持續(xù)近一年的廣電“雙治理”工作繼續(xù)取得了突出成績！

根據(jù)7月29日國家廣播電視總局聯(lián)合中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協(xié)會等部門單位召開的治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進會，“套娃”收費方面，各指標合格率均超過96%，其中收費包備案、付費單片數(shù)量等關(guān)鍵指標合格率已達100%；操作復(fù)雜方面，開機看直播、開機時長、開機廣告等指標均未發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況。

而今年的后續(xù)工作目標中還提出，要全面實現(xiàn)一個遙控器看電視，加快實現(xiàn)電視機機頂盒一體化，年內(nèi)完成機頂盒內(nèi)置化電視機研制并開展試點等新的具體任務(wù)安排。

這次的文章如標題所言，筆者也要言不煩的聚焦于某類群體，其也是實實在在的容易被忽視的“看電視難”或“難看電視”用戶群？

“雙治理”工作最突出的工作重點其實主要是集中于有線電視、IPTV，重點解決了看電視直播難的問題，雖然治理工作也針對到了非直播方面，如成果所提及的互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理得到優(yōu)化強化，但同步進行的打擊違規(guī)OTT直播行動也偶然間使得一類群體凸顯了出來，但卻未能得到行業(yè)媒體的及時關(guān)注。

這個龐大的受眾群便是——城鎮(zhèn)租房一族！

先簡要概括這個群體用戶的一些特征，其基數(shù)愈加龐大，用戶畫像整體反映為中青年為主。

“看電視難”問題體現(xiàn)在哪兒？由于客觀環(huán)境因素——無論有線還是IPTV均需穩(wěn)定專線提供電視頻道直播，注定使得租房一族成為了廣播電視直播的無緣用戶群，而網(wǎng)絡(luò)視聽平臺填補了這一群體對廣電視聽娛樂需求的空位，如手機移動端各類視聽APP及移動端游戲等構(gòu)成了租房一族工作結(jié)束后以及節(jié)假日空余的娛樂消遣食糧。

由于人口基數(shù)、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等多種因素使然，我國的流動人口數(shù)量及其的龐大，他鄉(xiāng)落客的最佳選擇通常會以租房為主。根據(jù)教育部公布數(shù)據(jù)，2024屆全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計達1179萬人，同比增加21萬人。而根據(jù)中國房屋租賃市場相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，租賃人口規(guī)模在持續(xù)增長，2023年已達到2.6億人，同比增長8.3%。

生態(tài)相息的電視大屏與穩(wěn)定的用戶群

長久以來，“電視消亡論”時不時會冒出來，包括機頂盒或智能盒子消亡等。說盒子消亡主要是考慮到當下廣電總局、工信部等持續(xù)推進的電視機機頂盒一體化工作任務(wù)，且已有較為明晰的產(chǎn)品研發(fā)及試點推廣時間計劃安排表，但整體的電視消亡目前仍較難看出其顛覆性端倪。

就實際體驗而言，電視大屏仍具備無可替代性，筆者今年6月到往上海電視節(jié)部分論壇聽講時偶然腦海里冒出來了一個短句——“大屏生態(tài)相息”。

實際上縱觀國內(nèi)外，電視大屏也有一群絕不可被小視的固定群體，關(guān)鍵在于其卻很容易被傳媒行業(yè)所忽視，也因此國內(nèi)每有“電視沒人看了”“電視機幾年都不開了”的時候竟難有行業(yè)媒體注意到有這么一個廣泛的、穩(wěn)定增長的、忠實的電視大屏用戶群，并能以之作為反駁點之一。

這個群體便是——主機游戲玩家！

剛剛上海結(jié)束了國內(nèi)規(guī)模最大的數(shù)字文化娛樂大型展會—?第21屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（2024ChinaJoy）,這次展會在上海新國際博覽中心共占用了11個展館，整體展出面積達到13萬平方米，其中BTOC展區(qū)參展企業(yè)307家，展區(qū)面積超過11萬平米；BTOB展區(qū)參展企業(yè)436家，展區(qū)面積超過2萬平方米。

而官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，此次2024ChinaJoy觀眾參觀人次36.7萬，其中男女比例，男性占比68%，女性占比32%。觀眾地域分布方面，上海本地觀眾占比42%，其他地區(qū)觀眾占比58%。年齡分布方面，18-24歲占比39%，25-29歲占比29.4%，30-34歲占比13%。展商方面，共743家展商參展（含試玩區(qū)），其中BTB436家，BTC307家，海外（外資）企業(yè)319家，海外（外資）企業(yè)整體占比43%。海外觀眾近8200人。

如果熟悉這個領(lǐng)域的話，全球還有更加垂直的幾大游戲展，如 德國科隆游戲展覽會（Gamescom）、日本游戲展覽會（TGS）以及停辦的美國洛杉磯游戲展覽會（E3）等等。

但要注意到，主機游戲市場仍是整體游戲行業(yè)重點關(guān)注的主菜，索尼、微軟、育碧、任天堂、卡普空等大廠頻出的3A大作也一向是主機游戲重點聚焦的熱點，其游玩端口必要大屏呈現(xiàn)，特別是像PlayStation、Xbox等游戲主機必定要通過HDMI端口連接到電視大屏以呈現(xiàn)極致的游戲視聽體驗。當然，在大陸外，PlayStation等主機其實也是主流流媒體應(yīng)用的平臺端口，包括Netflix、Amazon Prime Video、YouTube、Twitch、Spotify等等均能通過游戲主機下載并獲得服務(wù)。

根據(jù)Newzoo的《2024主機與PC游戲報告》，主機與PC市場在2023年的整體規(guī)模為935億美元（約合6762億人民幣），相較前一年上漲2.6%。其中，主機市場規(guī)模531億美元（約合3840億人民幣），同比增長1.7%。而PC與主機在2023年全年的玩家數(shù)量分別為8.67億人與6.25億人。

根據(jù)2024ChinaJoy同期會議—中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，主機游戲市場方面，1—6月實銷收入7.97億元，同比增長6.6%。同時有業(yè)內(nèi)專家指出，中國的游戲開發(fā)商正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，從專注于手機游戲轉(zhuǎn)向開發(fā)主機和PC游戲，而本月即將發(fā)行的國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》其熱度常在，將成為中國游戲的分水嶺，使主機游戲領(lǐng)域得到更廣泛的關(guān)注，包括政策層面已經(jīng)給與了更多的傾斜。

實際上，當前的電視終端市場各家競爭極為強烈，更大尺寸、更高刷新率、更高清晰度（可達8K）的電視機價格持續(xù)被壓低，而今年以來，國家著力實施了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》等政策，持續(xù)推進包括電視機在內(nèi)的終端設(shè)備出貨。

根據(jù)2023年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）平均月度活躍用戶數(shù)超過3億戶，可以想象當前的智能電視、智能盒子、智慧屏等OTT的保有量有多高，因OTT不可合規(guī)提供直播，這里缺失的用戶群也是廣電直播的潛在開發(fā)用戶。

當然，話題并未扯遠。主機游戲用戶部分也與租房一族高度重疊，而租房一族會因房屋租賃的原因必然只有很少的比例方可獲得專網(wǎng)專線的IPTV或廣電有線安裝許可及服務(wù)，只能選擇可手機看電視方式，亦或是投屏電視的方式。

綜合來看的話，租房一族必定是被忽視的“看電視難”以及“難看電視”的規(guī)模龐大的用戶群。面向未來，廣電有線甚至主管部門等是否需要考量新的組播電視方式，基于可管可控的前提，提供以方便用戶有效接入直連電視的服務(wù)，而不需要復(fù)雜的布線、專網(wǎng)辦理等，如同智能電視、智能盒子一樣僅需要簡單的電源線、HDMI線等便能直接看到大屏直播？