2021年5月12日，由流媒體網(wǎng)主辦的第二十一屆正定論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在河北·正定古城舉行。本屆論道以“智屏無界”為主題，齊聚全行業(yè)的智屏創(chuàng)新代表，探討與分享大屏未來、智屏機(jī)遇，共同尋求跨界融合、共贏之道，共助中國智能視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

百視通總裁曹雅莉出席當(dāng)天上午的“智屏無界·變局中開新局”主論壇，發(fā)表題為《電視大屏“人貨場”的破界》主題演講，闡述了百視通在電視大屏端的破界思考。

曹雅莉認(rèn)為，2021年，是重啟視聽產(chǎn)業(yè)各種未來趨勢的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。當(dāng)寬帶紅利耗盡，行業(yè)競爭激烈，運(yùn)營手段趨同，經(jīng)營模式單一的情況下，大屏業(yè)務(wù)必將從粗放發(fā)展邁向精耕細(xì)作的高質(zhì)量發(fā)展。百視通從“人、貨、場”的新思考維度，或許可以帶來更多的“破局”思考。

人：發(fā)揮媒體優(yōu)勢，探索用戶生活服務(wù)

用戶有界，需求無界。一直以來，媒體服務(wù)都是百視通最核心的優(yōu)勢，除了提供影視、綜藝、少兒等等IP內(nèi)容外，百視通更是一個(gè)主流媒體宣傳平臺。

從去年疫情起，百視通上線的一系列云上影展，防疫專區(qū)，古典音樂等內(nèi)容合作；再到如今年中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際推出的紅色專區(qū)，以及持續(xù)開展的《空中課堂》、《金色學(xué)堂》都為社會大眾提供了方方面面的內(nèi)容服務(wù)。

但媒體服務(wù)平臺的意義不止于此，在創(chuàng)立之初，百視通就提出了要把“看電視變成用電視”，除了視聽娛樂平臺之外，百視通也在不斷探索用戶觀看之外的生活服務(wù)需求，著手將其媒體屬性進(jìn)行深度挖掘。

如在剛剛結(jié)束的第四屆合伙人大會上，百視通宣布與市委老干部局、市文明辦、市衛(wèi)生健康委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市通信管理局、市科協(xié)6個(gè)委辦局共同倡導(dǎo)建立“樂齡申城·G生活”百視通IPTV電視官方平臺。該平臺將服務(wù)于全市老年人，聚焦老年人出行、就醫(yī)、亮碼、繳費(fèi)、文娛、辦事等智能手機(jī)應(yīng)用場景，助力老年人跨越數(shù)字鴻溝?！皹俘g申城·G生活”頻道的搭建是百視通對用戶生活服務(wù)的新探索，也讓用戶與相關(guān)機(jī)構(gòu)對平臺的認(rèn)知更加具象、立體、可觸達(dá)。

貨：輸出合作能力，助力垂類產(chǎn)品進(jìn)入大屏

內(nèi)容有界，產(chǎn)品無界。2020年，大屏垂直類應(yīng)用市場增長迅速。根據(jù)智慧大屏的應(yīng)用分布結(jié)構(gòu)顯示，垂直類應(yīng)用占據(jù)市場90.2%，其活躍度增長速度達(dá)到了21.3%。

相對于整個(gè)泛視頻領(lǐng)域，大屏其實(shí)是個(gè)高門檻行業(yè)，在合規(guī)運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、渠道落地以及商業(yè)變現(xiàn)等方面都有較高的準(zhǔn)入門檻。而百視通擁有豐富的集成播控、渠道落地、商業(yè)變現(xiàn)的綜合能力，通過輸出這些合作能力，可以幫助各垂直類產(chǎn)品合作伙伴快速打造產(chǎn)品、上線業(yè)務(wù)、開拓市場，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

其中，在集成播控能力方面，百視通擁有專業(yè)化、規(guī)范化的播控、審核、技術(shù)服務(wù)能力，確保合作伙伴在大屏端走得更遠(yuǎn)走得更穩(wěn)。以當(dāng)貝為例，百視通與其合作推出的“BesTV當(dāng)貝影視”，目前整體激活用戶已經(jīng)達(dá)到了2000萬。
在全國渠道的落地能力方面，百視通覆蓋全國31個(gè)省市，新媒體播控平臺有120多條專線的鏈路，能夠?qū)崿F(xiàn)一點(diǎn)接入，全端分發(fā)，同時(shí)，遍布全國的駐地運(yùn)營，能實(shí)現(xiàn)總部運(yùn)營和二級運(yùn)營。過去一年，百視通做了大量的渠道拓展與跨界融合，包括古典音樂、教育、體育等等。目前，自主研發(fā)的首款影迷粉絲智能觀影產(chǎn)品“BesTV火鍋電影”已經(jīng)上線全國各大應(yīng)用市場。

在大屏商業(yè)化能力方面，百視通支持訂購、會員、廣告、購物等商業(yè)模式，滿足各垂直類合作伙伴在大屏市場整體商業(yè)邏輯。其中，與京東方合作打造的“BesTV教育+京東方護(hù)眼屏”于4月22日正式發(fā)布；另外，針對高端影音用戶，與各音響設(shè)備廠商合作打造的“BesTV 51影院”也將于5月16日登陸廣州國際專業(yè)燈光、音響展覽會。

場：提升智慧運(yùn)營能力，挖掘大屏流量價(jià)值

大屏有界，運(yùn)營無界。近年來，百視通一直在聚焦數(shù)據(jù)與流量的價(jià)值創(chuàng)新，探索構(gòu)建更適合電視大屏商業(yè)化的價(jià)值體系，通過升級智慧運(yùn)營場景，重構(gòu)連接力，拉近產(chǎn)品和用戶的距離，實(shí)現(xiàn)“人貨合一”。

2021年，百視通啟動了媒資標(biāo)簽重構(gòu)工作——統(tǒng)一數(shù)據(jù)中心，完善數(shù)據(jù)體系。共計(jì)進(jìn)行了50多萬+的內(nèi)容標(biāo)簽化， 35萬+藝人標(biāo)簽，200+ IPTV用戶標(biāo)簽，覆蓋全國近1億多的IPTV的用戶。同時(shí)，在業(yè)務(wù)與用戶數(shù)據(jù)方面，百視通將用戶訂購行為、運(yùn)營商的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行新一輪的分組，后臺對所有的點(diǎn)擊、曝光、訂購、收視等數(shù)據(jù)進(jìn)行全程跟蹤整理，構(gòu)建了業(yè)務(wù)的數(shù)字化運(yùn)營能力。

于此同時(shí)，百視通也在不斷挖掘大屏流量價(jià)值。在客廳，百視通大屏渠道已匯聚超過1.2億用戶；聚合全國IPTV與互聯(lián)網(wǎng)電視端用戶，在戶外，上海東方明珠移動電視并入了百視通業(yè)務(wù)，6萬多塊大小屏每天觸達(dá)地鐵、樓宇、公交、候車亭、觀光巴士等1600多萬人次，實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋。這個(gè)統(tǒng)一的流量廣告平臺，通過實(shí)現(xiàn)程序化的廣告，精準(zhǔn)的廣告，給廣告主帶來真實(shí)的投放效果。并且，百視通不僅承擔(dān)“流量曝光”，還打通了“最后一公里”的購買行為，建立廣告營銷新生態(tài)：通過內(nèi)容+廣告模式，商品+廣告模式，在給B+商城、東購帶來流量的同時(shí)，也吸引到更多廣告客戶，實(shí)現(xiàn)品效合一。

未來，百視通希望將內(nèi)容和電商進(jìn)行更多的緊密聯(lián)系，聯(lián)合全國的伙伴，共同打造更大的流量與廣告市場，最終將傳統(tǒng)以用戶訂購為主的前向商業(yè)模式升級為廣告為主的后向商業(yè)模式做過渡。

百視通成立10多年以來，始終追求創(chuàng)新、擁抱變化。百視通認(rèn)為，電視大屏“人貨場”的破界，是大屏行業(yè)的新生態(tài)。大屏的優(yōu)勢是不可替代的，整個(gè)行業(yè)的攜手合作、共同開發(fā)將使其真正突破“界限”，發(fā)揮更大的價(jià)值。