近日，央視市場研究（CTR）發(fā)布了2022年上半年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力報告。

上半年CTR基于對8家主要央媒的監(jiān)測與評估，形成央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，其中，中央廣播電視總臺、人民日報和新華社位列前三。

8家主要央媒機(jī)構(gòu)共有48款累計下載量過百萬的自有APP產(chǎn)品，超440個粉絲量（或季度累計閱讀量超百萬）百萬級以上的頭肩部活躍賬號，與年初持平。

中央廣播電視總臺在各渠道持續(xù)均衡發(fā)力，占據(jù)多個分榜排名第一。自有APP產(chǎn)品中，“央視頻”近半年累計下載增量過億，“云聽”累計下載增量達(dá)2800萬，二者在央媒機(jī)構(gòu)自有APP產(chǎn)品中位居前兩位。

上半年38家省級以上廣電媒體機(jī)構(gòu)共有120款自有APP產(chǎn)品下載增量超過7.7億次，在兩微、抖快平臺擁有超970個活躍頭肩部賬號，上半年在微信公眾號和短視頻平臺共產(chǎn)生超3萬篇爆款作品。

38家省級以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺、湖南廣電和河南廣電位列前三甲。

截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP產(chǎn)品中，共有8款自有APP產(chǎn)品累計下載量過億，整體累計下載量較年初增長3.17億。

截至2021年底，中國視頻網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到9.75億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模7.71億，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)到7.29億。主流媒體更加注重用戶的細(xì)分需求，從功能、內(nèi)容、視覺布局等方面精準(zhǔn)定位不同圈層用戶，結(jié)合各圈層群體的特征、觸媒習(xí)慣、心理需求差異化打造媒體內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品。