7月28日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)。

2024年上半年，中國智能盒子線上市場的零售量為64.1萬臺，同比下降31.0%；零售額為1.2億元，同比下降36.4%，線上平均成交價為193元。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，騰訊、天貓魔盒、小米位列上半年線上零售市場的銷售榜前三位，CR3達(dá)到53.9%，較去年同期上漲2.8個百分點。

智能盒子的市場窘境，大多被困于電視周邊的屬性里，在產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)用場景等方面的投入產(chǎn)出跟不上時代變遷和品類迭代的變化。產(chǎn)品經(jīng)理們曾經(jīng)想過的健身盒子、游戲盒子、辦公盒子、電影盒子目前尚未能讓人感知到成熟的產(chǎn)品和商業(yè)模式。

廣電總局正在牽頭推進(jìn)中的治理工作包括了“逐步實現(xiàn)一個遙控器看電視”和“積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化”。前者作為近期目標(biāo)，有利于提升用機(jī)頂盒看電視的人機(jī)互動體驗，而后者作為遠(yuǎn)期目標(biāo)，則可能讓OTT盒子產(chǎn)業(yè)陷入不確定性的困境。

短期內(nèi)，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2024年線上整體市場的智能盒子規(guī)模僅為120萬臺，同比下降24.7%。