近日，Hub Entertainment Research發(fā)布的一項(xiàng)新調(diào)研報(bào)告顯示，如果訂閱流媒體服務(wù)的消費(fèi)者每月可以節(jié)省4至5美元的話，近三分之二的消費(fèi)者會(huì)選擇帶有廣告的版本。

根據(jù)該機(jī)構(gòu)的《電視廣告：事實(shí)與虛構(gòu)》（TV Advertising: Fact vs. Fiction）數(shù)據(jù)調(diào)查，這一比例比六個(gè)月前有顯著更高。

這種對(duì)廣告抵觸的趨勢將繼續(xù)增長，在過去的一年里，越來越多自稱對(duì)廣告無法容忍的消費(fèi)者表示，他們確實(shí)會(huì)選擇廣告支持的版本服務(wù)來省錢。

也就是說，消費(fèi)者對(duì)廣告的容忍度并不是無限的，在所有條件相同的情況下，如果廣告負(fù)載較輕，近十分之四的觀眾會(huì)選擇流媒體服務(wù)。

此外，近50%的受訪者表示，他們會(huì)更加關(guān)注廣告時(shí)間較短的服務(wù)類型。被認(rèn)為是“合理”的廣告插播時(shí)間是什么？

調(diào)查顯示，大多數(shù)觀眾認(rèn)為廣告插播時(shí)間為一分鐘或更短是合理的，而九十秒則已是大多數(shù)觀眾不再認(rèn)為合理的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

盡管自2008年Hulu推出以來就已經(jīng)提供了支持廣告的流媒體服務(wù)，但Netflix在2022年推出了其支持廣告的服務(wù)版本，開啟了一種趨勢，導(dǎo)致其競爭對(duì)手包括Disney+和Max等紛紛于2023年推出了各自的廣告支持的流媒體服務(wù)，而亞馬遜和AMC+最近則宣布將在其流媒體中投放廣告。很快，真正沒有廣告的流媒體可能就所剩無幾了。

報(bào)告認(rèn)為，盡管流媒體視頻中的廣告已被廣泛接受，但仍有機(jī)會(huì)吸引到新的訂閱用戶，大多數(shù)消費(fèi)者并不知道這些服務(wù)其實(shí)是引入了成本較低的廣告支持層級(jí)。對(duì)較便宜的服務(wù)類型進(jìn)行積極的營銷可以吸引那些因成本過高而尚未訂閱其服務(wù)的用戶。

流媒體視頻平臺(tái)提供了比傳統(tǒng)線性電視更好的環(huán)境，因?yàn)榇蠖鄶?shù)流媒體服務(wù)上較低的廣告負(fù)載通常能在用戶認(rèn)為是合理的范圍內(nèi)。因此，這些平臺(tái)也會(huì)更加關(guān)注廣告，并對(duì)品牌進(jìn)行更積極的思考。

該報(bào)告研究認(rèn)為，隨著消費(fèi)者開始受到雙重打擊，即需要多次訂閱才能獲得娛樂消費(fèi)，再加上近期流媒體服務(wù)的價(jià)格也在大幅上漲，選擇廣告支持的版本對(duì)他們來說變得更有吸引力。因此，只要內(nèi)容提供商堅(jiān)持合理的廣告負(fù)載，這對(duì)平臺(tái)方及其廣告商來說都是一場勝利。