根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布的2023年度全國重點城市組OTT互動收視情況，OTT互動平臺觀眾規(guī)模穩(wěn)步擴大，重點城市所有OTT互動收視觀眾中，月活觀眾近七成。

2023年，CSM重點城市組近四成觀眾在OTT互動平臺進行過點播和互動收視。CSM大屏跨平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年OTT互動平臺在CSM重點城市組的到達率為39.6%，相比于2022年的38.1%增長1.5個百分點，增幅達到4%。

從分地區(qū)的數(shù)據(jù)來看，OTT互動平臺的到達率增長主要來自華南地區(qū)與東北地區(qū)。2023年，OTT互動平臺在華南地區(qū)的到達率達55.6%，同比增幅17.2%；在東北地區(qū)的到達率為37.8%，同比增幅10.9%。此外，OTT互動平臺在華北地區(qū)、華中地區(qū)的到達率都高于重點城市組平均水平。

2023年全年，OTT互動平臺在CSM重點城市組的市場份額為12.5%，在非直播收視中占比達49.0%，接近一半。近年以來，OTT互動平臺在非直播收視中占比持續(xù)穩(wěn)步提升，收視貢獻進一步擴大，在2019年，這一數(shù)字僅為33.3%。

作為內(nèi)容更豐富、互動性更強的多媒體平臺，OTT互動平臺在年輕觀眾中的滲透率表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年OTT互動平臺25-34歲的青年觀眾占比為22.2%，是OTT互動平臺的收視主力。

OTT互動平臺在育孩家庭中更受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，育有4-14歲孩子的家庭觀眾在OTT互動平臺的收視占比達47.1%，相比于大屏整體的31.7%高出15.4個百分點。

多人場景依舊主導OTT互動收視。2023年全年，在OTT互動平臺收視場景中，多人收視占比為58.0%，單人收視占比為42.0%。