6月18日，在第六屆數(shù)智中國科技周·2024全球元宇宙大會北京站之人工智能X元宇宙新質(zhì)生產(chǎn)力論壇中，瑪特宇宙品牌中心總監(jiān)歐陽發(fā)表了《元宇宙激發(fā)品牌數(shù)實(shí)融合新活力》的主題演講。

演講內(nèi)容

元宇宙激發(fā)品牌數(shù)實(shí)融合新活力

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歐陽表示，當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展類似1995年、1998年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再現(xiàn)，預(yù)示著所有商業(yè)活動將在下一代數(shù)字平臺上重新構(gòu)建。他強(qiáng)調(diào)，隨著互聯(lián)網(wǎng)從2.0向3.0的過渡，Web3.0的去中心化、弱中心化、分布式確權(quán)和不可篡改的特性，可解決現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的諸多痛點(diǎn)問題。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)將數(shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素，利用區(qū)塊鏈技術(shù)和Web3.0的理念，實(shí)現(xiàn)在實(shí)際商品服務(wù)和交易環(huán)節(jié)的有效整合與應(yīng)用?，斕赜钪婢o跟“推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合”的國家重要戰(zhàn)略，旨在通過元宇宙和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。

瑪特宇宙認(rèn)為，元宇宙是數(shù)實(shí)融合新時代的關(guān)鍵場景，它代表了新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向，是數(shù)字生產(chǎn)力的重要組成部分。元宇宙所提供的無限可能性，為生產(chǎn)和營銷的數(shù)智融合提供了高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。關(guān)鍵在于如何有效地將元宇宙的技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際場景，以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

歐陽介紹道，元宇宙是一個集成了多種前沿技術(shù)的復(fù)雜系統(tǒng)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、數(shù)字人和人工智能等。這些技術(shù)共同構(gòu)成了元宇宙的技術(shù)支柱。特別地，區(qū)塊鏈技術(shù)作為元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，扮演著類似于互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路的角色，為人工智能等技術(shù)提供必要的數(shù)據(jù)支持，這些數(shù)據(jù)將成為AI的“石油”。區(qū)塊鏈等元宇宙技術(shù)的融合不僅推動了生產(chǎn)和營銷領(lǐng)域的智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且在創(chuàng)建元宇宙空間和3D模型等應(yīng)用方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

與元宇宙現(xiàn)有的技術(shù)應(yīng)用相比，瑪特宇宙的核心優(yōu)勢在于提供全面的技術(shù)整合服務(wù)和閉環(huán)營銷解決方案?，斕赜钪婊趯υ钪娆F(xiàn)有成熟技術(shù)的深入思考和變革，致力于實(shí)現(xiàn)元宇宙的商業(yè)閉環(huán)。這種閉環(huán)解決方案旨在幫助企業(yè)把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，利用元宇宙帶來的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)增長。通過這種創(chuàng)新的商業(yè)模型，瑪特宇宙探索并實(shí)現(xiàn)了元宇宙技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，為企業(yè)提供了一種新的增長動力。

在此基礎(chǔ)上，瑪特宇宙提出了互聯(lián)網(wǎng)三個發(fā)展階段下的商業(yè)模式的演進(jìn)：Web1.0時代的產(chǎn)品和渠道為王，Web2.0時代的流量經(jīng)濟(jì)和中心化平臺的興起，以及Web3.0時代的基于基于用戶確權(quán)、品牌共識的產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)時代。他闡述了當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，如品牌方失去定價(jià)權(quán)和流量成本上升。為了解決這些問題，歐陽提倡構(gòu)建去中心化的商業(yè)生態(tài)，通過共識經(jīng)濟(jì)確定產(chǎn)權(quán)，明確品牌方和互聯(lián)網(wǎng)參與者的權(quán)利，尋求品牌價(jià)值共識。

最終，瑪特宇宙旨在通過其人貨場模型，推動虛實(shí)融合，使品牌方和用戶都能享受到應(yīng)有的參與價(jià)值，而不是僅僅依賴中心化平臺的少量激勵。這一模型旨在重塑公司與流量漏斗的關(guān)系，為企業(yè)提供一個全新的商業(yè)生態(tài)路徑。

演講中，歐陽還介紹了瑪特宇宙的技術(shù)和服務(wù)，包括NFT和NFR（數(shù)字權(quán)益）的應(yīng)用，旨在通過區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)，將數(shù)字權(quán)益與實(shí)體商品和服務(wù)錨定，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他展示了瑪特宇宙如何利用六大工具——營銷型NFR、身份型NFR、IP型NFR、孵化型NFR、生態(tài)型NFR等，幫助企業(yè)解決營銷、渠道、會員運(yùn)營等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從Web2.0到Web3.0的轉(zhuǎn)型升級。

這些實(shí)際案例，生動展示了瑪特宇宙如何幫助不同行業(yè)的企業(yè)，如菌小寶、滑輪超人、貝加魚樂等，通過數(shù)字化升級和創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)品牌增長和銷售提升。

最后，歐陽呼吁業(yè)界同仁共同思考，在下一代數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)時代中，如何找到自己的定位，并希望大家能與瑪特宇宙深入交流，共同探索數(shù)實(shí)融合的新路徑。