7月31日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。

2024年上半年全球TV出貨90.2M，同比增長(zhǎng)1.1%；出貨面積69.7M㎡，同比增長(zhǎng)5.9%；出貨平均尺寸53”，同比增長(zhǎng)1.2”；今年以來，高端OLED TV也出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，上半年出貨2.5M，同比增長(zhǎng)14.1%。

房地產(chǎn)行業(yè)疲軟，新增人口動(dòng)力不足，消費(fèi)者信心持續(xù)低位，居民消費(fèi)能力受限，疊加電視市場(chǎng)高保有量等因素，中國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模觸頂，2024年上半年中國(guó)市場(chǎng)TV出貨規(guī)模同比下降7.3%。7月25日，新一輪“以舊換新”政策補(bǔ)貼力度加碼，有望對(duì)下半年市場(chǎng)起到部分提振作用。

三星：上半年全球出貨16.8M，同比下降3.8%，主要區(qū)域出貨均表現(xiàn)欠佳。在高端TV市場(chǎng)，三星電子始終處于領(lǐng)先位置，上半年三星電子OLED TV出貨0.57M，同比增長(zhǎng)73%。

海信：全球出貨12.7M，同比增長(zhǎng)2.3%。海信借助“歐洲杯”賽事營(yíng)銷進(jìn)一步提高品牌的海外影響力，上半年海外出貨增長(zhǎng)9.3%，歐洲及新興市場(chǎng)各區(qū)域出貨規(guī)模均有較大幅增長(zhǎng)。

TCL：全球出貨12.6M，同比增長(zhǎng)6.6%。上半年TCL在海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出，海外出貨增長(zhǎng)7.1%，歐洲、新興市場(chǎng)出貨規(guī)模保持高增長(zhǎng)；在國(guó)內(nèi)，TCL把握“以舊換新”等政策機(jī)遇，通過TCL品牌進(jìn)行向上突破，雷鳥品牌進(jìn)行年輕化下沉，上半年中國(guó)市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)5.2%。

LGE：全球出貨10.1M，同比增長(zhǎng)2.2%。借助體育賽事，LG電子上半年歐洲出貨增長(zhǎng)18.5%，新興市場(chǎng)拉美、亞太出貨分別增長(zhǎng)3.2%、2.7%。上半年高端OLED TV出貨1.34M，同比增長(zhǎng)14.2%。

小米：全球出貨4.9M。上半年，小米亞太、東歐、西歐出貨分別增長(zhǎng)15.6%、7.3%、42.7%。保證盈利是今年小米努力追求的目標(biāo)，在高端產(chǎn)品布局上，小米今年的重點(diǎn)是80+超大尺寸，以及Mini LED產(chǎn)品。

短期來看，三季度進(jìn)入到下半年旺季備貨期，TOP品牌三季度出貨計(jì)劃積極，在二季度出貨增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，三季度全球TV出貨有望延續(xù)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)，三季度全球TV出貨規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)0.4%，2024年全球TV出貨規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)0.6%。