8月18日，智度股份（000676.SZ）宣布獲得新媒股份（300770.SZ）自制美食輕綜藝《去野吧！餐桌》作品授權(quán)，將在國內(nèi)首個元宇宙藝術(shù)社區(qū)“Meta彼岸”上線限量明信片數(shù)字藏品12套。這是視頻內(nèi)容IP與元宇宙數(shù)字藏品的一次布局，對于視頻內(nèi)容行業(yè)如何進一步挖掘版權(quán)內(nèi)容價值具有一定的借鑒意義。

內(nèi)容IP+NFT數(shù)字藏品，視頻內(nèi)容衍生價值再挖掘

隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展和疫情的持續(xù)，人們的很多生活場景開始由線下轉(zhuǎn)為線上。虛擬人、VR/AR、游戲與數(shù)字藏品等元宇宙的主要應(yīng)用方向正在蓬勃發(fā)展。同時，各行業(yè)都在探索與元宇宙的結(jié)合點，激烈競爭的視頻版權(quán)行業(yè)也不例外。

目前，視頻版權(quán)的主要變現(xiàn)方式是版權(quán)銷售、廣告收入及會員收入。隨著內(nèi)容熱度的衰減，版權(quán)的變現(xiàn)能力也會迅速衰退。如何增加變現(xiàn)模式，如何增加變現(xiàn)的長尾期，成為視頻版權(quán)行業(yè)亟待解決的問題。

國內(nèi)視頻行業(yè)參與數(shù)字藏品的發(fā)行似乎已經(jīng)不再是新鮮事。除了此次新媒股份與智度股份的合作，愛奇藝（IQ.O）、芒果超媒（300413.SZ）、騰訊（0700.HK）也多次推出IP數(shù)字藏品，如愛奇藝推出《風起洛陽》主題相關(guān)數(shù)字藏品，芒果TV推出綜藝《明星大偵探》、電視劇《尚食》數(shù)字藏品，騰訊視頻推出《新游記》數(shù)字紀念藏品、景德鎮(zhèn)陶瓷制作技藝《風味人間》陶瓷、貴州平坡苗畫技藝《在希望的田野上》畫作等。

智度股份與新媒股份的數(shù)字藏品合作，是新媒股份將自制的熱播美食輕綜藝《去野吧！餐桌》作品進行元宇宙衍生品授權(quán)，是版權(quán)內(nèi)容價值再挖掘的一次嘗試。首期合作將上線限量明信片數(shù)字藏品12套。

相比本次合作的收入，商業(yè)模式更值得思考與借鑒。不同于內(nèi)容IP的常規(guī)衍生授權(quán)，數(shù)字藏品因其唯一性、永久性、稀缺性和可追溯的特點，與內(nèi)容IP結(jié)合將帶來不可替代的價值，將帶來更多收藏、增值的想象空間。以視頻內(nèi)容為敘事背景的數(shù)字藏品，可以提高其自身的受眾認知度，而發(fā)行基于影視IP的數(shù)字藏品，也對視頻宣發(fā)和IP的長尾效應(yīng)產(chǎn)生了積極作用。

智度股份+新媒股份，視頻經(jīng)濟與元宇宙的探索融合

此前4月，智度股份剛剛宣布與三七互娛（002555.SZ）開展戰(zhàn)略合作，利用彼此的科技優(yōu)勢與游戲資源，推動元宇宙技術(shù)與游戲經(jīng)濟的深度融合。目前已經(jīng)在“Meta彼岸”上推出了“三七互娛游戲藝術(shù)館”。

智度股份的“Meta彼岸”已經(jīng)與藝術(shù)家、美術(shù)館、游戲行業(yè)開展了數(shù)字藏品合作，這次與新媒股份的合作是第一次與視頻內(nèi)容IP推出數(shù)字藏品，后續(xù)雙方應(yīng)該會有更多視頻IP進行數(shù)字藏品化。

據(jù)新媒股份2021年報和公開資料，公司2021年營業(yè)收入14.09億元，全網(wǎng)覆蓋2.66億用戶。公司堅持“精品內(nèi)容矩陣”路線，積累了豐富的視頻內(nèi)容資源與IP資源，推出美食紀錄片《喜粵之味》《超級食材》、國潮綜藝《國樂大典》《技驚四座》、粵式短劇《追夢者聯(lián)盟》等。其中《超級食材》全網(wǎng)曝光量達到億級以上，《國樂大典》被國家廣播電視總局列入2022年廣播電視重點節(jié)目名單。

在元宇宙的大趨勢下，現(xiàn)實世界和虛擬世界將加速融合，人們對于文化、娛樂、社交的需求也會隨之拓展。元宇宙將對各行各業(yè)的商業(yè)模式產(chǎn)生影響，視頻行業(yè)也不例外。視頻行業(yè)的服務(wù)邊際大大拓展，突破大屏小屏的觀看限制，會逐步形成全新的創(chuàng)造財富和價值的商業(yè)模式——提供沉浸感的VR視頻、基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的數(shù)字藏品都將有很大的發(fā)展空間。

智度股份擁有自行研發(fā)的區(qū)塊鏈底層技術(shù)，其投資的國光電器（002045.SZ）為VR/AR設(shè)備供應(yīng)聲學模組，智度股份和國光電器的“軟硬”結(jié)合使其在元宇宙技術(shù)與VR硬件制造方面具有一定的優(yōu)勢；新媒股份在用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容版權(quán)方面具有一定的優(yōu)勢，且有穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出能力。智度股份與新媒股份如果能抓住行業(yè)變革的機遇，深入合作，把內(nèi)容和IP持續(xù)轉(zhuǎn)化為VR視頻、數(shù)字藏品等形式，把傳統(tǒng)的視頻觀眾轉(zhuǎn)化為元宇宙首批原住民，不僅會大大豐富元宇宙的內(nèi)容豐富度，也打開了視頻內(nèi)容的價值空間。

轉(zhuǎn)載自證券時報