3月28日，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)正式在成都開(kāi)幕，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷出席大會(huì)主論壇并做了題為《新使命，新征途，以內(nèi)容為志業(yè)》的主旨發(fā)言。

孫忠懷認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入成熟期。內(nèi)容上，整個(gè)創(chuàng)作的水位不斷抬升，好作品接連浮出水面；商業(yè)上，新的業(yè)態(tài)，新的模式開(kāi)始涌現(xiàn)，行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入正循環(huán)。

“作為從業(yè)者，經(jīng)過(guò)這十余年的發(fā)展，我們?cè)絹?lái)越感到，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)是一個(gè)命運(yùn)共同體。無(wú)論是對(duì)國(guó)家，還是對(duì)行業(yè)，使命感應(yīng)該是第一位的?！倍?a href="http://www.icaiban.com/tag/%e8%85%be%e8%ae%af%e8%a7%86%e9%a2%91" title="瀏覽關(guān)于“騰訊視頻”的文章" target="_blank" class="tag_link">騰訊視頻的使命感，就是要持續(xù)用美好內(nèi)容打造美好平臺(tái)，支持行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

在2023年底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作和傳播的主場(chǎng)。其中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也逐年壯大，以騰訊視頻為例，其業(yè)務(wù)發(fā)展，不僅僅關(guān)系到自身經(jīng)濟(jì)規(guī)模，還聯(lián)系到了平臺(tái)上下游。可以說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的健康發(fā)展，不僅關(guān)系著個(gè)人的日常娛樂(lè)，也關(guān)系著萬(wàn)千家庭的就業(yè)謀生，唯有做大蛋糕才能帶動(dòng)平臺(tái)的上下游，為行業(yè)注入更多的信心。經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益要做好平衡，要能夠促進(jìn)行業(yè)總體的利益，增進(jìn)社會(huì)總體福祉。

展望未來(lái)，孫忠懷認(rèn)為實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展有三個(gè)關(guān)鍵因素！

1）轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，給行業(yè)提供更多確定性

“信心的建立需要確定性，高質(zhì)量發(fā)展也需要確定性。”影視行業(yè)不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)是一個(gè)工業(yè)系統(tǒng)，從決策、管理到制作，需要很多人、很多環(huán)節(jié)相互配合，才能形成一部作品，尤其是一些高品質(zhì)、高創(chuàng)新含量的作品，往往需要時(shí)間的積累。以騰訊視頻為例，如《繁花》《三體》等為代表的優(yōu)秀作品，從立項(xiàng)開(kāi)始，其制作過(guò)程長(zhǎng)達(dá)多年，因此漫長(zhǎng)的周期內(nèi)若沒(méi)有穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，沒(méi)有持續(xù)的資金保障，沒(méi)有可預(yù)期的生產(chǎn)方式，是很難成功的。

確定性還意味著增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正在從粗放式增長(zhǎng)逐漸過(guò)度到長(zhǎng)坡厚雪式的穩(wěn)健增長(zhǎng)。如果說(shuō)之前的增長(zhǎng)有泡沫的成分，那么過(guò)去兩年的復(fù)蘇擠掉了水分的，如今已然不是坐在過(guò)山車上，而是在爬一個(gè)緩坡。“大起大落對(duì)于行業(yè)沒(méi)有意義，只有穩(wěn)步壯大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，才能帶來(lái)長(zhǎng)坡厚雪的效應(yīng)，才能積累整個(gè)行業(yè)更豐厚的回報(bào)?！睂O忠懷認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，要少一些冒進(jìn)，多一些耐心，給行業(yè)增加更多確定性，從而支持國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2）提供更多優(yōu)秀作品，培育行業(yè)的創(chuàng)作熱情

平臺(tái)業(yè)務(wù)的本質(zhì)還是內(nèi)容，要想行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，關(guān)鍵是需要好內(nèi)容的支撐。

首先，要均衡推進(jìn)內(nèi)容配比，改變以往過(guò)于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全面擁抱多元選題，增加不同風(fēng)格的內(nèi)容，讓所有的細(xì)分用戶都有內(nèi)容可看，滿足多元用戶的需要。去年騰訊視頻推出了“X劇場(chǎng)”，主打“一劇一格”，一部劇集一種風(fēng)格，就是為了在品質(zhì)和創(chuàng)新上做出突破。

還要升級(jí)內(nèi)容合作模式，引入“市場(chǎng)價(jià)+后驗(yàn)激勵(lì)”的模式，進(jìn)一步激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激活行業(yè)上下游。內(nèi)容的高品質(zhì)生產(chǎn)，需要一個(gè)可預(yù)期的模型，后驗(yàn)激勵(lì)在電影市場(chǎng)中已經(jīng)非常成熟了，需要將其引入劇集的制作中。據(jù)介紹，騰訊視頻用后驗(yàn)激勵(lì)模式合作的項(xiàng)目已經(jīng)有70多個(gè)，可為片方帶來(lái)較為可觀的激勵(lì)金額，期待這種模式被更多公司認(rèn)同，進(jìn)而激發(fā)會(huì)更大創(chuàng)作熱情，賦能內(nèi)容生產(chǎn)并取得雙贏的結(jié)果。

從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，優(yōu)秀作品往往是集群出現(xiàn)的，如《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》等品質(zhì)大劇。這不是偶然，而是行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的積累和爆發(fā)，一部精品佳作往往能產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，能提高整個(gè)行業(yè)的水位。

還要撐起三根大的內(nèi)容支柱，以進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)信心。

一是有廣泛群眾基礎(chǔ)的大IP的連續(xù)開(kāi)發(fā)。比如《斗羅大陸》，其實(shí)騰訊視頻最重要的IP資產(chǎn)之一。再如《慶余年》《三體》這樣的頂級(jí)IP，也在開(kāi)啟續(xù)作。

二是大藝術(shù)家聯(lián)名款。如《繁花》改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家金宇澄的同名小說(shuō)，由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，兩大藝術(shù)家聯(lián)手，最終決定了這部劇集的含金量，成為歲末年初的現(xiàn)象級(jí)作品。

三是要開(kāi)發(fā)內(nèi)容領(lǐng)域的稀世珍寶，打造獨(dú)一無(wú)二氣質(zhì)的作品。這樣的作品會(huì)成為平原上聳立的高山，是下個(gè)階段要發(fā)力的重點(diǎn)。

3）堅(jiān)持用戶為本，尋找下一時(shí)代發(fā)力點(diǎn)

今年以來(lái)，人工智能公司OpenAI發(fā)布的sora模型給行業(yè)帶來(lái)了非常大的震撼。孫忠懷認(rèn)為，人工智能的涌現(xiàn)短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)短視頻創(chuàng)作帶來(lái)沖擊和機(jī)會(huì)，但對(duì)長(zhǎng)視頻的影響仍然需要觀察。

長(zhǎng)期以來(lái)，騰訊視頻也把藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)置于戰(zhàn)略的核心位置，其平臺(tái)的自研技術(shù)已經(jīng)取得突破，AIGC能力首先在動(dòng)漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力。在推動(dòng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用上，更重視用戶體驗(yàn)和實(shí)用的方向。接下來(lái)的技術(shù)大變局時(shí)刻，在對(duì)新技術(shù)的出現(xiàn)保持關(guān)注的同時(shí)，也要繼續(xù)堅(jiān)持“用戶為本、科技向善”的價(jià)值觀。

最后孫忠懷表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的信心，離不開(kāi)良好的外部環(huán)境、離不開(kāi)主管部門的支持，要以內(nèi)容為志業(yè)，并攜手各產(chǎn)業(yè)鏈，與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)，為推動(dòng)國(guó)家的文化繁榮貢獻(xiàn)力量。