用手機(jī)隨時(shí)拍攝所見(jiàn)景象已成一種生活方式。
2017年網(wǎng)絡(luò)直播白熱化，短視頻異軍突起，面對(duì)活躍而多邊的市場(chǎng)，我們?cè)撊绾巫プC(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)？為聚焦行業(yè)焦點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)變化，日前，在由中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部主辦、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦的2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇上，國(guó)內(nèi)較有影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體及行業(yè)專家學(xué)者分別就網(wǎng)絡(luò)視頻的最新風(fēng)口發(fā)表了各自的看法。
短視頻更注重交流情景
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)變化之快讓每個(gè)行業(yè)從業(yè)者甚至來(lái)不及研究當(dāng)下的變化就要迎接新的變化，用中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年的話說(shuō)，“有的時(shí)候，我們也跟不上這個(gè)變化”。“去年業(yè)界還在探討網(wǎng)絡(luò)視頻怎么能夠把更多的會(huì)員聚集起來(lái)形成一個(gè)盈利模式，還在探討資本怎樣快速涌入網(wǎng)絡(luò)視頻直播，今年的這個(gè)風(fēng)向就又變了，轉(zhuǎn)向了短視頻。”鐘大年說(shuō)道。
“從去年下半年開(kāi)始，短視頻就再度成為行業(yè)熱點(diǎn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)王曉紅認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)日常生活全方位地介入和呈現(xiàn)是媒體技術(shù)演進(jìn)的必然結(jié)果，從文字到圖片再到視頻，這一過(guò)程不斷還原著人們對(duì)世界的豐富感知。隨手拍正成為人們?nèi)粘Ｉ钪写蛘泻舻姆绞?，通過(guò)社交平臺(tái)，短視頻有極其便捷的方式、豐富的形態(tài)、直觀的內(nèi)容直達(dá)每一個(gè)個(gè)體，在很多情況下，其傳遞的不是信息，而是一種交流的情景，還原日常生活共處的情景。而短視頻不僅僅是滿足碎片化觀看的一種視頻形式，它更是自由的、可以嵌入任何元素的場(chǎng)景。
當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)視覺(jué)和關(guān)系情感交流的時(shí)代。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明舉例說(shuō)，媒體大亨默多克曾說(shuō)過(guò)，一個(gè)視頻節(jié)目好不好的標(biāo)準(zhǔn)是看其能不能讓人興奮、激動(dòng)甚至生氣。如果不能使人們情緒有所觸動(dòng)、有所變化，作為一個(gè)視頻節(jié)目，它是失敗的。“而我們?cè)?0年前做的一項(xiàng)認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)的研究證實(shí)，同樣的內(nèi)容用紙介質(zhì)的方式作用于人的認(rèn)知，和用電子媒介作用于人的大腦，雖然內(nèi)容完全一樣，但是介質(zhì)不同在腦部產(chǎn)生的反應(yīng)是不一樣的。因此，以視頻形式帶來(lái)的彼此溝通更符合人們的交流需求。”喻國(guó)明說(shuō)道。
長(zhǎng)短視頻區(qū)別不止于長(zhǎng)短
談及短視頻和長(zhǎng)視頻的區(qū)別時(shí)，王曉紅認(rèn)為，不僅僅只是區(qū)別于時(shí)間的長(zhǎng)短，其帶來(lái)的是一種全新的溝通機(jī)制和日常的話語(yǔ)機(jī)制。“我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在不斷還原著人們交往的豐富性?？傮w來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)正更加全面地還原生活，其中短視頻和直播最具有這種日常化的特質(zhì)。”
在阿里文娛大優(yōu)酷副總裁、來(lái)瘋直播總裁張宏濤看來(lái)，直播只是一種工具，把這個(gè)工具應(yīng)用在不同的場(chǎng)景，將會(huì)產(chǎn)生不同的業(yè)務(wù)。他表示，就直播而言，是一個(gè)變現(xiàn)型業(yè)務(wù)，意味著其付費(fèi)能力較強(qiáng)，但是卻沒(méi)有辦法進(jìn)行大范圍的用戶留存。因此，需要放棄通過(guò)直播做一個(gè)大社區(qū)的想法。也就是說(shuō)，直播的主要任務(wù)就是獲取利潤(rùn)，而不是去獲取用戶。
直播平臺(tái)既然是一個(gè)獲取純利潤(rùn)的平臺(tái)，那么，經(jīng)營(yíng)直播的平臺(tái)就一定要控制好成本。“我們的結(jié)論是，對(duì)于直播的下半場(chǎng)，誰(shuí)能夠有效控制獲客成本和分成成本，盡早把自己的平臺(tái)變成能夠產(chǎn)生凈利潤(rùn)的平臺(tái)，誰(shuí)就能笑到最后。而保守估計(jì)，未來(lái)有80%—90%的平臺(tái)會(huì)被淘汰，這也意味著整個(gè)直播市場(chǎng)會(huì)持續(xù)進(jìn)入緩慢下降的過(guò)程。”張宏濤說(shuō)道。
未來(lái)視頻垂直領(lǐng)域機(jī)會(huì)多
其實(shí)，在行業(yè)感知快速更迭的過(guò)程中，作為用戶又是生活在一個(gè)幸福的年代，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，不但把傳統(tǒng)行業(yè)平移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上，同時(shí)，還誕生了很多新的娛樂(lè)方式。在愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任龔宇看來(lái)，近幾年興起的移動(dòng)直播跟原來(lái)的電視直播大有不同，電視直播從第三視角看待事物，而移動(dòng)直播則是從第一視角看待事物，這是一個(gè)質(zhì)變，用戶的體驗(yàn)也是截然不同的。
在喻國(guó)明看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻是社會(huì)最具影響力的傳播形態(tài)之一。之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)橐曨l過(guò)去是少數(shù)人才能應(yīng)用和控制的一種手段，而今天由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使每一個(gè)普通人，只要擁有智能手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就可以用自己的視頻跟全世界進(jìn)行分享，這是一個(gè)巨大的革命性的改變，且具有較大的社會(huì)價(jià)值。
“任何內(nèi)容、任何形式都是一種媒介。換言之，其除了內(nèi)容自身的價(jià)值訴求外，在連接人和環(huán)境、人和人、人和外界之間還有巨大的中介價(jià)值。其實(shí)視頻業(yè)務(wù)收費(fèi)與不收費(fèi)，就是對(duì)人群的一種篩選和聚合。”喻國(guó)明表示，社會(huì)在流量變現(xiàn)過(guò)程中需要千奇百怪、重重疊疊、豐富多彩的場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)這種需求和供給的對(duì)接，而這樣的場(chǎng)景，可以肯定地說(shuō)，其在視頻、短視頻等能夠呈現(xiàn)出更多的對(duì)接節(jié)點(diǎn)。因此，對(duì)我們帶來(lái)的價(jià)值不僅僅是內(nèi)容價(jià)值，還有場(chǎng)景價(jià)值。只要行業(yè)對(duì)于構(gòu)建起來(lái)的新場(chǎng)景能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)分析之下的分類和激活，視頻行業(yè)變現(xiàn)的路徑、盈利的模式將會(huì)有巨大的發(fā)展空間。
而王曉紅也相信，在未來(lái)視頻垂直領(lǐng)域會(huì)有更多機(jī)會(huì)。短視頻的發(fā)展勢(shì)必借助技術(shù)的力量更好地服務(wù)人們的生活需求、精神需求，網(wǎng)絡(luò)視頻也將在全方位、立體化生活中呈現(xiàn)出更大的作用。未來(lái)，短視頻的價(jià)值會(huì)在加深人們感受的豐富性、促進(jìn)人們體驗(yàn)的深切性、促進(jìn)社會(huì)交往的全面性等方面進(jìn)一步發(fā)展。
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