)于電視媒體，也是利用了該鏈接進(jìn)行觸達(dá)人群，但是不同的是，因?yàn)榭紤]到大屏媒體的一對(duì)多的關(guān)系，所以會(huì)先通過監(jiān)測(cè)代碼獲取觸達(dá)大屏ID，通過大屏ID計(jì)算出對(duì)應(yīng)時(shí)間點(diǎn)關(guān)聯(lián)的具體ID，從而最終獲取到投放策略的觸達(dá)人群；最后對(duì)于戶外媒體，監(jiān)測(cè)時(shí)需要做的是將具體曝光數(shù)據(jù)上傳至媒體隱私計(jì)算節(jié)點(diǎn)或第三方的CDP系統(tǒng)來獲取相關(guān)位置信息，從而獲取相應(yīng)觸達(dá)人群。以上三種方案，充分考慮到了不同媒體特性及品效協(xié)同實(shí)現(xiàn)的不同條件，能夠有效的達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。

此外，李鵬還提到，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)為幫助所有廣告主和媒體實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，成立全媒體營(yíng)銷決策聯(lián)盟。在這聯(lián)盟之下做出一個(gè)指數(shù)，叫做品效協(xié)同指數(shù)。目前一經(jīng)推出，就贏得了很多廣告主和很多媒體的支持。希望通過聯(lián)盟這樣的橋梁紐帶，幫助各方應(yīng)對(duì)全屏?xí)r代品效協(xié)同面臨的挑戰(zhàn)，共同用數(shù)據(jù)來驅(qū)動(dòng)品效協(xié)同升級(jí)邁進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代。