本報告要點

王朝地基松動，群雄并起爭霸

一家獨大的市場格局將逐漸被打破，幾個關(guān)注比例相近的無線路由器廠商正在強勢崛起。紛紛推出顛覆傳統(tǒng)無線路由器概念的產(chǎn)品，用更新穎的設(shè)計、更多的功能，甚至更吸引人的營銷方式，在不斷撬動霸主的市場關(guān)注度。

無線傳輸速率更快的路由器正在普及

150M、300M的無線路由器，在前兩年依然關(guān)注度非常高。但在2017年，這一態(tài)勢已經(jīng)反轉(zhuǎn)，更高速的無線路由器，尤其是采用11ac技術(shù)，無線傳輸總速率為1200M的無線路由器已經(jīng)成為主流產(chǎn)品。

百元以上的無線路由器成為主力軍

廉價的無線路由器，已經(jīng)逐漸被用戶拋棄。百元以上的無線路由器，已經(jīng)是用戶家中的主力軍。功能更多，信號更好，一步到位，用戶也不想頻繁更換設(shè)備。只要帶來更穩(wěn)定、更多功能、更好的上網(wǎng)體驗，用戶根本不在乎這點兒錢。

一、2017年Q1中國無線路由器市場概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

·一家獨大下的群雄爭霸

無線路由器市場中，相信大家最熟悉的品牌非TP-LINK莫屬。在其一家獨大的情況下，其它廠商的市場份額極其接近，廝殺激烈。并且，這些廠商聯(lián)手不斷沖擊TP-LNIK的市場份額，逐漸形成了蠶食TP-LNIK市場的態(tài)勢。

·廉價路由不再橫行 11ac正式成為主流

以往，100元以下的無線路由器最受消費者的關(guān)注，尤其是50-70元這一區(qū)間，人人都希望買到物美價廉的產(chǎn)品。今年來，消費者的認知和對產(chǎn)品需求的意識大幅上升，一分錢一分貨的道理已經(jīng)深入人心。要想用好用路由，就要付出相應(yīng)的費用。并且11ac無線路由器已經(jīng)全面取代11n無線路由器，成為家庭無線路由器的主流產(chǎn)品。

(二)基本特點

·受眾廣家家必備

智能手機、平板電腦、筆記本電腦、智能家居設(shè)備等智能設(shè)備的迅速崛起，使得家家都需要部署WiFi網(wǎng)絡(luò)，無線路由器隨之走進千家萬戶。除了在家中，走親訪友我們恨不得第一句話也是"你家WiFi密碼多少？"家家必備無線路由器，市場相當(dāng)廣闊。

·革新已經(jīng)開啟

傳統(tǒng)的消費者認為"無線路由器能用就行，花個五六十塊買個，壞了也不心疼，再買一個就是了"。隨著寬帶中國、提速降費等政策的利好，高速光纖寬帶已經(jīng)全面進入城市家庭，消費者更需要一步到位與高速寬帶匹配的無線路由器。高速光纖普及，助力無線路由器提速。

·TP-LINK仍然一家獨大但備受沖擊

雖然一直處于一家獨大的地位，TP-LINK的關(guān)注度每年都在減少。其它廠商之間的差距非常小，競爭非常激烈。"新銷售模式"、"光纖必備、"設(shè)計新穎"等一批有特點的無線路由器更是對TP-LINK產(chǎn)生了不小的沖擊。

22017年Q1中國無線路由市場結(jié)構(gòu)分析

二、2017年Q1中國無線路由器市場結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

1、季度品牌結(jié)構(gòu)

·十八路諸侯征討TP-LINK

無線路由器市場中，TP-LINK依然處于霸主地位，我們隨便打開一個電商網(wǎng)站就可以看到前十名的無線路由器產(chǎn)品中大多數(shù)被TP-LINK所占據(jù)，23.4%的關(guān)注比例也表明了在無線路由器市場中的統(tǒng)治級地位。騰達、斐訊、華為、小米、網(wǎng)件、華碩等一批競爭者關(guān)注比例都在7.5%-6.5%之間，差距不是很大。也是這一梯隊對TP-LINK的統(tǒng)治級地位逐漸蠶食，但是并沒有一家廠商能夠替代TP-LINK。

2017年Q1中國無線路由器市場品牌關(guān)注比例

2、品牌變動對比

·霸主領(lǐng)地被蠶食 "中產(chǎn)階級"進一步擴大

從前三個月的關(guān)注比例來看，第一名TP-LINK的關(guān)注比例正在逐月下降。丟失的關(guān)注比例，被后面的騰達、斐訊、華為、網(wǎng)件、華碩、小米等"中產(chǎn)階級"所蠶食。這五家廠商逐漸形成了一個新勢力，與TP-LINK共同占據(jù)了大部分的消費者關(guān)注。

2017年Q1中國無線路由器市場品牌關(guān)注比例分布變動

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價格段結(jié)構(gòu)

·路由器逐漸告別廉價百元以上關(guān)注激增

以往100元以下的無線路由器，關(guān)注比例占據(jù)了半壁江山。而現(xiàn)在100元以下的無線路由器關(guān)注比例為38.1%，而100元-200元價格段成長迅速，共有39.8%的關(guān)注比例，一舉反超了100元以下的關(guān)注。以往只要能無線上網(wǎng)即可的路由器逐漸失去市場，不僅信號強穩(wěn)定性好，消費者還要功能更多的無線路由器。

2017年Q1中國無線路由器市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、11ac逆轉(zhuǎn)稱王，11n僅存少量市場

這幾年11ac無線路由器的大力普及，終于收到了成效。"江山永固"的11n無線路由器，現(xiàn)在已經(jīng)被11ac無線路由器拉下馬。并且11ac無線路由器以78.6%的關(guān)注比例，大幅領(lǐng)先11n無線路由器21.4%的關(guān)注比例。11ac無線路由器的普及，標(biāo)志著高速無線傳輸?shù)腤iFi已經(jīng)在家庭普及，高速的WiFi可以為家庭無線娛樂帶來更多的可能。

圖片說明

(三)區(qū)域結(jié)構(gòu)

·發(fā)達省份、人口密集省份無線路由器需求高

發(fā)達省份和人口密集省份，寬帶運營商基建投入大，家庭中無線路由器的需求旺盛。隨著寬帶中國、光網(wǎng)城市等政策驅(qū)動，全國都在進行寬帶建設(shè)，為無線路由器提供了一個優(yōu)越的土壤。其中，北京市和廣東省大幅領(lǐng)先其它省市，關(guān)注比例分別為14.8%和13.6%。江浙兩個富裕省份緊隨其后，山東、河南、四川等省份人口密集，寬帶基建比較好，無線路由器需求較大。偏遠地區(qū)、自然環(huán)境惡略的地區(qū)，由于寬帶基礎(chǔ)建設(shè)缺失，無線路由器的需求不是很大。

2017年Q1中國無線路由器市場不同省份關(guān)注比例

32017年Q1無線路由器主流廠商分析

三、主流廠商分析

(一)品牌走勢對比

·壓不住的群雄割據(jù)

主流品牌中TP-LINK的關(guān)注度持續(xù)走低，前七名既有老牌的無線路由器廠商，又有小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司。而且騰達和斐訊這兩個廠商在自家產(chǎn)品給力的情況下，還進行跨界合作活動，如"0元購"、與旅游公司和美容公司、寬帶運營商合作等，經(jīng)常可以非常優(yōu)惠的獲得產(chǎn)品。發(fā)燒友們則主要關(guān)注網(wǎng)件和華碩這兩個品牌的產(chǎn)品，性能超強、玩法多多?？梢哉f整個市場，處于百花齊放百家爭鳴的狀態(tài)，TP-LINK“亞歷山大”。

2017年Q1中國無線路由器主流品牌關(guān)注度對比

 

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

·百元左右及以上產(chǎn)品屠榜廉價路由拜拜

從關(guān)注產(chǎn)品前十名可以看到，僅有TP-LINK旗下的TL-WR842N這一經(jīng)典型號是百元以下產(chǎn)品，其它關(guān)注比例較高的產(chǎn)品都超過了100元。而排名第一的斐訊K2得益于"0元購"活動的支持，關(guān)注度大幅提高。并且除了TL-WR842N和TL-WR886N外，其余產(chǎn)品都采用了11ac無線技術(shù)，更快的無線傳輸?shù)臒o線路由器得到了更多消費者的關(guān)注。

2017年Q1中國無線路由器市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

2017年中國無線路由器市場趨勢預(yù)測

四、2017年中國無線路由器市場趨勢預(yù)測

(一)影響因素分析

1、有利因素

·寬帶速率升級老舊路由器不能滿足高速寬帶

國內(nèi)高速寬帶建設(shè)正在如火如荼進行，運營商不斷提速降費，有些城市的家庭寬帶已經(jīng)50M起步，100M和200M寬帶越來越多的進入家庭，甚至千兆寬帶已經(jīng)開始支持辦理。面對高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，老舊的無線路由器不能讓用戶在移動端暢享高速上網(wǎng)，將被淘汰。能夠支持光纖寬帶高速無線路由器，迎來了"改朝換代"的良機。

2、不利因素

·無線接收端發(fā)展緩慢影響高速無線路由器普及

無線路由器的傳輸速率越來越快，但是手機、電腦上的無線網(wǎng)卡傳輸速率依舊不能跑滿一些路由器的極限。這樣一來，消費者就會選擇那些性能始終的產(chǎn)品，不會選擇更高速的無線路由器。接收端的瓶頸，會直接影響無線路由器傳輸速率的產(chǎn)品定位。

(二)市場趨勢預(yù)測

·11n無線路由器徹底失勢

不管是300M、450M還是600M的無線傳輸速率，11n無線路由器將會徹底被11ac擊敗。單頻段、干擾強烈、傳輸速率落后，都成為11n無線路由器敗退的原罪。高速寬帶下，它已經(jīng)不能和更優(yōu)秀的11ac無線路由器所比擬，2017年將失去火熱的光芒。

·無線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品尚需國內(nèi)市場檢驗

無線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)是國外新興起的技術(shù)和產(chǎn)品，網(wǎng)件、華碩、谷歌、Linksys、TP-LINK、UBNT等大廠紛紛推出這一產(chǎn)品。但是國外的居室結(jié)構(gòu)和國內(nèi)不同（國外木質(zhì)結(jié)構(gòu)較多，無線信號容易穿透；國內(nèi)磚石和混凝土結(jié)構(gòu)為主，穿墻衰減強烈），產(chǎn)品售價較為高昂，會主打高端市場。在富裕地區(qū)大戶型、平層、別墅等居室較大，用戶為了解決無線網(wǎng)絡(luò)體驗問題也愿意付出相應(yīng)的金錢，相信他們會是無線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費的主力軍。