4月17日 上午9：30 ，“大屏聚寶盆”座談會暨啟動儀式在 長沙馬欄山芒果T V 聚寶盆 舉行 ，來自全國2 0 個省份的廣電新媒體和有線網(wǎng)負(fù)責(zé)人以及第三方機(jī)構(gòu)專家出席活動；當(dāng)天下午，“大屏聚寶盆”平臺在“滾燙星河 如少年”2021芒果TV春季新芒品鑒會上首次對外發(fā)布。該平臺集結(jié)智慧大屏行業(yè)中堅力量，圍繞大屏流量運營與變現(xiàn)，尋求客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，通過打破渠道和地域壁壘加速釋放大屏營銷新價值。

“大屏聚寶盆”平臺啟動儀式現(xiàn)場

關(guān)于“大屏聚寶盆”

“大屏聚寶盆”是國內(nèi)各省市廣電新媒體和有線網(wǎng)共建的一個面向家庭市場的大屏廣告流量匯聚平臺，旨在為各品牌客戶提供一個面向全國家庭用戶的更精準(zhǔn)、更高效、更透明的傳播平臺。

“大屏聚寶盆”平臺在“滾燙星河 如少年”2021芒果TV春季新芒品鑒會上首次對外發(fā)布

聚流量--打破渠道壁壘，釋放價值新可能

在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量被公認(rèn)為最大的財富密碼。根據(jù)奧維互娛最新統(tǒng)計，目前全國IPTV和有線電視覆蓋近5億家庭、家庭滲透率高達(dá)83.2%。同時，依托于本地市場的精準(zhǔn)傳播力，相關(guān)業(yè)務(wù)在全國各地的市場占有率顯示出強(qiáng)勁勢頭。

“大屏聚寶盆”座談會

隨著智慧大屏業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，其廣告市場也隨之迅速擴(kuò)容。在行業(yè)邁入快車道之際，“大屏聚寶盆”搭建全國性智慧大屏廣告平臺，打破渠道壁壘和地域界限，顛覆以往客戶與單個省份對接的傳統(tǒng)分散經(jīng)營模式，通過聚合資源彌補(bǔ)全國性大屏投放載體缺失，幫助品牌方輕松實現(xiàn)“一對多”鏈接，在助力客戶高效觸達(dá)藍(lán)海市場的同時，快速提升全國IPTV廣告體量，放大商業(yè)廣告庫存價值，實現(xiàn)多方共贏局面。

解痛點—提前研判部署，全方位精準(zhǔn)施策

對于當(dāng)前廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，市場規(guī)模不清晰、受眾營銷價值不明確、監(jiān)測機(jī)制不完善、資源分散成本成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的廣告主四大痛點。針對以上問題，“大屏聚寶盆”平臺在成立之初便進(jìn)行精準(zhǔn)部署，力圖從源頭逐一化解各方因素的影響，解決客戶的后顧之憂。

天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有限公司董事長張和作為代表發(fā)言

在市場規(guī)模方面，“大屏聚寶盆”首站匯集20個省份的大屏流量資源，并將以此為原點向全國持續(xù)延伸；在受眾層面，智慧大屏擁有無法取代的家庭用戶特性和場景感染力，特別是面對龐大的下沉市場，以專網(wǎng)的精準(zhǔn)傳播能力為客戶提供極大的市場前景；針對監(jiān)測機(jī)制問題，“大屏聚寶盆”將引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)與平臺合作伙伴對接，形成高保真的完善數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，解決以往大屏無法提供準(zhǔn)確的監(jiān)測數(shù)據(jù)問題；此外，“大屏聚寶盆”將對分省平臺廣告運營系統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)劃，降低廣告運營門檻，讓廣告投放擁有更廣闊的覆蓋面，同時解決各省新媒體因區(qū)域壁壘，無法承接全國性大客戶需求的問題。

塑品牌--強(qiáng)化品效協(xié)同，整合營銷全通路

作為家庭場景的互動窗口，智慧大屏通過整合營銷全通路，在助力企業(yè)品牌價值增長的同時，多維度提升用戶粘性，驅(qū)動品效協(xié)同升級。

北京奧維互娛科技有限公司董事長、總經(jīng)理文建平發(fā)言

目前，智慧大屏廣告在汽車、教育、家電、快消等行業(yè)的曝光比例位居前列，金融理財、醫(yī)療保健等高端、健康型品牌主也正積極入場。針對大屏端客戶需求，“大屏聚寶盆”平臺將創(chuàng)新“大屏硬廣+內(nèi)容營銷”同屏共振投放模式，一方面將開機(jī)、貼片、屏保、智能推薦、全局彈窗等多元廣告形式打包供應(yīng)，形成品牌與用戶的深度關(guān)聯(lián)；同時，發(fā)揮各省新媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和本地化渠道優(yōu)勢，以線上垂類節(jié)目定制與線下全國性活動推廣相結(jié)合，將品牌營銷貫穿從線上定制內(nèi)容“種草”到線下聯(lián)動“拔草”的全過程，讓大屏廣告在用戶心中形成更深刻的記憶轉(zhuǎn)化，引發(fā)家庭場景共鳴和全面滲透。

群邑媒介購買商務(wù)總監(jiān)章薇參會并發(fā)言

通過“大屏聚寶盆”平臺對全國大屏市場資源與渠道的聯(lián)合經(jīng)營，家庭大屏將不僅作為視頻內(nèi)容和廣告的載體，更將發(fā)揮觸達(dá)力和生產(chǎn)力的核心優(yōu)勢，衍生多種交互功能，提升全國智慧大屏廣告品質(zhì)及平臺價值，為市場滲透、品牌忠誠提供堅實基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)高效增長。

本次“大屏聚寶盆”廣告平臺啟動，意味著智慧大屏行業(yè)將通過構(gòu)建全國性廣告網(wǎng)絡(luò)，合力打造核心競爭力，以規(guī)模化廣告流量市場為廣告主提供智能、精準(zhǔn)、高效的大屏營銷解決方案，集行業(yè)之力匯聚新流量、激發(fā)新價值。