近日，央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布了2022年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告。

上半年CTR基于對(duì)8家主要央媒的監(jiān)測(cè)與評(píng)估，形成央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，其中，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社位列前三。

8家主要央媒機(jī)構(gòu)共有48款累計(jì)下載量過百萬(wàn)的自有APP產(chǎn)品，超440個(gè)粉絲量（或季度累計(jì)閱讀量超百萬(wàn)）百萬(wàn)級(jí)以上的頭肩部活躍賬號(hào)，與年初持平。

中央廣播電視總臺(tái)在各渠道持續(xù)均衡發(fā)力，占據(jù)多個(gè)分榜排名第一。自有APP產(chǎn)品中，“央視頻”近半年累計(jì)下載增量過億，“云聽”累計(jì)下載增量達(dá)2800萬(wàn)，二者在央媒機(jī)構(gòu)自有APP產(chǎn)品中位居前兩位。

上半年38家省級(jí)以上廣電媒體機(jī)構(gòu)共有120款自有APP產(chǎn)品下載增量超過7.7億次，在兩微、抖快平臺(tái)擁有超970個(gè)活躍頭肩部賬號(hào)，上半年在微信公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)共產(chǎn)生超3萬(wàn)篇爆款作品。

38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和河南廣電位列前三甲。

截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP產(chǎn)品中，共有8款自有APP產(chǎn)品累計(jì)下載量過億，整體累計(jì)下載量較年初增長(zhǎng)3.17億。

截至2021年底，中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到9.75億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模7.71億，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)到7.29億。主流媒體更加注重用戶的細(xì)分需求，從功能、內(nèi)容、視覺布局等方面精準(zhǔn)定位不同圈層用戶，結(jié)合各圈層群體的特征、觸媒習(xí)慣、心理需求差異化打造媒體內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品。