9月8日，上海越劇院舉行2021-2022年度《紅樓夢(mèng)》首輪演出季發(fā)布會(huì)，宣布將于9月29日開(kāi)始首輪20場(chǎng)演出，覆蓋今年國(guó)慶檔至明年春節(jié)檔等多個(gè)黃金檔期。同時(shí)，上海越劇院宣布將與東方明珠新媒體旗下百視通繼續(xù)加深合作，計(jì)劃于金秋十月，發(fā)布首款以越劇為核心內(nèi)容的線(xiàn)上產(chǎn)品—中國(guó)越劇，推出名家名劇賞析，打造越劇文化課堂。雙方還將致力于進(jìn)一步拓展云演藝、票務(wù)合作、品牌推廣、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、數(shù)字運(yùn)營(yíng)等新領(lǐng)域深化合作，讓越劇與新媒體平臺(tái)碰撞出新的火花，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迸發(fā)出新的活力。

永恒經(jīng)典，越劇IP《紅樓夢(mèng)》的歷久彌新

越劇對(duì)于上海來(lái)說(shuō)，是承載著一座城，幾代人記憶的一張?zhí)厥獾某鞘形幕?958年，由上海越劇院創(chuàng)排的越劇《紅樓夢(mèng)》首演于上海共舞臺(tái)，自此開(kāi)啟了60多年傳奇而燦爛的戲曲藝術(shù)歷程。迄今為止，越劇《紅樓夢(mèng)》是中國(guó)演出場(chǎng)次最多、累積票房最多的戲曲劇目之一。

2021-2022演出季《紅樓夢(mèng)》上海越劇院安排了豪華演出：當(dāng)代越劇表演藝術(shù)家錢(qián)惠麗、單仰萍、方亞芬、王志萍以及越劇名家陳穎、黃慧，攜手新晉中生代越劇演員和上越最年輕的新生代演員等6個(gè)寶玉、10個(gè)黛玉、4個(gè)賈母、3個(gè)王熙鳳、5個(gè)薛寶釵、5個(gè)賈政，齊齊亮相。不同的流派版本，多樣CP組合，都將成為觀劇熱點(diǎn)。

近年來(lái)，上海市政府陸續(xù)制定和落實(shí)支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策和措施，全面促進(jìn)了上海戲曲藝術(shù)的繁榮發(fā)展。上海越劇院多年來(lái)創(chuàng)作和演繹了許多高水準(zhǔn)的越劇佳作，而《紅樓夢(mèng)》更是永恒的越劇經(jīng)典劇目，深受大眾喜愛(ài)。上海越劇院將會(huì)集中優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮自有經(jīng)典IP的價(jià)值，探索符合越劇駐場(chǎng)演出的長(zhǎng)效模式，構(gòu)建新時(shí)代傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播陣地。2022年，上海越劇院還將在全市推出包括《紅樓夢(mèng)》、《梁?！?、《西廂記》等眾多劇目在內(nèi)的近140場(chǎng)越劇演出。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)戲曲的互聯(lián)網(wǎng)+探索

2016年開(kāi)始，百視通就與上海越劇院開(kāi)始“試水”傳統(tǒng)戲曲和新興媒體平臺(tái)的結(jié)合，讓?xiě)蛟褐ň`放熒屏。今年8月，著名越劇表演藝術(shù)家王文娟逝世，享年95歲，百視通在IPTV、OTT渠道推出《送別林妹妹》特輯，帶領(lǐng)戲迷共同回味越劇女神的經(jīng)典作品，還推出2018年獨(dú)家拍攝制作的紀(jì)錄片《王文娟黨課》，展現(xiàn)了她生前在上海越劇院作為黨員起到的模范帶頭作用，和為弘揚(yáng)越劇藝術(shù)所作出的突出貢獻(xiàn)。

5年之內(nèi)，圍繞劇院品牌的IP矩陣，在不斷挖掘古典文化內(nèi)涵與深度的同時(shí)，從內(nèi)容構(gòu)建、流量推薦、要素撮合、文化植入、付費(fèi)模式挖掘等不同維度進(jìn)行全新的策劃包裝以及整合開(kāi)發(fā)，希望賦予傳統(tǒng)藝術(shù)新的表達(dá)形式和價(jià)值回饋。

這次以《紅樓夢(mèng)》首輪開(kāi)演為契機(jī)，百視通和上海越劇院進(jìn)行了新一輪深化和作的交流，雙方?jīng)Q定將在金秋十月，在百視通IPTV、OTT全渠道重磅上線(xiàn)精心開(kāi)發(fā)的越劇專(zhuān)區(qū)“中國(guó)越劇”，推出名家名劇賞析，打造越劇文化課堂。

近年來(lái)，百視通發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合資源，除了提供大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的“基本盤(pán)”之外，百視通與上海越劇院還有一系列全新計(jì)劃：首先，在渠道上，打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，讓觀眾有機(jī)會(huì)通過(guò)線(xiàn)上參與方式贏取線(xiàn)下熱門(mén)演出戲票等福利，還有機(jī)會(huì)參加名家見(jiàn)面會(huì)、劇院排練開(kāi)放日、藝術(shù)沙龍等線(xiàn)下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與越劇名家的親密接觸；其次，在內(nèi)容上，百視通將攜手上海越劇院共同探索室外情景越劇,越劇VR視頻等新視聽(tīng)領(lǐng)域；第三，在文創(chuàng)周邊上，聯(lián)合打造定制款盲盒等聯(lián)名衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，在回饋粉絲票友的同時(shí)，挖掘越劇周邊的觀賞性、趣味性和收藏性。

上海越劇院院長(zhǎng)梁弘鈞認(rèn)為：“百視通等戰(zhàn)略合作伙伴傾情加入越劇《紅樓夢(mèng)》首輪演出季，共同打造出廣闊的平臺(tái)，傳播傳統(tǒng)戲曲品牌，可以讓傳統(tǒng)文化更好地貼近生活、深入人心?！?/p>

百視通總裁曹雅莉表示：“戲曲是中華優(yōu)秀文化的重要表現(xiàn)形式之一，它需要傳承，同時(shí)也需要傳播，傳播是為了更好地傳承。希望能與上海越劇院一起開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)越劇推廣的新紀(jì)元，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的贏利新模式，由此吸引更多優(yōu)質(zhì)資源的進(jìn)入，形成行業(yè)示范效應(yīng)?！?/p>

上海越劇院2021-2022演出季《紅樓夢(mèng)》首輪演出也是文藝界配合全力打響“上海文化”品牌，推進(jìn)演藝大世界建設(shè)的重要響應(yīng)之一。戲曲類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“煥活”，不僅針對(duì)中老年戲迷，還培育了互聯(lián)網(wǎng)一代的年輕觀眾，為宣傳和推廣越劇藝術(shù)魅力發(fā)揮了重要作用。