7月8日，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM、收視中國)發(fā)布了2024年上半年電視大屏分平臺IPTV的收視情況。

整體電視大屏收視數(shù)據(jù)方面，非直播收視較去年同期下降3.75%，市場份額為24.6%；直播收視份額上升至75.4%。

從平臺來看，IPTV平臺的整體收視份額較去年同期提升8.2%，達38.1%，平臺影響力穩(wěn)步上升。

數(shù)據(jù)顯示，IPTV是受眾收看直播內容的重要渠道，其比例較去年同期上升12.3%，達30.8%。IPTV平臺直播服務在整體直播收視中的占比逐年上升，截止2024年上半年，其占比已達到41%，較去年同期上升10.5%。在各頻道組中，IPTV直播服務對省級上星頻道組的貢獻最高，達43%，同比上升10.5%；對中央級頻道組的貢獻為41%，同比上升13.4%。

在電視“雙治理”政策的推動下，IPTV平臺展現(xiàn)出了強大的競爭力，整體用戶規(guī)模同比上升4.2%，達到45.5%，平臺中各服務的用戶規(guī)模亦較去年同期有所提升。其中，直播服務的用戶規(guī)模已達44.2%，同比上升4.7%；互動平臺用戶規(guī)模為41.8%，較去年同期上升2.8%。

不同于電視大屏在各級城市中的平均分布，IPTV平臺受眾更集中于新一線城市和三四線城市，其中在新一線及三四線城市的用戶規(guī)模均達到56%。相較于平臺的整體用戶分布，IPTV平臺互動服務則更受一線城市受眾歡迎。

隨著IPTV終端的普及化，其觀眾屬性結構越來越趨近與電視大屏整體觀眾結構。相較于平臺整體結構，IPTV互動平臺的觀眾更年輕化。其中，青少年觀眾占比14%，而25-44歲是IPTV互動收視的主力軍，占比高達33%。從觀眾學歷看，IPTV平臺及IPTV互動平臺的受眾學歷結構均與大屏整體一致。

數(shù)據(jù)顯示，多人收視仍是電視大屏收視的主流方式，IPTV平臺的多人收視比例達73%，略高于整體大屏；IPTV互動平臺有60%為多人收視。在家庭結構方面，IPTV平臺收視中，有孩家庭貢獻的收視均為35%，其中IPTV互動收視中42%為有孩家庭貢獻。結合收視場景數(shù)據(jù)，IPTV互動收視中有大量場景為青少年與成年人伴隨收視，該場景可服務于以青少年或家庭為目標的品牌推廣。