近年來(lái)，“露營(yíng)野炊”概念應(yīng)運(yùn)而生，健康的戶外生活態(tài)度和生活方式逐漸占據(jù)主流，火爆互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

“露營(yíng)熱”的興起，一方面受到疫情影響，室內(nèi)休閑活動(dòng)停擺，長(zhǎng)途旅途受限，青年群體渴望感受自然和戶外的自由；另一方面，越來(lái)越多年輕人享受“結(jié)廬在人境，而無(wú)車馬喧”的慢節(jié)奏生活，并將“露營(yíng)”、“徒步”等元素作為社交需求，營(yíng)造精致、回歸自然的氛圍。

露營(yíng)活動(dòng)悄然興起

在這種趨勢(shì)下，綜藝市場(chǎng)也抓住“露營(yíng)熱”的勢(shì)頭，將目光瞄向露營(yíng)戶外題材，多檔旅行露營(yíng)慢綜藝陸續(xù)登陸各大平臺(tái)。愛(ài)奇藝推出《一起露營(yíng)吧》，邀請(qǐng)一眾明星通過(guò)潮趣露營(yíng)游戲社交互動(dòng)，隨后芒果TV延續(xù)明星常駐慢綜藝《向往的生活6》，描繪田園、村莊、“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，《花兒與少年·露營(yíng)季》更是直接將露營(yíng)作為本季IP的主題。6月底，新媒股份也推出4K露營(yíng)美食輕綜藝《去野吧！餐桌》，上線即登上愛(ài)奇藝飆升榜第3位、美食綜藝榜第4位，成為露營(yíng)綜藝市場(chǎng)的一匹黑馬。

《去野吧！餐桌》劇照

露營(yíng)綜藝競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，卻難免容易落入同質(zhì)化的窠臼。露營(yíng)綜藝應(yīng)如何破局？對(duì)此，我們采訪了《去野吧！餐桌》的出品方新媒股份，探究?jī)?yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容背后的答案。

差異內(nèi)容抓住觀眾心

新媒股份董事會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人王晶說(shuō)：“目前大眾化內(nèi)容已經(jīng)結(jié)束，差異化、垂直化內(nèi)容時(shí)代已悄然而至。在視頻社交媒體圈層化、差異化發(fā)展的大背景下，在追求用戶更精準(zhǔn)體驗(yàn)的算法面前，‘大眾’的內(nèi)容往往失去原有的競(jìng)爭(zhēng)力，而用心挖掘用戶需求，制作精品內(nèi)容，才是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵?！?/p>

這一理念在《去野吧！餐桌》節(jié)目中體現(xiàn)得淋漓盡致。觀眾希望通過(guò)露營(yíng)綜藝感受自然和美景，體會(huì)與三五好友逃離繁忙的都市生活、身心放松的旅途。《去野吧！餐桌》用心洞察觀眾需求，直擊用戶痛點(diǎn)，展現(xiàn)露營(yíng)的真正魅力。

節(jié)目以地理信息和特色美食文化為脈絡(luò)，由兩位廚藝顏值俱佳的95后從中國(guó)最南端湛江出發(fā)，游歷滿懷少數(shù)民族風(fēng)情的邊境省份廣西、云南、新疆、西藏、吉林，鏡頭畫(huà)面從沙海拾貝到銀裝素裹，帶領(lǐng)觀眾歷經(jīng)春夏秋冬四季，盡賞四時(shí)美景。

兩位主持還在尋找食材和野外烹飪的過(guò)程中，與當(dāng)?shù)厝嗣窠⑸詈衤?lián)系，邂逅淳樸好客的漁民，遇見(jiàn)樸素勤勞的少數(shù)民族，以天地為席烹飪，為綜藝內(nèi)容賦予了人文價(jià)值，輕松卻不乏深度，開(kāi)啟了一場(chǎng)有趣又富有意義的尋味露營(yíng)之旅。節(jié)目專注于美食美景，觀眾身臨其境，感受愜意放松、發(fā)現(xiàn)不一樣的風(fēng)土人情。這正是與其他綜藝節(jié)目的差異之處，也正是打動(dòng)觀眾之處。

《去野吧！餐桌》取景現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)了解，秉持著精品內(nèi)容戰(zhàn)略，新媒股份已打造出美食、國(guó)潮、粵式短劇等多個(gè)品類的優(yōu)秀綜藝，口碑和質(zhì)量受到觀眾認(rèn)可——美食紀(jì)錄片《喜粵之味》《超級(jí)食材》全網(wǎng)曝光量達(dá)到億級(jí)以上，騰訊視頻專輯總播放量近400萬(wàn)次，評(píng)分8.7；國(guó)潮綜藝《國(guó)樂(lè)大典》《技驚四座》引領(lǐng)國(guó)學(xué)潮流，《國(guó)樂(lè)大典》被國(guó)家廣播電視總局列入2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目名單、“2021年中華文化廣播電視傳播工程重點(diǎn)項(xiàng)目”，選段《臥虎藏龍》入選了中國(guó)駐美國(guó)大使館“慶祝中華人民共和國(guó)成立72周年線上招待會(huì)”的展演節(jié)目，向中美觀眾展示了中國(guó)音樂(lè)之美，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化和國(guó)樂(lè)經(jīng)典的廣泛傳播；粵式短劇《追夢(mèng)者聯(lián)盟》延續(xù)粵式笑料，展示大灣區(qū)九零后年輕人的點(diǎn)滴故事。

這些成績(jī)印證了精品內(nèi)容模式布局的可行性。在當(dāng)今的媒體環(huán)境下，視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，從用戶出發(fā)，打造高度垂直的、具有差異化的內(nèi)容，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作的形式無(wú)疑是更能得到觀眾青睞的方式。王晶說(shuō)，“新媒股份在打造精品內(nèi)容矩陣的同時(shí)，還在豐富變現(xiàn)路徑，打造‘會(huì)員體系+廣告收入+分銷’的良性可循環(huán)商業(yè)模式。”

深諳用戶邏輯勇破圈

《去野吧！餐桌》破圈贏得口碑，自有一套用戶邏輯，從洞察觀眾需求，提升制作能力，到最終觸達(dá)用戶，兼具實(shí)力和用心。

制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵是洞察用戶的需求，投其所好。觀眾希望通過(guò)綜藝內(nèi)容獲取價(jià)值，將自身無(wú)法實(shí)現(xiàn)的需求寄托在視頻內(nèi)容上，準(zhǔn)確洞察用戶需求，是打動(dòng)觀眾的第一步。節(jié)目出品方新媒股份擁有2.6億海量用戶，擁有龐大流量池，為制作優(yōu)秀綜藝提供了大量需求分析的樣本。通過(guò)大數(shù)據(jù)算法分析用戶需求，《去野吧！餐桌》解決了都市居民希望出行卻苦于缺少時(shí)間、裝備的痛點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾“云露營(yíng)”，坐在屏幕前便能夠盡享美景，感受平靜。

其次，出色的制作能力能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持，呈現(xiàn)極致視聽(tīng)盛宴。如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是佳肴，那么團(tuán)隊(duì)的制作能力便是廚師的好廚藝?！度ヒ鞍桑〔妥馈肥褂?K拍攝制作技術(shù)，提升了節(jié)目的畫(huà)面清晰度、色彩還原度，用更細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)全國(guó)多地自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情和原生態(tài)食材的美感與質(zhì)感。另外，新媒股份平臺(tái)擁有廣東衛(wèi)視、TVB等多樣的制作合作資源，《去野吧！餐桌》由廣東衛(wèi)視《老廣的味道》團(tuán)隊(duì)工作室承制，保證了節(jié)目?jī)?nèi)容的高水準(zhǔn)產(chǎn)出，打造一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容希望被用戶看到，還需要觸及受眾的內(nèi)容分發(fā)渠道?！度ヒ鞍?！餐桌》首先于喜粵TV以會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)播模式上線；其次，重點(diǎn)在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、樂(lè)視、搜狐、咪咕視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)行，以會(huì)員付費(fèi)模式開(kāi)展，節(jié)目覆蓋26家省外IPTV和OTT平臺(tái)，17家有線電視平臺(tái)，新媒股份強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力讓《去野吧！餐桌》得以在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，到達(dá)眾多用戶的屏幕終端，觸及受眾。

《去野吧！餐桌》已經(jīng)不是新媒股份投制的第一款口碑質(zhì)量都符合觀眾預(yù)期的佳作，新媒股份具有豐富的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，憑借出色的內(nèi)容業(yè)務(wù)獲得“2021廣州文化企業(yè)30強(qiáng)”、上市公司價(jià)值評(píng)選創(chuàng)業(yè)板50強(qiáng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，王晶說(shuō)，“新媒股份未來(lái)將繼續(xù)緊跟技術(shù)和應(yīng)用趨勢(shì)，發(fā)揮公司在海量用戶、領(lǐng)先技術(shù)和多元平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)，希望能夠給觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的觀影體驗(yàn)。目前我們也高度重視元宇宙等相關(guān)前沿行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)計(jì)劃將《去野吧！餐桌》數(shù)字版權(quán)內(nèi)容與NFT結(jié)合，推出《去野吧！餐桌》限量NFT藏品，積極推動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

內(nèi)容與平臺(tái)相輔相成，互相促進(jìn)，好內(nèi)容需要好平臺(tái)進(jìn)行打造和推廣，好平臺(tái)也需要好內(nèi)容為用戶提供價(jià)值。新媒股份與《去野吧！餐桌》掌握平臺(tái)與內(nèi)容之間的關(guān)系，找到了露營(yíng)綜藝破局的風(fēng)口，為觀眾呈現(xiàn)了溫馨動(dòng)人的絢麗旅途。