2024年3月29日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心和未來(lái)電視有限公司在第11屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上聯(lián)合舉辦了“動(dòng)漫IP全球化傳播論壇”。論壇上，總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播報(bào)告》，未來(lái)電視和YouTube聯(lián)合推出了扶持助力中國(guó)動(dòng)漫出海的專項(xiàng)計(jì)劃，“熊出沒(méi)”、“奶龍”、“我是不白吃”等國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP方分享了出海經(jīng)驗(yàn)。業(yè)界同仁一致認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正迎來(lái)一個(gè)出海發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，隨著AI人工智能的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中國(guó)動(dòng)漫IP全球化傳播將迎來(lái)新紀(jì)元。

未來(lái)電視有限公司CEO李鳴在致辭中表示，“出?！币辉~，不僅象征著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向世界的自信和決心，還意味著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)追求全球化發(fā)展的戰(zhàn)略和目標(biāo)，意味著我們要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，更代表著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“擁抱未來(lái)”的智慧與創(chuàng)新。李鳴提出，在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷新的變革。而動(dòng)漫的全球化傳播，動(dòng)漫在未來(lái)的物理宇宙和數(shù)字宇宙當(dāng)中的傳播，都可以成為整個(gè)行業(yè)可以共同去狂想的話題。

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李? 鳴/未來(lái)電視有限公司CEO

隨后，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記、主任祝燕南發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播報(bào)告》。報(bào)告指出，動(dòng)畫是中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目出口重要內(nèi)容形態(tài)，2023年，電視動(dòng)畫出口額僅次于電視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，占各類節(jié)目出口總額的6.14%。亞洲是中國(guó)動(dòng)畫對(duì)外出口的第一大市場(chǎng)，2019-2023年，中國(guó)動(dòng)畫片出口到亞洲的金額占全球出口總額的59.19%。此外，民營(yíng)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛通過(guò)商業(yè)化發(fā)行、國(guó)際合拍、聯(lián)合譯制聯(lián)合播出等方式靈活助力中國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容持續(xù)走出去。隨著中國(guó)動(dòng)畫技術(shù)的不斷提升，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)已成為全球動(dòng)畫市場(chǎng)重要供給方，國(guó)際市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。《中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播報(bào)告》的權(quán)威發(fā)布，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展理清了現(xiàn)狀、查擺了問(wèn)題、指引了方向。

祝燕南/國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記、主任

接著，各位嘉賓圍繞“動(dòng)漫 IP 全球傳播論壇：人工智能時(shí)代中國(guó)動(dòng)漫IP全球傳播”發(fā)表主題演講。

未來(lái)電視有限公司副總經(jīng)理任世武提出，基于中國(guó)動(dòng)漫IP出海的痛點(diǎn)和機(jī)遇，我們要從“全域出海新路徑、在地化新突破、AI新變革”三點(diǎn)入手，打造“中國(guó)動(dòng)漫出海新質(zhì)傳播力”。論壇上，未來(lái)電視發(fā)布“蝶漫計(jì)劃”，預(yù)計(jì)總投入1億元人民幣，從“在地化傳播”、“AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”、“國(guó)際化品牌共建”3個(gè)領(lǐng)域助力中國(guó)動(dòng)漫出海。未來(lái)電視將結(jié)合自身在華語(yǔ)內(nèi)容發(fā)行和海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，打造豐富多元的IP矩陣與內(nèi)容生態(tài)，將中國(guó)優(yōu)秀的動(dòng)畫作品推向世界舞臺(tái)，打造具有全球影響力的國(guó)漫IP。

任世武/未來(lái)電視有限公司副總經(jīng)理

YouTube大中華區(qū)策略合作伙伴動(dòng)漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人余承儒提到，近3年來(lái)，YouTube已經(jīng)為全球超過(guò)300萬(wàn)名創(chuàng)作者提供了近700億美元的廣告收益，YouTube平臺(tái)已然為中國(guó)動(dòng)漫IP的出海提供了獨(dú)特的機(jī)遇。接下來(lái)，YouTube將聯(lián)手未來(lái)電視推出扶持助力中國(guó)動(dòng)漫出海的專項(xiàng)計(jì)劃，充分發(fā)揮平臺(tái)的橋梁紐帶作用，聚焦中國(guó)動(dòng)漫出海，聚力本地化譯配，聚合跨界資源聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)動(dòng)漫領(lǐng)域深入交流合作，抓住技術(shù)創(chuàng)新機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇，共同助力中國(guó)動(dòng)漫走向世界。

余承儒/YouTube大中華區(qū)策略合作伙伴動(dòng)漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人

論壇中，“熊出沒(méi)”IP代表方特國(guó)際有限公司副總經(jīng)理羅高丞先生、YouTube創(chuàng)作者“that little puff”創(chuàng)始人張明馳先生、“我是不白吃”IP代表蘭翔先生都分享了IP商業(yè)化的成功案例?？梢钥闯?，國(guó)漫IP已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力周邊生產(chǎn)、IP授權(quán)、聯(lián)名聯(lián)動(dòng)、版權(quán)發(fā)行、游戲開(kāi)發(fā)、廣告合作等領(lǐng)域，優(yōu)秀國(guó)漫IP具備的商業(yè)化潛力非常值得期待。而“奶龍”IP代表裴溪晗女士和酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人李箏女士則指出，“本地化”對(duì)于動(dòng)漫IP的全球傳播具有非常重要的作用，是動(dòng)漫IP全球傳播中不可或缺的一環(huán)。做好本地化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，才能讓動(dòng)漫IP更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，與當(dāng)?shù)赜^眾建立情感共鳴，讓更多海外用戶和平臺(tái)了解中國(guó)動(dòng)漫，進(jìn)一步提高國(guó)漫的知名度和影響力。

羅高丞/方特國(guó)際有限公司副總經(jīng)理

值得一提的是，越南動(dòng)畫IP“沃福一家人”代表Chi Tran女士也通過(guò)視頻的形式和在場(chǎng)嘉賓分享了“沃福一家人”是如何通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)合作、矩陣搭建等方式鏈接全球兒童。

Chi Tran/越南SCONNECT CO., LTD, WOA網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)總經(jīng)理

蘭翔/北京重力聿畫影視文化有限公司首席品牌官

裴溪晗/北京戲影聯(lián)文化傳播有限公司商務(wù)中心總經(jīng)理

張明馳/泡芙傳媒創(chuàng)始人

李? 箏/酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人

在此次論壇上，與會(huì)嘉賓均提到，需充分利用AI技術(shù)爆發(fā)的機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)鏈，持續(xù)創(chuàng)新，聚焦熱點(diǎn)，用高效、新穎的動(dòng)漫作品打開(kāi)國(guó)際的大門，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出海增添硬實(shí)力，中國(guó)動(dòng)漫也必將迎來(lái)全球化傳播的新紀(jì)元。