根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布的2023年度全國(guó)重點(diǎn)城市組OTT互動(dòng)收視情況，OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，重點(diǎn)城市所有OTT互動(dòng)收視觀眾中，月活觀眾近七成。

2023年，CSM重點(diǎn)城市組近四成觀眾在OTT互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行過點(diǎn)播和互動(dòng)收視。CSM大屏跨平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年OTT互動(dòng)平臺(tái)在CSM重點(diǎn)城市組的到達(dá)率為39.6%，相比于2022年的38.1%增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，增幅達(dá)到4%。

從分地區(qū)的數(shù)據(jù)來看，OTT互動(dòng)平臺(tái)的到達(dá)率增長(zhǎng)主要來自華南地區(qū)與東北地區(qū)。2023年，OTT互動(dòng)平臺(tái)在華南地區(qū)的到達(dá)率達(dá)55.6%，同比增幅17.2%；在東北地區(qū)的到達(dá)率為37.8%，同比增幅10.9%。此外，OTT互動(dòng)平臺(tái)在華北地區(qū)、華中地區(qū)的到達(dá)率都高于重點(diǎn)城市組平均水平。

2023年全年，OTT互動(dòng)平臺(tái)在CSM重點(diǎn)城市組的市場(chǎng)份額為12.5%，在非直播收視中占比達(dá)49.0%，接近一半。近年以來，OTT互動(dòng)平臺(tái)在非直播收視中占比持續(xù)穩(wěn)步提升，收視貢獻(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大，在2019年，這一數(shù)字僅為33.3%。

作為內(nèi)容更豐富、互動(dòng)性更強(qiáng)的多媒體平臺(tái)，OTT互動(dòng)平臺(tái)在年輕觀眾中的滲透率表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年OTT互動(dòng)平臺(tái)25-34歲的青年觀眾占比為22.2%，是OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視主力。

OTT互動(dòng)平臺(tái)在育孩家庭中更受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，育有4-14歲孩子的家庭觀眾在OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視占比達(dá)47.1%，相比于大屏整體的31.7%高出15.4個(gè)百分點(diǎn)。

多人場(chǎng)景依舊主導(dǎo)OTT互動(dòng)收視。2023年全年，在OTT互動(dòng)平臺(tái)收視場(chǎng)景中，多人收視占比為58.0%，單人收視占比為42.0%。