6月6日~10日，值第27屆上海電視節(jié)正式召開期間，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明在“中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”以《全媒體格局下重大主題宣傳的破圈之路》為題介紹了上海廣播電視臺的一些實踐與思考。

以重點題材創(chuàng)作成功“破圈”

圍繞著慶祝建黨一百周年這一重大主題，上海臺精心打造了《理想照耀中國》《誕生地》《青春龍華》《同心——永遠和黨在一起》《播火1920》等五部紀錄片，從不同角度再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的成長之路和共產(chǎn)黨人的初心使命。

其中，4月起在東方衛(wèi)視、百視TV等平臺開始播出的大型文獻人物傳記片《理想照耀中國（第二季）》以人物傳記的形式刻畫了方志敏、趙一曼、江竹筠等共產(chǎn)黨人的光輝形象，平靜的敘述中蘊含撼人心魄的情感，真實的歷史細節(jié)映射出偉大先烈們的“初心”，映照當下仍然鮮活而寶貴的思想。該片不僅獲得總局《監(jiān)管日報》的多次表揚，同時根據(jù)總局收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目每一集都位列同時段收視前三，最高收視達0.314。微博話題閱讀量超過1488萬。共產(chǎn)黨員對“初心”的堅守令觀眾深感震撼，紛紛留言表達由衷敬意。

《這就是中國》是東方衛(wèi)視一檔兼具深度和見地的優(yōu)秀思想政論節(jié)目，即將推出“恰是百年風華——走進上海高校”特別節(jié)目，以“原創(chuàng)中國話語走向社會 走向世界”為主題，請高校青年師生代表與張維為教授和嘉賓現(xiàn)場對話，激發(fā)年輕人對黨史學習的熱情，思考如何在黨的領(lǐng)導下開啟歷史新征程，形成一個真正“零距離”的“思想廣場”。

8集系列報道《與世界對話：世界眼中的中國共產(chǎn)黨》立足新時代，從總書記倡導的共建人類命運共同體出發(fā)，與世界有關(guān)國家政黨領(lǐng)袖和國際組織嘉賓對話，共同探討百年未遇之大變局下，中國共產(chǎn)黨治國理政的新主張，展示我黨面向世界的開放胸襟和為世界謀大同的國際觀。

上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地。近一個世紀以來，紅色文化一直是上海的城市底色，是鮮明的城市標識。在建黨百年重大主題宣傳中，上海廣播電視臺從選題策劃開始就有意識的立足上海特色，挖掘紅色資源，講好黨的誕生地的故事。

圍繞著“一大會址”，上海臺重點策劃推出集紀錄片、系列報道、短視頻、聲音劇等為一體的系列融媒體產(chǎn)品。即將于七一期間重磅推出的5集紀錄片《誕生地》，將上海重要的紅色遺址、舊址、紀念設(shè)施和場所，串聯(lián)起黨史上具有開創(chuàng)性和影響深遠的標志事件。6月中旬即將推出《誕生在上?！?集全媒體系列短視頻，以活潑生動的形式展現(xiàn)我黨誕生以來在上海的一段輝煌革命歷程。

基于上海作為國際文化大都市的特色，上海臺進一步突出“建黨百年”重大主題的國際傳播。除8集系列報道《與世界對話：世界眼中的中國共產(chǎn)黨》外，還推出了《百年大黨——老外講故事》上海解放特輯，還將推出5集外宣短視頻產(chǎn)品《CPC小百科》，產(chǎn)品以海外受眾能夠接受的語態(tài)，向全世界講述關(guān)于中國共產(chǎn)黨的基本常識。

推進“全媒體戰(zhàn)略”，讓廣電占領(lǐng)輿論主陣地

那么在全媒體傳播格局之下，面臨著發(fā)聲平臺和渠道如此眾多的傳輸手段下，廣電如何吸引眼球博得更多關(guān)注？在重大主題創(chuàng)作方面，上海臺選擇深抓內(nèi)容的同時，也依托媒體融合發(fā)展成果，實現(xiàn)精準融合立體傳播，推動精品節(jié)目亮聲、破圈。

在2020年上海臺確立了以“全媒體戰(zhàn)略”為核心的戰(zhàn)略，以“BesTV+流媒體視頻平臺”為主打產(chǎn)品，持續(xù)深耕“看看新聞Knews”、“阿基米德”APP和“第一財經(jīng)”新媒體矩陣。通過三個垂直類新媒體品牌，進而使廣播電視臺系統(tǒng)性、體系化的加快進入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場。依托這樣全媒傳播優(yōu)勢，上海臺重大主題創(chuàng)作在策劃之初就特別注意全媒傳播效果，重視短視頻與長節(jié)目相互補充，線上線下有效聯(lián)動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)帶動網(wǎng)絡(luò)熱點話題破圈。

如上海臺通過聯(lián)合50家電視臺推出的“雙100”系列融媒報道，目前新媒體直播已經(jīng)達76場（截至6月6日），直播視頻以及二次創(chuàng)作的短視頻，不僅通過“看看新聞Knews”及各合作電視臺的官方新媒體平臺傳播，也分發(fā)給今日頭條、好看、騰訊新聞、秒拍、抖音、快手等各類市場平臺。

據(jù)統(tǒng)計，50多家電視臺全平臺累積播放量超一億三千萬，微博話題總閱讀量超過四千五百萬。《不能忘卻的紀念》全媒體特別報道，深入挖掘上海龍華烈士陵園大量尚未公開的紅色資源，立體刻畫英烈形象、多側(cè)面呈現(xiàn)英烈精神，微博話題閱讀量近2.3億，全網(wǎng)傳播總量突破3億。此外，《理想照耀中國》《一級響應(yīng)》等精品紀錄片在登錄東方衛(wèi)視等電視端首播的同時，也第一時間在百視TV客戶端和看看新聞客戶端同步播出，在微信、微博公號等發(fā)布主創(chuàng)采訪、精彩片段、文藝評論等，網(wǎng)上網(wǎng)下共同掀起傳播熱度。

宋炳明表示，如果說2020年是SMG全媒體戰(zhàn)略的啟動之年，那么2021年將是SMG全媒體戰(zhàn)略的突破之年。前不久，東方衛(wèi)視和百視TV雙平臺首次共同帶來了一場夏季賞新大會，上海融東方文化傳媒有限公司也同時宣布成立。未來將全力聚焦全媒體戰(zhàn)略，集全臺之力打造BesTV+平臺型產(chǎn)品，藉此以小屏帶大屏，努力實現(xiàn)新媒體產(chǎn)品影響力與競爭力的突破，內(nèi)容生產(chǎn)方式與產(chǎn)業(yè)模式的突破。相信在SMG全媒體生態(tài)的進一步優(yōu)化之下，SMG重大主題創(chuàng)作之路也將進一步融合升級、出圈破圈。