2022年12月21日，第29屆中國國際廣告節(jié)（以下簡(jiǎn)稱廣告節(jié)）于廈門順利開幕。作為國內(nèi)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會(huì)，廣告節(jié)匯聚了國內(nèi)眾多主流媒體、知名企業(yè)和廣告代理公司參加。本屆廣告節(jié)聚焦新生態(tài)下廣告行業(yè)變革進(jìn)行探討，跨場(chǎng)景營銷行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)“重慶易平方科技有限公司。憑借對(duì)跨場(chǎng)景大屏品牌營銷價(jià)值的充分挖掘及全方位展示，成功入選”【中國廣告主需求核心資源圖譜】-并榮膺“廣告主金伙伴”大獎(jiǎng)。據(jù)組委會(huì)介紹，廣告主金伙伴的推出是面對(duì)當(dāng)前品牌營銷新生態(tài)，以廣告主需求研究為基礎(chǔ)，以行業(yè)生態(tài)為參照，打造品牌服務(wù)需求的人貨場(chǎng)，全新構(gòu)建，并媒體與用戶平臺(tái)、廣告專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，在廣告主品牌打造與營銷傳播等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關(guān)系，是中國品牌的核心服務(wù)力量。

易平方作為跨場(chǎng)景行業(yè)的大屏領(lǐng)軍企業(yè)，憑借對(duì)大屏市場(chǎng)的敏感洞察和多年來積累的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，深入解讀Z世代人群的大屏內(nèi)容喜好，為品牌主提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群Reach，為品牌主大屏營銷三大痛點(diǎn)提供了更清晰的思路和方向。OTT大屏營銷資源成功為品牌和用戶之間搭建了鏈接，冀望助力企業(yè)按圖索驥，找到合適的商機(jī)資源，達(dá)成實(shí)效、高效、有效的合作模式 。此前，重慶易平方憑借《UR x易平方x電視淘寶618全場(chǎng)景品效銷協(xié)同案例》和《巴黎歐萊雅x易平方x電視淘寶618全場(chǎng)景品效銷協(xié)同案例》，《 易平方X唯品會(huì)精細(xì)化投放Reach效果最大化》“三項(xiàng)創(chuàng)新場(chǎng)景營銷案例”，連下三城，榮獲3項(xiàng)“中國國際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)· 年度案例金獎(jiǎng)”。成為OTT大屏行業(yè)中的翹楚，引發(fā)矚目。

眾所周知，近來年OTT大屏發(fā)展迅猛，并不斷得到眾多廣告主的認(rèn)可。從本次易平方獲獎(jiǎng)的案例就可以看到，包括巴黎歐萊雅、UR服裝、唯品會(huì)等知名品牌企業(yè)已開始選擇OTT大屏進(jìn)行廣告投放，凸顯大屏的營銷價(jià)值已得到認(rèn)可。而易平方在獲獎(jiǎng)的案例中，充分體現(xiàn)了大屏OTT的創(chuàng)意策劃能力，面對(duì)不同營銷需求，雖然同是采取OTT大屏營銷為主，但易平方在媒介策劃的創(chuàng)意還是有所不同，既有開機(jī)+品牌專區(qū)+易抖屏的電商帶貨，也有采取多場(chǎng)景訴求+程序化投放的精細(xì)化運(yùn)營，最終殊途同歸，都給客戶帶來巨大的營銷效果，而同時(shí)易平方也將OTT大屏的營銷價(jià)值體現(xiàn)的的淋漓盡致。也正是居于對(duì)OTT大屏營銷價(jià)值的創(chuàng)意性全面體現(xiàn)，易平方打動(dòng)了評(píng)委，斬獲三項(xiàng)金獎(jiǎng)。

同時(shí)，在22日上午舉行的 “踔厲奮發(fā) 再躍巔峰 OTT電視智慧營銷暨全新大數(shù)據(jù)協(xié)同應(yīng)用峰會(huì)”高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，易平凡與嗶哩嗶哩簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在軟件業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)、華僑城景區(qū)線下流量、硬件等多層面達(dá)成戰(zhàn)略合作，易平方和嗶哩嗶哩共同整合“康佳智能電視+易抖屏+云視聽小電視+華僑城景區(qū)”，打造全新的營銷生態(tài)體，成功構(gòu)建了獨(dú)有的跨屏營銷流量藍(lán)海。易平方通過與嗶哩嗶哩的深度聯(lián)合，解讀Z世代人群的大屏內(nèi)容喜好，為用戶提供更好的大屏內(nèi)容體驗(yàn)，為品牌主提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群Reach，為解決品牌主大屏營銷痛點(diǎn)提供了更清晰的思路和方向。

（左起）易平方總經(jīng)理張聰，易平方數(shù)字營銷中心總經(jīng)理金立強(qiáng)，嗶哩嗶哩營銷中心副總經(jīng)理徐杰，嗶哩嗶哩多屏業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳炎

會(huì)上，易平方獲得“中國智能電視廣告行業(yè)最具營銷傳播價(jià)值平臺(tái)獎(jiǎng)”，“中國智能電視廣告行業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。通過現(xiàn)場(chǎng)易平方總經(jīng)理助理朱銀滿的介紹我們發(fā)現(xiàn)，易平方取得這樣的榮譽(yù)來自多個(gè)方面，一方面源自產(chǎn)品創(chuàng)新，易平方推出的全新ME柚OS大屏操作系統(tǒng)，重新定義電視場(chǎng)景。ME柚OS讓用戶可以通過空手、觸控、手機(jī)、語音等等多種交互方式實(shí)現(xiàn)操控，并在行業(yè)中率先推出自由拼屏功能，一塊屏幕不再僅僅只播放一段視頻，而是多個(gè)功能可以一起使用，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)運(yùn)行，而且后臺(tái)內(nèi)容可以隨時(shí)切換。不難看出，ME柚OS的推出營造了客廳觀影新場(chǎng)景，塑造了客廳的新營銷生態(tài)。

當(dāng)前易平方OTT用戶仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，從看電視向用電視發(fā)生轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)可以看出，OTT大屏用戶不再局限于影劇綜等長(zhǎng)視頻，而在教育學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)健身、游戲購物等精品垂類內(nèi)容以及中短視頻的活躍都有了顯著增長(zhǎng)。

另一方面易平方在完成混改后，股東結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性加強(qiáng)，加持能力指數(shù)級(jí)放大。其中包括有嗶哩嗶哩、未來電視、南方新媒體、電視淘寶等。特別是著名的央企華僑城集團(tuán)成為易平方的第一大股東。新股東不僅帶來資本上的助力，還同時(shí)提供多種賦能，產(chǎn)品上，首創(chuàng)行業(yè)跨屏跨場(chǎng)景大屏短視頻易抖屏與電視淘寶攜手立體布局品銷協(xié)同廣告產(chǎn)品。在廣告資源上，易平方攜手云視聽小電視（B站TV版）構(gòu)建易TV超級(jí)營銷新生態(tài)，并且獨(dú)家代理云視聽小電視廣告營銷資源。而易平方大股東華僑城更是擁有旗下歡樂谷、世界之窗等遍布全國超90家旅游景點(diǎn)，覆蓋超過40座一二三線城市，這些線下景區(qū)資源也為易平方的跨場(chǎng)景營銷布局帶來了無限想象力。目前，易平方已成立文旅數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)易數(shù)云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，打造包括智慧管理、智慧營銷、智慧服務(wù)、智慧硬件的文旅數(shù)字化服務(wù)體系，并將自身在OTT行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)拓展和移植到文旅行業(yè)，把景區(qū)的游客變成用戶，基于用戶運(yùn)營實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

在峰會(huì)舉行的圓桌論壇上，易平方總經(jīng)理助理施文瑞就如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前變化莫測(cè)的市場(chǎng)時(shí)表示，易平方將繼續(xù)整合多個(gè)方向資源創(chuàng)造出來的賦能價(jià)值，不斷提升硬件能力，豐富內(nèi)容資源，強(qiáng)化廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。對(duì)此，易平方總經(jīng)理張聰則進(jìn)一步指出：易平方未來將不僅僅著眼于大屏OTT,還將充分發(fā)揮股東加持帶來的資源優(yōu)勢(shì)，開展更多元的價(jià)值挖掘，易平方接下來將以B站用戶資源、華僑城景區(qū)資源聚合優(yōu)勢(shì)為抓手，構(gòu)建更多跨場(chǎng)景屏幕覆蓋線下文旅景區(qū)場(chǎng)景，協(xié)同B站up主內(nèi)容創(chuàng)造生態(tài)，利用中短視頻的載體形式展現(xiàn)，形成更多的合作機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的營銷場(chǎng)景，釋放更大的用戶價(jià)值。

我們有理由相信，在如此強(qiáng)大的背景支持下，以充滿創(chuàng)意而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目鐖?chǎng)景營銷體系為核心競(jìng)爭(zhēng)力，年輕且充滿活力的易平方，定會(huì)不斷創(chuàng)造出更多的驚喜與成果，未來可期。